Mob研究院：双11女性健康食品消费洞察报告(40页).pdf

1、 联合发布 2020 MobTech. All rights reserved. 2020年双11女性 健康食品消费洞察报告 联合发布 2020 MobTech. All rights reserved. 2 01 研究背景 突如其来的新冠疫情，从某种程度上提高了人们的健康意识，激发了人们对健康食品的需求，健康食品市场迎来新一 轮增长，同时，女性对健康的关注与日俱增，成为健康食品消费者中一股不可忽视的力量 前言 02 研究内容 本报告主要研究女性双11健康食品的消费情况，根据不同身份分为四个研究对象，分别是经期女性、备孕女性、孕 期女性和育儿女性 03 研究意义 本报告旨在解读女性双11健康食

2、品的消费情况，分析不同阶段女性消费特征，了解其消费偏好，挖掘其独特性，深 入洞察女性消费者的心理 3 “她经济”来袭，消费力量不容小觑 中国5.3亿女性用户来袭，女性消费市场体量庞大；“她经济”涵盖健康、购物、娱乐等各领 域，千亿级以上规模的“她健康”市场正在逐步壮大 Source：MobTech，2020.11 移动互联网 女性在装用户 5.3亿1.2亿 移动互联网 女性活跃用户 她健康 千亿+ 她购物 千亿+ 她游戏 千亿+ 她影视 千亿+ 她宝宝 千亿+ 她运动 百亿+ 她职场 百亿+ 。 $ 4 “她健康”食品市场近年成为市场热点 女性更愿意为健康买单，超七成曾为健康食品付费，女性健康

3、食品市场方兴未艾 Source：丁香医生、美柚、Mob研究院 8.9 6.2 5.8 6.7 5.2 8.7 6.4 6.2 6.7 6.0 健康期望值 健康状态自评 健康努力程度 饮食健康度自评 运动健康度自评 女男 2020男女健康自评情况2020女性消费健康食品情况 36.2% 73.7% 购买过健康食品的女性占 比达73.7% 其中，今年双11购买健康 食品的女性占比为36.2% 5 2020年“她健康”食品市场将突破2000亿 由于女性是健康食品主要消费者，乐于为此付费，女性健康食品市场蓬勃发展，预计2020 年将突破2000亿 Source：Mob研究院根据自有模型测算 2015-

4、2022女性健康食品行业规模及预测 1319 1365 1521 1700 1873 2031 2213 2379 3.5% 11.4%11.8% 10.2% 8.4%9.0% 7.5% 201520162017201820192020E2021E2022E 女性健康食品市场规模（亿元）环比增长率（%） 健康食品消费性别占比 女性65%+ 6 酵素 传统滋补品, 34.7% 现代保健品, 65.3% 现代保健品和传统滋补品为“她健康”食品两大类别 女性健康食品行业具体可分为现代保健品和传统滋补品，其中，现代保健品的市场份额约为 传统滋补品的两倍，价格更为亲民 Source：Mob研究院根据自有

5、模型测算 2020女性健康食品行业市场细分 益生菌 叶酸 胶原蛋白 维生素/矿物质 膳食纤维/果蔬纤维 葡萄籽提取物 鱼油/磷脂 氨基酸/葡萄糖 钙片 燕窝 养生茶 阿胶膏 人参/西洋参 枸杞 保健蜂产品鹿茸 雪蛤 红枣 灵芝/袍子粉 ONTENTS目录 2020双11女性健康食品市场分析 1 双11女性健康食品消费洞察（经期女性） 2 双11女性健康食品消费洞察（备孕女性） 3 双11女性健康食品消费洞察（孕期女性） 4 双11女性健康食品消费洞察（育儿女性） 5 8 双11大促期成为女性健康食品消费的主要舞台 双11期间，五成以上健康食品消费金额超过500元，近两成消费金额超过了1500元

6、；而平 时，超六成女性健康食品月均消费金额为300元以下，消费金额超过500元的占比不足两成 Source：美柚、Mob研究院 2020双11女性消费健康食品情况 双11健康食品消费金额 100元 及以下 101- 300元 301- 500元 501- 1000元 1001- 1500元 1500元 以上 100元 及以下 101- 300元 301- 500元 501- 1000元 1001- 1500元 1500元 以上 平时每月购买健康食品消费金额 9 传统滋补品受到青睐，其中燕窝消费占比最高 今年双11期间，近五成女性消费者购买了传统滋补健康食品，其中，燕窝为最受欢迎的传统 滋补品，