2021年中国直播电商行业发展前景及MCN机构转型升级研究报告（29页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：49126

2021-08-16

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从平台来看，淘宝、快手、抖音三足鼎立淘宝、抖音、快手为直播电商行业三大平台，三者贡献了行业绝大部分成交额，三者分别具有以下特点：1)淘宝：以传统电商为基础，用户购物属性明确，同时依托原有供应链，具有海量商品，达人头部效应最为明显，但是商家自播比例亦最高;2)抖音：抖音具有庞大的活跃流量池，正在积极推进电商生态建设，主播头部效应最弱，同时大力发展商家自播;3)快手：用户粘性最强，为构建强信任电商奠定基础，正在扶持中腰部主播及减小家族的影响，同时亦大力引进品牌以改善白牌居多的状况。淘宝：供应链能力强大，拥有海量商品，商家自播占有重要地位淘宝直播具有海量的商品，实现了全行业覆盖。淘系电商强大的供应能力为淘宝直播的发展奠定良好基础。根据淘榜单和淘宝直播数据，2018 年淘宝直播的消费者每天可购买商品数量已经超过 60 万款，2019 年这一比例增长 190%至 114 万款。此外，根据2020 淘宝直播新经济报告淘宝直播已经覆盖了所有行业。淘宝直播出现了两位超级头部主播薇娅、李佳琦，其销售额、粉丝数量、社会影响力等均远超其他平台头部主播。2020 年薇娅、李佳琦的销售额合计 529.51亿元，超过淘宝直播总 GMV 的 10%。

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