微播易：2021年双11达人营销备战策略洞察及资源推荐（54页）.pdf

上传人：半声

编号：53666

2023-11-03

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数码家电行业与年轻化平台合作意愿更强抖音、小红书、B站投放占比超6成抖音、小红书涨幅明显，微博及微信投放突出占比明显下降。微博、抖音、小红书占比基本相同。小红书腰部投放占比达72%。对B站的合作意向也更强，现阶段与B站头部达人投放比例达44%。数码家电行业呈现差异化投放趋势既要专业测评也要热点借势还要场景化种草植入数码家电行业在大促节点投放上，倾向多属性布局，以多重使用效果展示触达消费者。专业深度测评集中在中长内容友好的微博和B站;娱乐，段子类话题性传播集中在微博和抖音;而时尚、运动等场景化合作机会，则在多平台触达不同圈层。食饮行业在抖音和B站投放量提升，抖音众多优质的美食达人及快节奏速传播的短视频内容形式，适合食饮行业迅速种草的需求。同时，食饮行业在尾部和KOC达人的投放占比更高，口碑化传播更利于食饮品类带货。食品饮料行业抖音与小红书的网红爆款打造能力更被广告主青睐。生活类、时尚类、运动类达人投放占比增涨，正符合当下食饮品类向健康、低卡、无糖方向的发展趋势。抖音和小红书对网红爆品打造的能力，也被客单价偏低、易转化的食饮品类看中。

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