奢侈品行业市场分析报告

1、售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。
在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。
然而，在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下，短期内，个人奢侈品市场增长可能会出现波动。
上述内容是贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的第17版2018年全球奢侈品行业研究报告的最新发现。
“去年，我们发现全球奢侈品市场重回健康增长的轨道，但增速低于以往。
这一趋势延续至2018年，进一步印证了我们所预测的奢侈品行业正在进入新常态。
中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起和年轻一代消费群体不断增强的影响力是促成这一趋势的主要因素。
”贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)。

2、大多数细分市场均表现积极。
豪华车的销量继续主导市场，按固定汇率计算增长54950亿欧元。
奢侈品消费对消费者仍然非常具有吸引力，豪华酒店（比去年增长5），美食和精致餐饮（增长6）和豪华游轮（增长7）的销售增长就说明了这一点。
个人奢侈品部门实现健康增长个人奢侈品市场 - “核心核心”和这一分析的焦点 - 达到创纪录的2600亿欧元，增长6（按当前汇率计算为2）。
在全球范围内，个人奢侈品市场在大多数地区经历了增长，这主要得益于更强劲的本地消费（按当前汇率计算，全球增长率为4）。
相比之下，游客之间的购买量平均保持不变。
总体而言，鞋类和珠宝是顶级奢侈品增长类别，每个增长7，其次是手袋和美容。
在服装遭受损失的情况下，手表依然存在，主要原因是男装部门的销售不佳。
中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比中国消费者引领全球正增长趋势。
他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升（目前占总数的33，高于2017年的32），而中国大陆的份额则从2017年的8上升至在中国大陆，由于需求增加，奢侈品销售额增长了20，达到230亿欧元。
2015年至2018年间，中国消费者的本地消费占其在国外消费的绝对值增长率是其两倍。
由于强势货币限制了游客的购买力，欧洲在2018年落后。
尽管各国业绩表现参差不齐，但本地消费整体呈现积极态势，有。

3、2019-2020 中 国 奢 侈 品 行 业 社媒营销趋势关键词 作者和采访者：FIONA JING SAME SAME but different 联合国际时尚博主权威发布 接管话语权: 受访嘉宾： NIKKI MIN、吉良先生、YUYU 2019年3月 上海，中国 占据全球奢侈品市场份额三分之一的中国，正在发生全新的变化。
这 些变化直接影响了全球奢侈集团和品牌在中国数字和社交媒体的营销 策略。

4、动营销手段，加入中国市场份额的争夺战之中。
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5、 2 4 主要事件 商业模式 5 6 010203040506 7 8 9 10 用户商家 11 13 14 美团外卖 商家版 饿了么 商家版 星选掌柜 MAU 15 17 18 19 20 21 22 23 24 过去一年购买过付费会员目前是付费会员 26 06070809101112010203040506 27 28 29 30 31 。

6、霸大戏正在拉开序幕。
销售渠道线下仍占大头线上渠道增速高于线下门店，但整体看来占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。
这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。
线下渠道购物中心与品牌门店是主流线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等，65后与70后更多选择在高级购物中心消费，90后则会多渠道选择，青睐免税店。
线上渠道品牌自营渠道+第三方电商平台在奢侈品线上市场上，有两类渠道受众较广，分别是品牌自营渠道，包括品牌官网、品牌App、微信小程序等，另一类是第三方电商平台，主要包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。
奢侈品行业趋势分析奢侈品下沉：没什么能阻碍“小镇青年”用LV虽然一二线城市贡献了过半的奢侈品市场，但是下沉市场（三线以下地区）在销量增速上遥遥领先，具有更大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。
奢侈品牌逐渐加强线上渠道发展各类奢侈品品牌纷纷发展线上渠道，当前主要在品牌自营领域深耕，未来随着以阿里、京东为首的综合电商集体发力，入驻第三方电商平台的品牌将逐步增多。

7、头部外卖平台优势日益凸显，其新增用户数在三四线及以下城市的占比持续扩大，表明三四线及以下城市增速相对较快，头部企业也加大三四线及以下城市的扩张。
根据公开数据显示，三四线及以下城市的消费者占比达七成以上，GDP占全国近六成，表明下沉市场潜力巨大。
本报告重点研究三四线及以下城市，把三四线及以下城市作为研究对象，称为下沉市场，对下沉市场的外卖行业进行综合分析。
下沉市场外卖平台安装渗透率下沉市场外卖平台渗透率低，行业增长有空间2019年以来，下沉市场外卖平台安装量逐渐增长，行业渗透率稳中有升。
2019年6月，下沉市场外卖平台安装渗透率为12.9%，相较去年同期增长5.78%，下沉市场人口基数大，外卖平台仍有增长空间。
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8、时，在可能的情况下协助公共卫生部门应对危机(例如捐赠旗下工厂生产的洗手液或防护服等基本防护产品)。
这场疫情不仅是一场公共卫生危机，对奢侈品行业也构成了严重的威胁。
国内生产总值、就业率(和与其联动的消费能力)以及金融市场压，消费者信心和消费意愿也随之大幅下降。
此外,全球范围的旅行限制，以及人们对乘坐飞机和邮轮可能会感染新冠病毒的持续担忧,影响旅游带来的相关的奢侈品及服务消费,对行业造成巨大冲击。

9、25K $20K $15K $10K $5K $0K Less than $5K per year Between $20K and $50K Between $50K and $100K 11.7% More than $100K 10.8% SPECIAL FOCUS ON FASHION, LUXURY AND BEAUTY INDUSTRIES THE STATE OF INFLUENC。

10、Luxury brands that speak to their values as a generation who want to halt climate change. And whats more, the laws of various jurisdictions now require disclosure, whether on a brands website or produ。

11、豪华车、豪华款待和个人奢侈品合计占总市场的80%。
豪华车的销售继续占据市场主导地位，但按当前汇率计算下降了8%至10%，降至5030亿欧元。
豪华酒店的价格严重下降，下降了55%至65%;高端食品和精细餐饮下降了15%至17%;芬兰葡萄酒和烈酒的销量平均下降了10%至13%;私人游艇和飞机的销量下降了10%至12%;美术市场的萎缩幅度甚至比去年更大(从35%降至40%)。
图1 2020全球奢侈品市场2020年区域亮点2020年，亚洲成为奢侈品销售的最大区域。
这主要得益于中国大陆的表现，中国大陆是全球唯一一个在今年年末表现良好的地区，按当前汇率计算增长了45%，达到440亿欧元。
日本萎缩了24%，至180亿欧元。
亚洲其他国家收缩了35%，达到270亿欧元。
香港和澳门是全球表现最差的国家。
韩国消费者对奢侈品消费表现出强烈的需求，但免税市场却大跌。
在东南亚，发展中的本地小客户群无法抵消旅游业的崩溃。
欧洲首当其冲的是全球旅游业的崩溃，需求下降了36%，降至570亿欧元。
由于缺乏旅游，锁定措施，商店网络关闭和消费者信心低下，第二季度是全球表现最差的地区。
美洲受到的影响较小：按当前汇率计算，市场下降了27%，至620亿欧元。
在美国，本地消费显示出与欧洲相同的弹性(10%至15%)。
图2 按地区分列的全球个人奢侈品市场份额产品分布趋势批发仍然是奢侈品的最大渠道，占所有销售额的54。

12、2020年中国奢侈品市场：势不可挡 受出境旅游减少影响，境内奢侈品消费增长创新高 2020年中国奢侈品市场：势不可挡 1 天猫奢品中心 | 贝恩公司 摘要 2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币 在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计 到2025年将进一步增长 出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的。

13、及其对支出、购买能力和可用性的影响。
在英国和美国，由于新冠肺炎疫情爆发，55%的奢侈品消费者购买奢侈品减少，而53%的中国消费者也在减少消费。
另一方面，只有10%的英国和美国，以及12%的中国消费者表示，他们的支出增加了，其余的人都没有看到任何变化。
奢侈品购买正在网上增加。
奢侈品客户之旅奢侈品消费者在灵感，搜索和购买的三个阶段中使用各种不同的渠道，包括物理渠道和数字渠道。
因此，成功需要强大的全渠道策略。
实体店仍然是此过程中至关重要的组成部分，在中国更是如此。
渠道也非常重要，在品牌网站，社交媒体和市场上需要有强大的影响力。
在英国和美国，亚马逊的角色正在显着增长。
在中国，天猫和京东是消费者的重要渠道。
图1 中国的奢侈品买家会在哪里搜索?为新的奢侈品消费者提供餐饮服务消费者在网上购买时会错过实体购物的要素触摸产品，获得合适的穿着以及缺乏个人风格。
丰富的内容以及有关尺寸和规格的信息将鼓励消费者在网上花费更多。
假冒产品的流行和认知是在线奢侈品牌和零售商需要更有效地应对的一个领域。
奢侈品消费者将转而使用在线品牌和零售商以获得更好的价格，更好的服务和更好的内容。
“最好的”奢侈品网站3个国家/地区涌现出许多品牌。
举例来说，苹果公司在英国和美国的业绩均居于榜首，亚马逊和Calvin Klein也在其中，古驰(Gucci)出现在所有三个国家访问量最大的前五名网站中，路易斯威登则出现在。

14、着用户群的快速增长(截至2021年3月，月活跃用户(MAU)已超12.25亿)，微信现在已经成为中国大陆每个品牌数字化战略中不可或缺的一部分。
二、账户总体增长率虽然大型账户的总体增长同比有所放缓(从41%降至34%)，但小型账户的增长速度有所加快(从34%升至50%)。
随着微信社区规模的扩大，以及市场上品牌越来越饱和，品牌越来越难吸引新的追随者。
因此，品牌在粉丝获取和保留策略上需要更加积极和创新。
社区增长率品牌微信社区的总体增长呈上升趋势，据报道，2020年微信社区的增长率为44%，而2019年为37%。
2020年，通过付费渠道招募的追随者数量增长了16%，占比新招募追随者总数15%。
但有机渠道仍然是品牌社区增长的关键驱动力。
三、粉丝招募渠道2019年的首选粉丝招募渠道为二维码(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明显领先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，说明微信不是一个传统社交媒体平台。
通过微信广告招募的关注者比例从11.6%同比上升至15.07%，这可能是品牌在2020年加大媒体预算的结果。
招募来源2020年，内容推送后48小时内的平均未关注率为0.99%，几乎是2019年记录(0.4%)的两倍。
这表明消费者对内容质量的敏感度更高。
研究显示，在通过付费渠道(即微信广告)招募的用户中，约有32.07%的用户(约三分之一的用户)不关注该品牌，显示出通过付费广告获取粉丝的局。

15、v LUXURY CHINA May 24, 2017 1 1 LUXURY CHINA 2017 EXCERPT THE FULL REPORT IS AVAILABLE TO L2 MEMBERS ONLY. INQUIRE ABOUT MEMBERSHIP. 2 2 May 24, 2017 EXCERPT LUXURY CHINA 2017 INTRODUCTION RANKING S。

16、上海江苏北京河北福建 引 导 用 户 深 度 思 考 ， 扩 宽 思 想 边 界 ， 探 索 理 想 目 标。

17、p20 年来估值中枢多在 30 倍上下，个股分化明显pp观察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍 之间，PE BF基于未来一年盈利预测普遍在 1535 倍之间，个股之间估值 有一定分化，尤其最近 。

18、2020年期间，全球大流行造成了广泛的经济低迷，相应的，餐饮行业在全球范围内的市场规模减少了五分之一。
然而，与2008年危机期间相比，2019冠状病毒病对餐饮行业的负面影响预计不会那么严重和持久。
由于电子商务的兴起，许多品牌不再依赖实体销售。

19、过去两年最明显的变化之一是全球消费的快速数字化。
这一点在中国表现得最为明显。
一个不恰当的例子是奢侈品电商的崛起，最能说明这一点的指标是奢侈品品牌在天猫官方门店的数量。
如图1所示，品牌向天猫平台的迁移非常迅速，目前有近200个奢侈品牌在天猫上。

20、广州机场改善空间较大。
截至 2021 年 9 月，我们将广州机场与同一区域的深圳机场有税商业布局进行对比，结合表 1 和表 2，我们可以发现广州白云机场当前有税商业入驻品牌的高端程度不够，与其国内三大国际航空枢纽之一客流量 TOP3的地位不。

21、本年度，有17的新消费者进入中国内地奢侈品市场，大部分为90后，其购买力不容小视，半数年消费在5万元以上人群全景图：按消费金额和年龄两个维度切分，我们切分成6大客群。
其中，重度客群人均价值贡献大，90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的重度。

22、在过去20年里，贝恩公司Bain amp; Company的奢侈品研究已经成为奢侈品行业的一个参考点，但该研究从未看到2021年的业绩大幅增长。
由于个人奢侈品销售额可能增长近三分之一，这份与意大利奢侈品制造商贸易协会意大利奢侈品协会Fond。

23、出境旅游受阻海南免税发力数字化发展推进， 进一步推动2021年境内奢侈品消费增长2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走1摘要 2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年两位。

24、2021 年体育行业的平均放弃率为 75.3，整体电子商务购物车放弃率为 80.6利用工具和解决方案来捕捉这些销售损失并吸引客户重新购买对收入有直接影响。
获胜者可能拥有与客户的直接联系和优化的全渠道营销策略。
营销团队必须灵活，并且能够。

25、The Positioning Pioneers.里斯战略定位咨询Add：上海市陆家嘴东路161号招商局大厦2715室Tel：02158778501 58778502Fax：02158778503Web：感谢聆听2020中国烈酒市场报告20。

26、对于那些通过直接或间接排放温室气体而导致气候变化的国家，它们可以采取行动减少这些排放，并通过产生可交易资产的减排信用来部分支付成本。

27、不标准的茶叶，缘何难借电商东风2022年茶叶市场分析报告2022年3月魔镜市场情报数据说明 数据来源：魔镜市场情报 研究平台：天猫淘宝平台 研究时间范围：2019年1月至2022年2月 口径说明：本报告中茶叶主要包括黑茶乌龙茶绿茶红茶白茶黄。