亿邦智库：2021电商双11生态洞察报告（36页）.pdf

1、发布时间：2021年11月 2021电商双11 生态洞察报告 目 录 CONTENTS 02 双11直播洞察 01 双11全景纵览 03 双11数据解析 1 01 双11全景纵览 各平台双 节奏 10.1510.2010.2711.111.311.411.611.1011.1111.13 好物提前买 10月15日10月27日 天天抢好物 10月27日11月11日 10月20日20点，预售开启 第一波预售尾款+现货 11月1日0：30，尾款支付 第二波预售正式 11月11日 0点开售 10月20日20点，预售开启 预热期 10月31日20点，尾款支付 开门红 11月4日20点，预售开启 品类专场

2、期 11月4日11月9日 正式 20点开售 返场期 预热期 正式 超级品牌日 10月20日11月1日 品质购 物节 11月6日 双11平台活动节奏一览 数据来源：公开资料收集整理 天猫双11 历年GMV（亿元）及同比走势 1207 1682 2135 2684 4982 5403 39.35% 26.93% 25.71% 85.62% 8.45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 201620172018201920202021 天猫双11GMV同比增速 数据来源：公开资料收集整理 京东

3、双11 历年GMV（亿元）及同比走势 1207 1271 1598 2044 2715 3491 5.30% 25.73% 27.91% 32.83% 28.58% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 201620172018201920202021 京东双11GMV同比增速 头部平台增速放缓，整体消费回归理性 天猫平台双 11 期间GMV达5403 亿元，同比增速达8%；京东方面，平台双 11 期间累计GMV 3491 亿元，同比增长29%。头部 平台高增长不再，尤以天猫最为明显：相较2

4、020年双11同比85.2%的增速，共下降近77%。增长放缓原因预计与今年“反垄断” 施行、平台自身基数较高以及新兴平台加入战局、大促活动日趋常态化而造成消费进行分流有所关联。 2021年天猫平台双11期间 销售额同比增长率达到 8.45% 2021年京东平台双11期间 销售额同比增长率达到 28.58% 2021年天猫平台双11活动期间销售额变化趋势 第一波预售 10月20日 10月21日 10月22日 10月23日 10月24日 10月25日 10月26日 10月27日 10月28日 10月29日 10月30日 10月31日 11月1日 11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 11

5、月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 尾款+现货第二波预售 正式 10月20日 10月21日 10月22日 10月23日 10月24日 10月25日 10月26日 10月27日 10月28日 10月29日 10月30日 10月31日 11月1日 11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 预热期开门红品类专场期正式 2021年京东平台双11活动期间销售额变化趋势 双11天猫京东活动期间销售额走势 数据来源：任拓数据威，销售额数据已脱敏，曲线仅代表双11期间走势 l平台津贴让利更大，

6、促销更 直接简单 l首个“不熬夜”的双11，提 升消费者体验 l上线小时购业务，布局配送 业务全链条，超10万家线下 门店接入 l升级多种价格保护政策及放 心换服务，保障消费者权益 l简化中小商家规则，扶持直 播和新品 l出台绿色低碳、扶贫助农计 划 l平台满减让利升级，优化消 费者体验 l聚焦高质量发展，构建“低 碳双11”，首次设立绿色会 场，发放1亿元绿色购物券 l鼓励商家店铺自播，加大中 小商家扶持力度 l更加重视内容，上线双 11“种草机” l增强趣味玩法，新增购物车 分享功能 l关注银发群体，上线淘宝长 辈版，设置首个长辈会场 天猫上线“种草机”，京东开启“小时购” l发放百亿补贴