奢侈品行业新经济深度研究系列（一）：中国二手奢侈品产业研究系列报告之二消费变迁+渠道崛起二奢产业发展是历史趋势-20220408（15页）.pdf

1、消费变迁+渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势2022年04月08日新经济深度研究系列（一）：中国二手奢侈品产业研究系列报告之二行业专题姓名：朱峰（分析师）邮箱：电话：021-38676284证书编号： S0880522030002姓名： 鲍雁辛（分析师）邮箱：电话：0755-23976830证书编号： S0880513070005 诚信 责任 亲和 专业 创新2中国二手奢侈品产业研究系列报告之二消费变迁+渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势请参阅附注免责声明摘要01日本二奢产业发展由经济、政策、文化、奢侈品市场四个层面的动因推动经济：70-80年代日本经济高速发展使奢侈品消费习惯深入渗透，90年代经

2、济泡沫破裂削弱一手奢侈品消费能力、催生二手奢侈品经济发展。政策：政府出台废旧产品回收利用相关法律法规，促进二手奢侈品产业发展。文化：政府大力推广资源回收教育，社会对二手商品接纳度提高。奢侈品市场：日本国内累积庞大的奢侈品保有量提供二奢交易基础。02产业发展动因一：消费能力提升和奢侈品保有量奠定客观基础过去十年国内人均可支配收入水平实现翻倍增长成为二奢产业崛起的底层逻辑。收入增长背景下，中国奢侈品消费有望保持20-22%的年均复合增速，成为奢侈品消费占比和消费增速的第一大国。高增之下2020年国内闲置高端消费品存量价值已达2.87万亿元，并将在2025年达3.9万亿元。庞大的闲置奢侈品存量为二奢

3、产业长远发展奠定了牢固的交易货源基础。03产业发展动因二：二奢消费迎合消费观念变迁近年来“断舍离”和“中古文化”的流行推动国内消费者逐渐接受和欢迎二手交易，使其摆脱负面偏见成为一种“时尚和高性价比的”消费选择。一部分消费者消费理念正向实用主义迁移，而二奢品价格一般为一手同款的2-3折，巨大的价差不断吸引此类消费者。年轻世代进入职场，二奢品所具备的性价比和保值增值的再流通属性亦使其成为众多年轻世代消费者同时满足“悦己”和“精打细算”间的选项。04产业发展动因三：交易渠道发展壮大承接需求转化，推动产业渗透专业二奢品平台整合鉴定和履约环节，极大降低了二奢交易的信任成本、沟通成本和假货风险，提升了交易

4、流转的效率，有效承接了不断增长的二奢交易需求：只二（+82%）、红布林（+40.4%）月活用户均保持高速同比增长。近年来头部二奢交易平台不断获得大额融资得以持续加大广告、KOL带货等推广投入，客观上让更多消费者接触到二奢消费，提高了二奢消费在国内的渗透率，进一步推动了产业的繁荣。05风险提示（1）行业竞争风险：新的参与方和资本将不断进入产业并带来更加激烈的市场竞争；（2）违规处罚风险：不排除部分二奢交易平台因假货问题受到处罚的风险。（3）二奢品接受度不及预期风险：二奢品属于二手商品且存在老化、磨损等瑕疵，存在消费者未来对二奢品接受度提升不及预期的风险。 RZlWuYcXgVtXdUWZ8Z6M

5、cMaQmOnNnPsQjMqQtPjMpOqRbRmMxOuOtRnPNZnPmR3诚信 责任 亲和 专业 创新中国二手奢侈品产业研究系列报告之二消费变迁+渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势请参阅附注免责声明目录/ CONTENTS海外二奢产业发展历程回溯（以日本为例）01产业发展动因一：消费能力和奢侈品保有量提升奠定客观基础02产业发展动因二：二奢消费迎合消费观念变迁03产业发展动因三：交易渠道发展壮大承接需求转化，推动产业渗透04风险提示05诚信 责任 亲和 专业 创新4中国二手奢侈品产业研究系列报告之二消费变迁+渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势请参阅附注免责声明日本二奢产业发展由多层次动

6、因推动海外二奢产业发展历程回溯（以日本为例）01经 济70-80年代，日本经济高速发展刺激大量奢侈品消费，奢侈品消费习惯在社会充分渗透90年代初以来，泡沫经济破裂，一手奢侈品消费能力下降、出售奢侈品换取流动性需求增加，催生二手奢侈品经济发展政 策政府出台废旧产品回收利用相关法律法规，民间积极响应，促进闲置回收产业以及二手奢侈品产业发展文 化政府大力推广资源回收教育，逐步在社会中建立理性消费、回收再利用的文化习惯，二手商品社会接纳度提高奢侈品市场经历30年经济增长和持续的奢侈品消费，奢侈品市场逐步成熟，日本国内累积了庞大的奢侈品保有量，具备二奢交易的流通基础推动日本二奢产业繁荣当前日本本土二手品