克劳锐：2020年中国MCN行业发展研究白皮书.pdf

1、中国MCN行业发展研究白皮书 多 玩 家 入 局 打 破 结 界 去 中 介 价 值 普 及 化 克劳锐出品2020.05 引 言 1 克劳锐出品 “MCN”是内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。在过去的4年里，克劳锐在持续关注与 研究内容行业的过程中，我们透过“帐号”去认识“MCN”机构，透过一个个鲜活的机构，来丰富对“内容产业、红人经济”的认 知与理解。2019年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释，“MCN”是新兴商业体，是一张“名片”，这张“名片”背后 是整体网络结构化的改变所催生的商业组织；这是第一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变

2、现能力的组织。 2019年，这种能力超越了行业的界线，被更多传统企业、品牌及资本所看好。超级带货红人背后的数字“横空出世”，形成一 连串的对比与改变。“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性，人成为了“行走的货架”；MCN成为了资本与上市公司 关注的“宠儿”；新入局玩家之众，游戏规则不断“升级破壁”。如何摘掉“MCN”这个有限制的帽子？平台与机构的生态出现了 哪些微妙的变化？作为行业最重要的角色之一，MCN真正的业务结构如何？产能与收入挑战的天花板如何？红人经济是否能够拯救 传统企业？未来类MCN的走势如何？这些在报告中都将给予答案。 超百家的采访与调研，历时4个月的收集与整理，出现在我

3、们面前的是若干个勇敢的创业者。过去他们热衷于内容，而今天他们 能够不断升级内容组织的管理，时刻思考变现收益的突破。虽然焦虑是共同的，但丝毫不能抵挡向前冲的大势，不管是推浪而行，还 是被大势推着走，我们欣慰的看到，创业者和机构都在成长，这是行业的力量，而这种成长有助于行业的健康发展，这种成长未来也 会打破“结界”，真正让“网红”的属性，成为社会的“新基建”。 致敬每一个内容创业者！ 2 克劳锐出品 研究执行说明 调研对象： 调研方法： 调研时间： 涵盖国内不同规模和不同类型的MCN机构代表，如无忧传媒、门牙视频、如涵控股、古麦嘉禾等头部MCN，以及星 期八、福基文化等中腰部MCN代表；调研目标人

4、群为总监级及以上，如总监、经理、COO、CEO、创始人等，调研 总样本量512份，其中包括线上调研样本及线下走访样本。 本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法，主要以在线问卷调查、实地调研、深度访谈等方式收集 行业现状及相关数据，在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公开信息，通过克劳锐大数据系统分析、典 型MCN机构案例剖析，对2019年MCN行业发展现状、典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。 2019年12月-2020年3月 大核心看点 8 资本形势行业挑战平台态势未来趋势 行业变化商业规模行业规模经营调整 多样“新角”多“姿势”入局 MCN行业“破圈”式爆发

5、MCN创造概念努力“摘帽” 超8成MCN进行内容升级 MCN用制度保障内容质量 业务与发展平台双重扩充 “网红”概念红遍股市 平台投资成为又一投资主力 资本入场方式从投资转向并购 平台间形成“争拉夺抢”态势 平台为MCN搭建更多契合点 平台与MCN供需关系改变 MCN机构与产业基因结合 资本影响未来行业格局 红人“标准化”培养 变现天花板突破成难题 人才难招、难留、难管理 内容创作“难上加难” MCN机构的流量与资源争夺 MCN整体布局向南“迁移” 中国MCN数量突破20000+ 超6成头部MCN收入过亿 超8成MCN营收规模上升 3 克劳锐出品 Contents 01. 中国MCN行业发展变

6、化02. MCN机构聚焦进化 04. MCN依附生态平台03. MCN发展压力挑战 05. MCN行业趋势 附录1：部分MCN机构内部运营特点及各平台运营特点-代表案例 附录2：MCN机构创业者语录 附录3：MCN机构名录（部分） 4 克劳锐出品 中国MCN行业发展变化 MCN行业发展变化现象 重点聚焦： MCN行业参与角色 MCN行业商业价值 MCN行业发展变化“数读”透视 5 克劳锐出品 6 克劳锐出品 2020年内容产业关系图谱 数据来源：克劳锐指数研究院自主绘制，以上仅为部分举例 内容需求方 提供内容生产、 分发、商业变现 等环节的赋能支持 营销 支持 内容传递 流量留存 ROI转化