星图数据：2020年双十一电商大促节销售分析报告精华摘录（23页）.pdf

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1、星图数据 2020年双十一电商大促节销售分析报告 精华摘录 调味品 | 方便速食 | 休闲零食 | 饮料 星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商 新冠疫情后的第一个双十一，被多方寄予厚望 2 双十一作为2020年疫情之后全球最大的消费节日，众多行业、商家和消费者对双十一有更强的期待和更高的预期 全网25万+品牌积极参加双十一，除国际大牌、 新锐品牌和老字号品牌外，汽车品牌、奢侈品 品牌在今年第一次加入，通过线上购物节迎合 时下消费趋势 除传统电商商家外，新国货商家、外贸企业、 产业带工厂、农产品商家等纷纷通过电商平台、 直播平台，参加今年双十一，欲借助全球购物 节，走出疫情影响 消费者日

2、益成熟的购物方式，再一次在全球消 费节进一步放大，抢购、存货、集中采买成为 线上购物常态，本届双十一，“规划、理性” 是主要特征 星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商 同时，本次双十一也是内外双循环方针后的重要试点 3 本次双十一将电商的优势进一步放大，工厂店铺加入、快递配送企业增加就业机会、线下商家转战线上等等，积极促 进国内大循环，是中国经济内循环的重要组成部分 国内 线上+线下 市场 国内多线 城市商品 国际国内多 品牌 双十一购物节的每一笔订单，将品牌（或工厂）、商家、 快递配送、技术数据中台、消费者等紧密联系，形成闭环 的商业链条 国内电商平台吸引品牌企业、代工厂、农村农户加

3、入，覆 盖国内各区域及多级别城镇，带动国内经济内循环； 跨境电商是一个促进国内国际双循环的重要载体，双十一 2.5万海外商家、超2600个海外新品牌首次亮相 星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商 双十一期间，平台销售时间分散明显，天猫主场优势明显 4 本次双十一成交周期更长，主要电商平台采用两波预售和成交，11月1日-3日为第一波，11月3号引爆；11月4-11日为 第二波，双十一引爆；11.11单日成交额同比降低-19%；11.1-11总体销售额增长29% 2020年双十一 11.11 当天销售额同比增速为-19% 11.1-11期间，总计销售额为8403亿元，增速为29% 59%

4、25% 5%5%5% 天猫京东拼多多苏宁易购其他 2020.11.1-11主要电商平台销售贡献率 数据来源：星图数据 备注：其他是指本来生活网、国美在线、乐友孕婴童、每日优鲜、网易考拉、我买网 星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商 直播平台通过种草、打价、明星主播等方式快速发展 5 双十一期间，直播平台采用种草、“打价”“超级主播+明星主播”“产地好物”等内容，分波预售，助力平台成交 10.25 11.1110.3010.3111.0111.0211.0311.0411.0511.0611.07 珠宝奢品家居母婴全民狂欢潮流美妆时尚美妆潮流服饰时尚穿搭新锐设计嗨吃嗨喝美食生活尖货精选全

5、民开枪狂欢盛典 11.0811.0911.10 抖音双十一全民宠粉节开启【超级直播间】 【限时特卖好物】 【超级品类大狂欢】 【全民排位赛】 不同时段好物 秒杀，覆盖数 码、服饰、美 妆等优质好物 彭昱畅、王祖 蓝、李晨nic、 孙俪、毛不易 等超强阵容陆 续登场,为品牌 好物站台 众多大牌好物 上架，覆盖珠 宝奢品、家具 母婴、潮流美 妆、服饰、食 品饮料等等优 质好物 10.3011.1111.06 预售开启116狂欢节全民狂欢 快手与江苏卫视“一千零一夜”晚会【集卡分1亿】 【整点红包雨】 【好物星推官直播专场】 【产地好主播挑战赛】 双十一期间，百 位好物星推官， 推出专场+混场、 品

6、类专场等多种 合作带货模式 116产地好物挑战赛开启 10.31 集卡瓜分官方亿级现金补贴 10.2111.1110.3111.0111.0311.10 天猫与湖南卫视 双十一开幕直播 不同时段好物秒杀，覆盖数码、服饰、 美妆等优质好物 众多大牌好物上架，覆盖珠宝奢品、家 具母婴、潮流美妆、服饰、食品饮料等 等优质好物 【头部主播+明星主播 【知名企业家站台直播】 天猫&浙江卫视、东方卫 视双十一狂欢夜 11.04 盛 世 美 颜 潮 流 智 能 疯 狂 囤 货 朋 克 养 生 不 做 饿 梦 出 去 狂 嗨 品 质 养 娃 买 遍 全 球 时 髦 人 设 躺 家 懒 宅 谈 个 恋 爱 种草