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QuestMobile​：2021年双11预售期洞察报告（49页）.pdf

上传人： 半声 编号：55449 2021-11-15 49页 1.90MB

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根据QuestMobile 2021年双十一预售期洞察报告，主要内容如下： 1. 电商平台营销节奏固定，天猫和京东通过互动游戏和晚会提前引流，拼多多维稳高峰节点接近日常。 2. 用户对双11的参与度逐年增长，2021年11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台去重活跃用户规模达6.84亿。 3. 电商竞争激烈，第一波预售期即保持高投放引流，并且直连第二波引流。 4. 内容直播提前种草，引爆双11热度，李佳琦、薇娅等头部主播在20日下午四点陆续开启直播，带动点淘和淘宝在预热期的日人均使用时长达到峰值。 5. 广告主在大促节点前后会调整媒介投放以实现快速销售转化，美妆行业组合运用社交及视频媒介进行种草引流和快速增加曝光，食品饮品行业倾向于通过在线视频媒介触达用户。
2021年双十一预售期电商平台营销策略有何特点？ 哪些行业在双十一预售期广告投放竞争激烈？ 头部媒介在双十一期间为品牌贡献了哪些价值？
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