双11电商洞察

1、变化618 360营销学院-2019年6月 聚焦电商，洞察变化 报告导读 数据来源： 360大数据：通过360平台关注电商相关内容 分析对象主要为：京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分析网站浏览量及APP活跃度，网站总计2000+，APP总计300+ 数据周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重点解读 关注 社交电商热情高，活跃度同比提升220%+。

2、11零售额TOP20品牌低于全网平均退货率；从TOP品牌退货率表现来看，三只松鼠、奥克斯、太平鸟等品牌退货率最低，远低于全网平均水平。
从店铺来看，三只松鼠旗舰店、全棉时代官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店退货率最低，退货率均低于2%。
中华老字号方面，2018年天猫双11退货率仅4.3%，远低于行业整体退货率5.7%。
其中，个护化妆、服装服饰行业退货率最低。
从跨境来看，退货率为4%。
其中个护化妆行业位列第一，退货率仅3.1%；其次是家用电器。

3、峰值差距在缩小PC端白天关注比重增加，移动端夜猫子略增品牌电商忠诚度在提升拼多多人群摇摆性强，已和京东、天猫形成紧密竞争关系对搜索/导航的粘性进一步加强整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化综合电商的羊毛党在增加；95后不败家男性更爱品牌电商，也愈加精打细算；女性更爱社交电商一二线市场更理性京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同。

4、销行业，家用电器和个护美妆则排名第二第三。
3、今年双11的玩法及促销，围绕着新品、市场下沉、直播、会员制、新零售等多个关键词展开：天猫主要以双11合伙人玩法为主，拉上阿里生态一系列产品，进行全民开喵铺瓜分20亿，盖楼大挑战组队领红包活动；再加上其一贯的“预售-定金支付-尾款支付”方式，搭配各种红包、满减券、购物津贴等福利使消费者参与其中。
京东聚焦“三大战略”(打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场)和“九大布局”(5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜），配合超级百亿补贴活动，于10月18日率先开启预售，打响2019年双11的第一枪。
黑马拼多多则依旧以今年618推出的百亿补贴项目和其奉行的低价策略，喊出“无套路不怕比，无定金不用等”的口号。
苏宁围绕“打造1小时场景生活圈”，在场景零售方面联动线上线下进行大促。
根据星图数据监测，今年天猫的预售占比就达到了30.5%，越来越多的品牌参与到预售大军之中。
通过星图数据的监测，此次双十一大促商品中，全网新品首发的SKU占比为5.4%。
天猫曾在今年年初宣布，新品首发是其2019年三大战略之一，随后在天猫双十一全球狂欢节启动发布会上，蒋凡宣布将有超过100万款的新品首次发布；京东方面也表示“未来3年将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上”；多个家电品牌也选择了在双。

5、广告的精准推荐很重要电商视频广告越快吸睛越好商品及价格是根本人群整体女性化男性的关注更聚焦，女性是社交粉年龄上升化市场愈加下沉。

6、星图数据 2020年双十一电商大促节销售分析报告 精华摘录 调味品 | 方便速食 | 休闲零食 | 饮料 星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商 新冠疫情后的第一个双十一，被多方寄予厚望 2 双十一作为2020年疫情之后全球最大的消费节日，众多行业、商家和消费者对双十一有更强的期待和更高的预期 全网25万+品牌积极参加双十一，除国际大牌、 新锐品牌和老字号品牌外，汽车品牌、奢侈品 品牌在今年。

7、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020双十一期间电商行业分析 2020双十一电商细分行业分析 电商行业展望 2020双十一活动整体背景 4 2020双十一购物节重大意义 资料来源： 华创证券“猫狗拼”传统巨头分化，“快抖微”新平台入局 ，国家统计局，极光研究院整理 疫情后的双十一对于电商行业意义非凡，消费 需求爆发叠加商家复苏焦虑，平台竞争白热化 双十一作为疫情之后全球。

8、大数据 全洞察 淘宝电商内容创业洞察 大数据 全洞察 淘宝打造造梦空间 01 大数据 全洞察 最初的淘宝似乎只是线下店铺的线上化，即互联网的货品档口。
而今的淘宝，货品档口的形态已逐渐过时，取而 代之的是有性格、有温度的原创店，淘宝成为商家们造梦的舞台，而粉丝就是观众。
淘宝引领着创业新浪潮 纯电商平台 成立于2003年， 作为阿里电商生态的原 点与底层基础 PC端的成长与发展 2004年-20。

9、2018 年 Q3 电商行业投放呈现哪些新趋势，各电商巨头在投放时呈现哪些偏好？ 哪些品类是各广告平台热推的？双十一流量战开启，广告投放呈现哪些新趋势， 各电商平台如何各出奇招抢量？ App Growing 以 2018 年 Q3 所追踪到移动电商相关的广告情报及 11 月 1 日- 11 月 8 日 1 期间双十一相关的广告投放数据为依据，发布2018 年双十一广 告投放&Q3 移动电商。

10、社交平台和短视频平台依然是购买转化的重要渠道，但流量来源越来越集中于头部平台，规模流量下营销转化更具优势各大电商平台用户重合率不断增长更加增强市场竞争，消费者基于各家玩法差异寻求最佳的购物选择。

11、从品牌为王到爆款驱动，从依赖渠道到经营用户，从规模化效应到口碑制胜，从马太效应二八法则 到 产品是王道人人高机会，多媒体融合发展的时代背景下，企业生意经营经历了漫长的突破转型阵痛升级，但始终走向更高效更精准更普惠更具规模化的试炼之旅。
E联网。

12、全国掀起直播新经济热潮：十大直播之城杭州是名副其实的直播之都，一成左右主播活跃在杭州;在北上广深中，广州是市第一大社群团购平台直播之城，广州市政府部门发文全力发展直播新经济。
直播战役：商家涌入，围绕直播生态的公司越来越多直播战役：线上线下联。

13、 消费品质持续提升。
消费升级首先体现在消费品质的提升，双11期间，京东家电开门红平均单价对比同期提升超过50，京东奢品超百家官方旗舰店成交额同比超20 消费品类持续扩充。
消费升级不仅体现在价格上，也体现在消费者对于能够提升生活质量增加生。

14、从商家角度看：1天猫为帮助商家降低经营成本提升销售业绩推出免费生意参谋退货运费险降费等超过 30 项商家扶持举措，在双十一期间又推出各类补贴预售即回款金融服务开放创新工具应用等 14 项服务。
2共有 29 万商家参与此次天猫双十一，其中 6。

15、ITIB 携手设计师品牌突破小众化边界，孵化世界级创新品牌。
为加速设计师品牌的成长，ITIB 从产品及价格两个角度出发，助力品牌突破小众化边界，孵化出具有世界级影响力的原创力量：1兼具大众审美的设计师产品：ITIB售卖的是设计师按照ITIB。

16、 以海外购物分享作为起点，经过多年发展，小红书种草社区 的标签已经根植在消费者心中;近年来小红书在不断尝试引入更多泛生活男性向等不同垂类的内容，但目前来看女性向内容仍相对突出，尤其是在美妆时尚领域积累起了大批极具影响力的KOL资源，加之以图。

17、WEIQ红人营销平台 2021双十一数据报告 WEIQ红人营销平台 2021双十一数据报告 WEIQ 1111 INDUSTRY REPORT 数据来源 本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据， 并。

18、长期经营力，赢战双11 2 0 2 1 年 天 猫 双 1 1 狂 欢 节 深 度 解 析 跳脱内卷，更要在数据之上洞察趋势，铺设创新路径。
希望这份报告能给大家一些驻足思考， 以全局观来协同品牌产品用户及营销，驱动稳健增长。
刘松 Deli。

19、中国年轻用户电商消费洞察报告寻找电商换道增长机遇寻找电商换道增长机遇中 国 年 轻 用 户 电 商 消 费 洞 察 报 告 2 0 2 1内容FastdataFastdata极数团队出品极数团队出品FastdataFastdata极数前言前。

20、2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告巨量算数出品2022年4月01.国货食品饮料消费持续升温02.食品饮料消费者需求丰富多元03.国货食品饮料品牌借助兴趣电商焕新成长04.抖音电商多项举措守护国货品牌健康发展01国货食品饮料消费持续升温。