磁力数观：2021快手奢侈品行业数据价值报告（36页）.pdf

1、新市井商业下的 2 0 2 1 快 手 奢 侈 品 行 业 数 据 价 值 报 告 当神女走下神坛，她失去了威严与距离感，却得以让自己的名字被更多人所熟知。 2021年Q3，快手应用平均月活已达5.729亿。以如此海量规模的用户为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量 机制以及数字基建加持下，快手上已经构建起一个独一无二的新市井商业生态，重塑了人们数字生活日常半径。在 这片新市井商业生态下，品牌与商品走到街头巷尾，成为陪伴人们日常生活的邻居与好友，建立起与消费者之间独 特的信任关系。生活与生意也变得更加无界，生活成就了生意，而生意也走进了人们的日常生活。 新市井商业中有的不仅仅是烟火凡心，透过

2、熙攘的人群，街角总会闪过一缕缕亮眼的奢光华影。跟随着这些光影转 过街角，我们就能够探寻到新市井商业中的另一片天地：神女行走于市井之中，与人们谈笑如邻里，而整片街区的 百万之众，已经成为了她的拥趸。 报告导读 分析对象： 快 手 奢 侈 品 用户 及 创 作 者 快 手 上 的 奢 侈品 相 关 内 容 快 手 电 商 中 的奢 侈 品 售 卖 数据周期： 2 0 2 1 年 3 月 - 2 0 2 1 年 8 月 名词及人群定义： 用 户 消 费 力 ：用 户 在 快 手 电 商 上 的 月 人 均 消 费 金额 GMV： 报 告 中 指 订单 总 额 高 线 城 市 ： 二线 及 以 上 城

3、 市 新 线 城 市 ： 三线 及 以 下 城 市 发 展 中 新 线 城市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府、 自 治 州 潜 力 新 线 城 市： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东部 地 区 的 中 小 城 市 主要内容： P ar t One 奢 侈 品 行 业 现 状 及 趋 势 P ar t T wo 快 手 奢 侈 品 用

4、 户 洞 察 P ar t T hr ee 快 手 奢 侈 品 内 容 及 转 化 P ar t F o ur 快 手 奢 侈 品 创 作 者 生 态 PART ONE 奢侈品行业 现状趋势 Current Situation and Trend of Luxury Industry 76 84 88 98 116 122122 120 128 139 150 161 159 147 167 186 207 212 219 245244 254 262 281 217 199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201

5、1201220132014201520162017201820192020 黑天鹅致全球奢侈品行业遇挫 2020年全球新冠疫情导致奢侈品市场遭遇重挫，整体缩水20%以上，重回2015年水平。 其中个人奢侈品市场更是自2009年来首次出现大幅收缩，下降22.8%。 走 下 神 坛民 主 化危 机中 国 消 费 驱 动重 启新 常 态 共 生 危 机 全 球 个 人 奢 侈 品 市 场 规 模 单 位 ： 十 亿 欧 元 1996-2019年CAGR 5.9% 2019-2020年同比增长 -22.8% 数 据 来 源 ： B A I N & C O M P A N YT h e F u t u

6、r e o f L u x u r y : B o u n c i n g B a c k f r o m C o v i d - 1 9 中国经济快速复苏，为奢侈品行业打开生机之门 中国人奢侈品消费份额高速增长，并在2020年开始快速向中国本土转移； 预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。 按 国 籍 个 人 奢 侈 品 市 场 份 额 单 位 ： 十 亿 欧 元 数 据 来 源 ： B A I N & C O M P A N YT h e F u t u r e o f L u x u r y : B o u n c i n g B a c k f