清科研究中心：2015年中国奢侈品行业报告（2016年2月）（25页）.pdf

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1、R2016年2月2015年中国奢侈品行业报告 2 奢侈品行业概况奢侈品行业概况中国奢侈品行业中国奢侈品行业发展现状发展现状奢侈品投资分析奢侈品投资分析奢侈品趋势及投资机会奢侈品趋势及投资机会目目 录录 3 定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，主要满足消费者心理需求。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。人们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活，从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。分类国际上从产品类型，把奢侈品分为十二类：时装和皮具；游艇； 汽

2、车和摩托车；珠宝和腕表；钢笔；香水和化妆品；葡萄酒；家具和家纺；厨具、餐具； 物件设计；豪华酒店；手机和电脑。清科研究中心从消费用途，把奢侈品主要分为五大类：衣、食、住、行、娱。 奢侈品奢侈品是追求高品质的生活方式是追求高品质的生活方式奢侈品衣食行住娱名包、高档服装、饰品、化妆品等豪华装饰、豪宅等名车、私人飞机、游艇等艺术品、高端旅游、豪华酒店等高档食品、名酒等 4 全球全球奢侈品行业奢侈品行业增速放缓，其中增速放缓，其中“娱娱”行业消费突出行业消费突出全球奢侈品的消费金额一直保持上升趋势，但增长速度逐渐放缓。全球奢侈品消费的增速基本与全球GDP的增速保持一致。目前购买奢侈品人群增多。贝恩咨询

3、指出全球奢侈品消费者数量从2000年的1.4亿增长到2015年超过3.5亿。“娱”行业消费金额突出。2015年，“娱”行业消费金额为4330亿欧元，占据奢侈品消费总数的41.4%。由于全球经济增长，人民生活水平提高，从而个人品位和生活品质的需求提升，人们在购买传统奢侈品同时，也开始追求个人精神生活。中国奢侈品消费金额虽然是上升趋势，但其增长速度逐年放缓。2015年，国内传统奢侈品零售业销量遭受下滑，据相关信息显示中国奢侈品市场占全球市场比重由2014年的11%下降到10%。 来源：世界银行 贝恩咨询全球奢侈品市场销售情况注：贝恩咨询范围包括：个人奢侈品；饮食；名烟和名酒；豪华家居；名车；私人飞

4、机；游艇；艺术品；高端旅游；豪华酒店 来源：贝恩咨询 2010-2015年中国奢侈品消费规模 5 奢侈品行业概况奢侈品行业概况中国奢侈品行业中国奢侈品行业发展现状发展现状奢侈品投资分析奢侈品投资分析奢侈品趋势及投资机会奢侈品趋势及投资机会目目 录录 6 政策因素经济因素社会因素国内奢侈品消费环境提升，促进其行业发展及消费升级国内奢侈品消费环境提升，促进其行业发展及消费升级从2012年开始，政府加大反腐力度，影响部分奢侈品消费下降，消费市场回归理性。对价格不敏感的公款消费人群将逐渐退出。政府降低奢侈品关税，增设和恢复口岸进境免税店，制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节不合理收费。这些

5、政策促进了奢侈品消费“回流”，优化奢侈品跨境电商发展环境。中国GDP每年持续上升，经济的增长促进奢侈品行业的发展及消费产品的升级。目前，全国个人总体可投资资产规模预计将达到129万亿元，同比增长16%。高净值人群规模将达到126万人，同比增长22%，高净值人群及投资资产的增加促进奢侈品消费的增长。中国奢侈品消费人群呈年轻化。根据世界奢侈品协会的调查显示,中国奢侈品购买者呈现年轻化的趋势,其中最年轻的群体从开始平均年龄35岁降低到目前25岁，影响奢侈品行业其营销推广方式。 7 奢侈品“衣”行业包括范围有：高档服装，化妆品，饰品，表等几大类物品。如人们对于国外企业LVHM，Prada及国内企业周大

6、福等奢侈产品的消费。中国“衣”行业奢侈品消费增速连续下降。中国“衣”行业奢侈品，从2010年消费增长率一直下降，2014年开始出现了负增长。尤其是2015年增长率为-2%，是历史上最低点，其中男士服装和腕表消费一直持续下降。从2015年传统奢侈品企业出现“关店潮”的现象国内奢侈品品牌销售下跌导致其门店数量的减少。据相关信息统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。2016年1月11日，东莞兴昂鞋业发布公告称，受经济形势影响，公司客户订单严重萎缩，因此作出全面停产并裁员的决定。该代工厂主要客户包括Nike、Prada等国外知名品牌。奢侈品的开店模式发生变化。电商格局下，奢侈品