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1、稳固护城河,1,以创意设计为核心,采用一体化运作模式,积累多年与政府,企事业单位合作经验,综合实力及口碑良好,打造强力市场品牌,2,数字科学技术支撑,前沿科技贯彻设计,3,设计团队拥有多元复合型人才,为业务长期开展保驾护航,伴随着规模效应。

2、体转型公司是长沙广播电视集团绝对控股的国有文化企业,主营业务是电视,互联网和移动互联网视频等内容的制作,发行和营销,电视剧播映权运营及影视剧投资,2019年公司营业收入2,69亿元,同比下降14,18,归母净利润1900万元,同比下降29。

3、前期深耕综艺及影视领域带来的丰富创意制作经验,积极开展短视频MCN业务,全面受益于短视频直播电商及广告业务行业红利,打造新的业绩增长点,业务,全面受益于短视频直播电商及广告业务行业红利,打造新的业绩增长点,投资要点,投资要点,首次覆盖,目标。

4、司背靠央视,联合,联合头部头部MMCNCN机构,有望凭借其独特的竞争机构,有望凭借其独特的竞争优势,在优势,在MMCNCN领域快速崛起,领域快速崛起,1,凭借央视品牌力,获得各直播平台的流量支持,2,承接央视资源,输出央视主持人的品牌影响力。

5、09近3个月换手率,213,65股价走势图股价走势图数据来源,贝格数据布局布局MCN如虎添翼,多业务协同如虎添翼,多业务协同打造整合营销王者打造整合营销王者公司首次覆盖报告公司首次覆盖报告方光照,分析师,方光照,分析师,余倩莹,联系人,余倩。

6、归母净利润,百万元,同比,每股收益,元股,倍,投投资要点资要点促销品行业龙头,整合营销能力促销品行业龙头,整合营销能力保证主业稳定增长保证主业稳定增长,元隆雅图作为集创意设计能力,供应商管理能力,数字化营销创新能力,自媒体品牌传播和内容电商。

7、SCO,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼深耕促销品行业,收购谦玛网络享深耕促销品行业,收购谦玛网络享MMCNCN行业红利行业红利2020年3月2日主营促销品业务主营促销品业务稳健发展,收购谦玛网络后新媒体营销成为第二大业务有望贡献增。

8、企业,2018年公司收购谦玛网络60,股权,将业务版图拓宽至新媒体营销,目前公司主要业务包括促销品,包括方案设计策划,促销品设计研发,采购和销售,新媒体营销服务,收购谦玛网络后新增业务板块,促销服务,及贵金属和特许产品,截至2019H1,公。

9、50002本报告导读,本报告导读,我们认为新宝多年我们认为新宝多年ODM沉淀的,产品资源池,叠加一流研发制造能力保障产品创新沉淀的,产品资源池,叠加一流研发制造能力保障产品创新突破,新渠道的前瞻布局和人才培养助力内容营销引爆,有望持续打造网。

10、一鸣郑一鸣纺织分析师林伟强林伟强商业零售分析师公司充分享受公司充分享受行业发展红利,业绩增长可期,我们预测,行业发展红利,业绩增长可期,我们预测,年年为为,元,对应元,对应为为倍,考虑到公司业务属性不同,采用倍,考虑到公司业务属性不同,采用。

11、面受益于短视频直播电商及广告业务行业红利,业务,全面受益于短视频直播电商及广告业务行业红利,打造新的业绩增长点,打造新的业绩增长点,投资要点,投资要点,Table,Summary首次覆盖,目标价首次覆盖,目标价43,79元,增持评级元,增持。

12、5000家,并且90,以上的头部红人被MCN公司收入囊中,或成立了自己的MCN,2,随着4G普及后移动互联网用户量的迅速增长,主打短视频的快手和抖音分别从2016年和2017年开始爆发,特别是抖音坐拥3,2亿DAU流量,且孵化KOL能力远超。

13、疫情下的的,宅经济,宅经济,家电视角洞察家电视角洞察大疫当前,家电作为耐用消费品被很多投资者直观认为短期需求推迟,不过细分来看,小家电作为低价高频,冲动型消费强的品类,兼具居家生活品质提升利器之属性,疫情期间不乏很多长尾产品销售高增,我们特。

14、累计已达到6500家以上,市场规模破百亿,以广告营销变现为主,占比80,6,平台补贴,48,4,和内容电商,35,5,次之,MCN依靠专业化服务体系和高效率分发渠道保证优质内容有效变现,直播带货是未来发展的重要方向,2018年食品和美妆行业。

15、户付费为主,春节后直播带货依旧火爆春节后直播带货依旧火爆,MCN切入切入万亿级万亿级直播电商直播电商市场市场打开成长空间打开成长空间,MCN行业仍处于高速发展阶段,受通信技术,下沉市场和Z世代人群催化,MCN主体议价能力较高,根据艾媒咨询数。

16、起主要有如下3个因素,个因素,1,电商新增用户红利消失,用户市场和注意力成为稀缺资源,各大电商平台竞争激烈,传统的流量获取方式已经不再适用,2,KOL具备低获客成本,直播带货迎合了电商主流用户的习惯,直播帮助电商从,货与人,向,人与人,转变。

17、券分析师詹陆雨执业证书编号,S0600519070002联系邮箱,2020年1月2目录1,行业,技术驱动营销变革,规模化运营能力拉开行业,技术驱动营销变革,规模化运营能力拉开MCN企业差距企业差距1,1占领移动营销制胜之地短视频1,2头部主。

18、播电商及新内容,2020,5,31直播电商直播电商系列报告系列报告之之MCN,集聚新流量,提振新经集聚新流量,提振新经济济,MCN,未来可期,未来可期行业深度报告行业深度报告方光照,分析师,方光照,分析师,余倩莹,联系人,余倩莹,联系人,证。

19、所趋,其中高转化率的直播电商被寄予厚望,平台资源不断倾斜,电商侧,淘宝直播2019年GMV破2500亿,拼多多和京东等平台纷纷入局,内容侧,以抖音,快手为核心的平台从过去的导流,广告模式逐渐向自建电商闭环过渡,传统货架式电商被内容电商切割市。

20、电话,电话,电话,电话,证书编号,证书编号,证书编号,诚信责任亲和专业创新请参阅附注免责声明投资要点网红经济引爆产业,电商入局加速商业变现成为连接品牌,平台,红人之间的纽带,上游短视频,直播火爆,下游电商入局加速了网红经济变现,受益上下游红。

21、自媒体发展遇到了最好的时光,野蛮,疯狂,这个行业也在此过程中诞生了许多大家耳熟能详的名字,有IP名称,有账号名称,更有MCN机构名称,传播,营销,内容,流量,卖货,娱乐,无论微信公众号还是微博,直播或是短视频,自媒体几乎填充了所有我们所能接。

22、音短视频崛起成就了抖音,快手快手,要研究清楚短视频生态要研究清楚短视频生态,就要客观分析就要客观分析MCNMCN的过去的过去,现在现在,未来未来,本质模式本质模式,分成机制分成机制,典型案例典型案例,本文为视频生态本文为视频生态,抖音抖音。

23、19年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释,MCN,是新兴商业体,是一张,名片,这张,名片,背后是整体网络结构化的改变所催生的商业组织,这是第一批拥有内容制作能力,红人孵化能力,流量获取和变现能力的组织,2019年,这种能力超越了行。

24、20202020年年55月月77日日2核心观点核心观点市场需求持续存在,后疫情,时代关注具有精品内容储备的公司2018,2019年行业政策收紧及2020Q1的疫情造成部分小公司倒闭,头部公司市占率提高,定制剧,分账剧,超前点播,等新模式倒逼。

25、设定规则对产业链两个核心问题施加影响,一是谁可以参与其中,即准入门槛,二是参与者在产业链上可获得多少份额,即利益分配,建立在产业链主导权基础上,平台获得了行业增长的核心红利,反映在结果上表现为以规模化的低成本获得了相对高的的佣金比例,如何理。

26、陈星光资格证书编号,资格证书编号,S08505190700022020年年7月月10日日电商电商,内容平台相互融合内容平台相互融合,直播带货浪潮已至直播带货浪潮已至,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式崛起,根据艾媒网,201。

27、MCN的关注度显著提升,相关板块和标的受到资本市场的热捧,本篇报告我们希望通过以星期六旗下MCN公司遥望网络为案例,探究整个MCN行业的发展,首先,我们以遥望网络旗下的网红瑜大公子,李宣卓等为例,总结了其运营模式和分成机制,其次,我们针对目。

28、段,充当创作者和间的管理中介,通过平台广告分成获取收益,年为行业并购热潮,前名频道总播放量已占全网的,迪士尼,纷纷入局,其中迪士尼收购对价高达,亿美元,年为网红营销阶段,一方面,部分头部受制于政策,管理半径和单一的商业模式步入衰退,另一方面。

29、投资建议MCN机构在网红经济产业链中处于核心地位,MCN自2016年兴起以来,经过2017年的爆发式增长,2018年行业规模约100亿元,预计2019和2020年行业规模仍将保持6,至7,的中高个位数增长,目前业内已形成完整的产业链,工作流。

30、证书编号,国内的国内的行业行业爆发式增长,爆发式增长,市场市场规模迅速超规模迅速超亿,数量亿,数量,家,囊家,囊括括了了,的头部网络红人的头部网络红人,长期,长期看好看好行业行业和和直播带货直播带货行业行业的的发展发展,是舶来品,但已衍生出。

31、现表现传媒,沪深,相关报告传媒行业周报,疫情后院线开业统一时间持续看好头部院线线上助推与线下回暖进行时,传媒行业周报,将至看直播看营销看产品持续看头部院线,传媒行业周报,看头部院线及电影看确定性看应用,传媒行业深度报告,回看五年年报再看年中。

32、股总股本,百万股,流通股股本,百万股,股总市值,百万元,流通股市值,百万元,每股净资产,元,资产负债率,一年内最高最低,元,作者作者唐海清唐海清分析师执业证书编号,范张翔范张翔分析师执业证书编号,文浩文浩分析师执业证书编号,姜佳汛姜佳汛分析。

33、的角色,截止至2019年中国MCN机构数量累计已达到6500家以上,市场规模破百亿,以广告营销变现为主,占比80,6,平台补贴,48,4,和内容电商,35,5,次之,MCN依靠专业化服务体系和高效率分发渠道保证优质内容有效变现,直播带货是未。

34、构排名第一5,6,7月抖音媒体MCN机构排名第一基本实现以小为主大小组合的经济增长方式POINTTHREE35,营收同比增长30,2020年电视广告营收占比过去的变与不变过去的变与不变不变UNCHANGED媒体本位内容本色账号内容一试再试业。

35、17亿全网的播放量达到3,1亿融聚全网稀缺资源创建全新价值通路平台合作内容运营整合平台资源玩转品效协同全案定制投放保证传播效果创新营销专注内容生产政企网端服务动画视觉设计赋能新媒传播一个中心一个中心三大模三大模块NN种种产品品东北林业大学省。

36、布局垂类赛道有哪些特征,是否存在quot,蓝海,赛道,2020年MCN机构已实现盈利的新增营收方式有哪些,收入贡献比最高的营收方式有哪些,不同规模的MCN机构发展差异有哪些,各平台呈现怎样的发展态势,MCN眼中的平台有何不同,各平台内容生态。

37、消费者直接掌握在自己手中,去乙方化,缺乏优势红人资源,和与消费者面对面的优质内容这是广告公司在网红经济下转型升级的契机萌芽期,2012,2013,短视频行业起步,微博,微信平台生态化战略部署发展期,在资本风口下,短视频PGC创业浪潮兴起,出。

38、音具有庞大的活跃流量池,正在积极推进电商生态建设,主播头部效应最弱,同时大力发展商家自播,3,快手,用户粘性最强,为构建强信任电商奠定基础,正在扶持中腰部主播及减小家族的影响,同时亦大力引进品牌以改善白牌居多的状况,淘宝,供应链能力强大,拥。

39、过2亿,在今日头条,百家号等平台连续获得全品类MCN月度排行第一名,游戏MCN市场占有率超过知,美食麦芽传媒重庆麦芽传媒有限责任公司成立于2015年,凭借在新媒体领域的优势,在网络媒体领域迅速崛起,公司是由公众号转型而来,现立足重庆,推出全。

40、每个肩部实现的的倍,单季度来看,前三季度每个头部实现分别为,亿元,亿元和,亿元,每季度都约为每个肩部的倍,从粉丝数方面看,如涵电商财年至财年单个头部的粉丝数为万人,万人和万人,而每个肩部的粉丝数量为万人,万人和万人,单季度来看,前三季度每个。

41、银河系,生态,分领域构建头腰尾结构健康的生态提高效能精锐规模,长期政策扶持,分品类建立头部标杆商家和机构达人均等式分配,弱化马太效应,避免需求,供应过于集中,导致机构缺乏资源的情况深度匹配,主动衔接达人侧和品牌侧实现有效联合,鼓励商家机构参。

42、机构来讲有点坐过山车的感觉,疫情,的刺激,并没有让行业放慢脚步,相反在,时间,这个定量维度上极大地刺激了行业,所有机构和创业者都在追赶,在这一年大多数机构完成了自我进化,从兴趣,内容理想到忠于商业本质,忠于组织本质,面对流量成本的上升,孵化。

43、者们变得不再盲从,冷静,内视,有的努力打开创新之门,争取开拓新的边界,有的不断强化核心能力,组织团队能力获取更多变现机会,随着相关行业政策的不断完善,内容机构和电商机构紧跟,合规化,不断调整组织及业务结构,这一年,对创始人团队提出了更高的挑。

44、海外直播电商版图海外直播电商版图布局区域布局区域北美北美,年月,在美国与沃尔玛合作,开始了首场直播带货,年月,在美国和加拿大试运营东南亚东南亚,年月在印尼直播带货,年月日,上线越南,泰国,马来西亚和菲律宾的跨境业务欧洲欧洲,年月,英国开放。

45、美妆短视频五月美妆的前身是广州清栀时尚文化,一家做美妆时尚公众号新媒体公司,2018年开始转型做美妆短视频MCN,4年经历了两次迭代发展,1,野蛮生长,养成系美妆种草博主丛生2,细分赛道,打造专业化博主矩阵2018年7月20日11,53拍摄。

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