360营销学院：变化618：聚焦电商·洞察变化(29页).pdf

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1、变化618 360营销学院-2019年6月 聚焦电商，洞察变化 报告导读 数据来源： 360大数据：通过360平台关注电商相关内容 分析对象主要为：京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分析网站浏览量及APP活跃度，网站总计2000+，APP总计300+ 数据周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重点解读 关注 社交电商热情高，活跃度同比提升220%+ 品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友 综合电商依旧是第一大细分市场，但份额微降 各主要细分品类的份额比较均衡，食品饮料、3C、服饰 分列前三；运动品类份额提升最多 京东、天猫、淘宝三大平台峰值

2、交错，淘宝移动端优势 加大 人群行为 移动端粘性进一步加强，活跃度翻倍 6.1热度与6.18峰值差距在缩小 PC端白天关注比重增加，移动端夜猫子略增 品牌电商忠诚度在提升 拼多多人群摇摆性强，已和京东、天猫形成紧密竞争关系 对搜索/导航的粘性进一步加强 整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化 综合电商的羊毛党在增加；95后不败家 男性更爱品牌电商，也愈加精打细算；女性更爱社交电商 一二线市场更理性 京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同 1 Part TA们的关注时刻不同 细分关注大不同 数据来源：360大数据 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7

3、6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 18年19年 19年618期间主要电商APP活跃度同比提升105%，6.18当天同比提升97.6% 618期间主要电商APP活跃度走势 6.18当天最活跃 移动端活跃度翻倍 APP活跃度同比 +105% 社交电商APP日活同比增长两倍以上 19年主要细分电商APP日活同比增速 综合电商社交电商折扣返利品牌电商导购团购垂直电商 +77.5% +220.8% +76.9% +32.4% +66.5% +32.5% 各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长 如京东如拼多多如

4、折800如丝芙兰如酒仙如识货 数据来源：360大数据 社交电商APP份额同比强势上涨 19年主要细分电商APP日活份额 电商APP 57.6% 综合电商 社交电商34.5% 3.8% 折扣返利品牌电商 3.5% 0.4% 0.2%导购团购 垂直电商 -9.5% 份额同比 +12.3% -1.9%-0.6% -0.1% -0.1% 综合电商APP日活份额仍最大，社交电商APP份额同比增长12.3% 数据来源：360大数据 数据来源：360大数据 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14

5、6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 19年618期间浏览量走势 6.18当天环比6.1增长7.4%，较去年同期环比增速下滑15.6%，6.1与6.18差距缩小 6.16恰逢父亲节，二次引爆活动，直追峰值 浏览热情前置， 6.1引爆活动，与6.18峰值差距减小 热情高涨 父亲节二次引爆 峰值 6.1环比+7.4% 综合电商垂直电商品牌电商返利折扣 细分电商浏览量同比增速 -0.8%-1.5%+21.2%+11.6% 品牌及返利折扣类电商浏览热度大涨 综合电商和垂直电商流量同比下降0.8%和1.5% 品牌电商和返利折扣类电商流量同比增加21.2%和11.6% 数据来源：36

6、0大数据 如京东/天猫/淘宝如/万表/酒仙/名鞋库如/海尔/联想/华为如/返利/卷皮/折900 数据来源：360大数据 92.7% 4.3% 1.5% 1.5% 92.3% 4.0% 1.9% 1.8% 综合电商垂直电商品牌电商返利折扣 20182019 综合电商依旧是浏览重点 品牌电商及返利折扣类电商份额微涨0.4%和0.3% +0.4%+0.3% 细分电商浏览量份额变化 数据来源：360大数据 食品饮料：18.4%3C：16.8% 服饰：14.6% 日化：9.8% 家电：9.3%鞋：9.0% 运动：7.3%母婴：6.1%箱包：5.8% 品质生活：2.9% 19年主要电商品类浏览份额19年主