巨量算数：2021Q3奢侈品行业季度洞察报告（26页）.pdf

上传人：半声

编号：54344

2021-10-25

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1、抖音、今日头条和西瓜视频的奢侈品兴趣人群均以女性主导，其中女性对于奢侈品品类的关注度相对于男性也明显更高。与二季度不同，西瓜视频的奢侈品兴趣人群女性群体反超男性，说明越来越多的女性奢侈品兴趣人群通过西瓜视频关注奢侈品。奢侈品因价格高昂与消费者的薪资水平呈正相关，中年群体为收入相对较多的人群，其占奢侈品兴趣人群比重相对较大;而18-23岁的青少年热爱追赶潮流，对时尚前沿接受程度较高，因此各平台的青年人群对奢侈品表现出较高关注度。下各平台从新一线到四线城市的奢侈品兴趣用户较多;抖音和西瓜视频中高线城市用户对奢侈品的关注度相对较高，今日头条中低线城市的关注度较高。奢侈品达人对装修家装、婚庆和休闲类型

2、的达人关注度相对较高，即使在人群占比相对较低的情形下，TGI也高达200以上。另外，艺术类型达人也成为抖音奢侈品达人关注占比较高类型，奢侈品与艺术不分家，也反映了大牌奢侈品所象征的艺术气息。奢侈品品类在不同性别中受欢迎程度明显不同。服饰永远是女性心中的TOP1;而箱包则是男士心中的“白月光”，无论是送爱人传递甜蜜，还是奖励给正在努力的自己，箱包总是绝佳选择;另外，腕表作为身份象征和收藏佳品也深受男士关注。随着穿衣搭配的关注度提高，相比于女士，男士偏好配饰人群数量也明显更多。在抖音，越来越多的18-24岁青年群体通过短视频，参与话题分享自己的记录来关注奢侈品内容，而像#第一个奢侈品包包的话题累计播放量达到3.8w+。另外，奢侈品中箱包、服饰和鞋履作为主要品类，也作为日常常用品类受到最多的关注，从18岁以上到40岁以上都名列TOP3，说明即使是奢侈品也与需求偏好相关。而低年龄段偏爱箱包，高年龄层次群体更关注服饰，与上季度表现相同。

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