今日头条&amp巨量算数：奢侈品行业洞察报告（49页）.pdf

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1、商业算数中心今日头条奢侈品行业洞察报告导语全球经济走势逐渐呈现放缓趋势，但中国奢侈品市场发展依旧势头不减，追求美好生活的中国消费者，在奢侈品领域持续表现出持续强劲的购买力。奢侈品品牌在中国充满机会。与机会并存的是激烈的竞争。诸多奢侈品品牌在中国市场深耕多年，赢得消费者信任，中国早已是全球领域最具战略意义的营销市场。基础设施持续发展，国民收入水平提高，以及移动互联网的高普及率，孕育着巨大的奢侈品营销土壤。越来越多奢侈品品牌，借助移动营销手段，加入中国市场份额的争夺战之中。今日头条是国内最大的综合信息平台之一，也是国内最早将推荐技术应用于信息分发的资讯产品之一，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信

2、息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，截至2019年3月，头条号账号总数已超过160万，日均内容发布量60万条，日均内容阅读/播放量超过50亿次，国家机构&其他组织账号超过8万。联合头条指数，从国内移动用户内容关注的角度，全面洞悉奢侈品行业的市场反馈及发展趋势。近两年，移动用户越来越高频次地通过今日头条平台关注奢侈品资讯，而平台上呈现的奢侈品内容数量和内容形式也越发丰富。数据研究发现：中国消费者关注什么单品？日常兴趣是什么？对营销有何指引？头条指数将一一为你解读。关注奢侈品资讯的用户有着独特的兴趣图谱；爆款内容与奢侈品品牌口碑之间良性循环；KOL

3、的创作风格可引发用户不同态度，进而引发不同的消费决策;短视频营销成为奢侈品营销的新风潮。今日头条奢侈品内容大盘趋势今日头条奢侈品细分人群洞察今日头条奢侈品细分品类洞察010203目 录01今日头条奢侈品内容大盘趋势奢侈品内容关注整体概况今日头条奢侈品热度增长势头猛烈，2019*年对比2018*年同期热度指数增加267%。头条成为用户消费奢侈品内容的主阵地之一2018*年*年奢侈品热度指数对比267%2019数据来源：头条指数 说明：为统计和分析最新数据变化， 2019年的统计时间为 2018年6月1日-2019年5月31日；2018年的统计时间为2017年6月1日-2018年5月31日。3LU

4、XURY INDUSTRY INSIGHT奢侈品双季（秋冬、春夏）品牌发布会，创造了大量的行业资讯，由此引发用户关注与讨论。借势年轻人喜爱的节日，围绕节日氛围易将行业热度推上高潮。6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月时尚大事件与节日庆典激起用户狂欢新年+情人节“买买买”创高峰奢侈品过去一年热度指数趋势7-8月上升趋势举办秋冬季发布会11月电商节点12月 电商+圣诞2月中国新年+情人节1-2月持续上升春夏季发布会数据来源：头条指数 数据时间： 2018年6月1日-2019年5月31日8月七夕LUXURY INDUSTRY INSIGHT4平台奢侈品内容不断增加，用户的互动参与感

5、也越来越强，核心互动指标同比增幅都在200%以上，评论的增幅尤为突出。从轻度围观到态度表达，奢侈品关注用户有着强烈消费主张文章+206%+278% 阅读喜欢+278%+351% 评论今日头条奢侈品相关资讯 2019*年VS2018*年同比增幅数据来源：头条指数 说明：为统计和分析最新数据变化， 2019年的统计时间为 2018年6月1日-2019年5月31日；2018年的统计时间为2017年6月1日-2018年5月31日。LUXURY INDUSTRY INSIGHT5通信技术的发展、用户行为变化，让视频加速成为奢侈品核心消费内容形式。短视频已成为奢侈品内容关注的主流风潮视频图片2018*年2

6、019*年+580% 奢侈品消费内容形式变化对比盘点视频类别图文 数据来源：头条指数 说明：为统计和分析最新数据变化， 2019年的统计时间为 2018年6月1日-2019年5月31日；2018年的统计时间为2017年6月1日-2018年5月31日。LUXURY INDUSTRY INSIGHT经典的名媛故事优雅的生活方式养眼的明星穿搭惊艳的秘密T台690后的奢侈品洞察整体用户行为洞察爆款的诞生，可以激活在用户心智中沉睡的品牌，加深对品牌的进一步认知，这一点也表现在搜索行为上，倾向“品牌+爆款”的搜索行为。爆款效应更能唤醒用户对品牌的关注奢侈品搜索趋势及内容品牌词43%品牌+爆款57%数据来源