巨量算数：2021Q2奢侈品行业季度洞察报告（25页）.pdf

上传人：半声

编号：50565

2021-09-02

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1、女性对奢侈品的关注度要高于男性且占比也相对更多。抖音上奢侈品核心人群中女性用户远多于男性，今日头条中女性用户稍多于男性，而西瓜视频中男性占比则多于女性。但在各平台上，女性对奢侈品的关注度都高于男性用户。奢侈品具有高品质的体现、时尚潮流风向的代表和身份的象征等特殊附加属性，24-40岁为主要的奢侈品核心人群。其中，青年人群对奢侈品的关注最高，随年龄增长关注度降低，而到50岁以上用户关注度略有上升。奢侈品核心人群主要集中在新一线、二线、三线和四线城市，不同客户端的各个城市等级的用户对奢侈品的关注度有所差异，未表现出有明显规律的偏好，但三线城市用户在各客户端都表现为较高的关注度，反映出下沉市场具有很

2、大的潜力，抖音中城市级别越高的用户对奢侈品的关注度相对越高，反映了高线城市的消费能力高对奢侈品的关注度也较高。无论男女，箱包均作为喜爱度排名TOP2品类，而其他奢侈品品类的喜好程度在不同性别下差异显著。其中，在排名前三的品类中，正如“女人的衣柜永远缺一件衣服”所说，奢侈品类中女性更爱服饰和鞋履;而男性则更爱身份象征、提升气质的腕表，并且鞋履在男性中关注度也较高。箱包是18-30岁用户心中偏爱品类TOP1，而30岁以上用户则对奢侈品服饰有更多的关注，尤其40岁以上群体对服饰的偏好尤为显著，与因年龄的增长导致人们对依靠穿衣搭配来提升气质的需求息息相关。另外，箱包、服饰和鞋履的关注度在任何年龄段均排前三。2021年奢侈品内容创作者数量在二季度略有下降，但是奢侈品达人数量和内容企业号数量稳步增长，反映出由于奢侈品对顾客的高定位，宣传主体逐渐转向达人和品牌企业自身。

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