数说故事：疫情后快消品行业研究报告白皮书（附下载地址）

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历次疫情的洗礼，都将开启新一轮市场需求的盘点，见证消费者的成长、社会供需的改变和孕育消费升级诸多的可能性。市场涤荡下，谁能准确、及时把握消费者心理和行为变化，就是在为“后疫情”时代企业集中战斗力打下市场赢取主动权。

本研究围绕消费品行业，深入研究疫情期间消费者的需求变化与品牌表现，致力于以大数据洞察的方式，为消费品企业提供关于疫情后发展策略的有益思考。

疫情趋势概览

新冠肺炎疫情发展迅速，举国震动，并在各大网络平台引起热议。严格管控所带来的消费和活动空间限制，促使网络行为空前活跃，引领品牌企业和消费者迈入“云时代”，并倒逼线下服务升级适应新常态。

疫情对消费者认知和关注点的影响

疫情正推动消费需求的巨大改变，我们选取消费品行业中的食品饮料、日化美妆子行业与相关品类，详细探究消费者在健康.饮食、卫生安全等方面的需求转变过程。

疫情中消费品牌的表现

疫情中能充分满足消费者健康、安全与责任需求的消费品牌(以部分头部乳品/日化品牌为例)，均获得了关注度与美誉度的双重提升，扎实奠定了消费者对于产品和品牌的认同感。

疫情后消费品行业研究启示

疫情后消费品行业向好趋势不改，且疫情对消费者行为的改变存在延续性，快消品牌应当在品牌营销、产品设计、渠道拓展环节长远思考，并通过数字化转型把握品牌未来经营过程中的“变”与“不变”。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）