快手体育营销

1、的推荐是影响用户产生购买的关键因素，快手普惠机制赋能达人生产优质内容；快手用户对于家装，珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高；。

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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关。

3、中国消费者，每单一数字终端设备安装APP数量平均达46个，69%以上安装30个以上APP。
信息易获取，消费者有效记忆下降2011年Science研究显示，假设人们知道某种知识会存在电脑中，之后就会更难记住这些知识。
中国高度发达的互联网环境下，普通人获得、处理、保存信息知识几乎都可外包、众包、云包给电脑或其它人脑。
因此，相比大众传媒时代信息获取便利性不足需要主动记忆，数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激，才能对营销形成有效记忆。
营销环境变化：流量红利衰退，获客成本激增，营销越来越难突破CNNIC第44次中国互联网络发展状况统计报告：截止2019年6月网民整体规模8.54亿，手机网民8.47亿，较2018年底提升0.5个百分点，网民数量增长接近天板。
移动互联网接入流量2019上半年增幅从67%降至25%。
互联网人口流量红利衰退成为不争事实。
2019年二季度,阿里巴巴、京东、拼多多获客成本同比增速分别为43.9%、24.5%、150.8%，其中阿里 京东两家获客成本增速已经超过了其同期营业收入增速 ，数字渠道端获客成本不断增加，也推高了品牌主的营销成本，营销变得越来越难以突破。
市场机会：体育营销对中国品牌吸引力不断增强随着中国企业自身经济实力不断增强，体育营销成为中国品牌提升形象，拓展市场，甚至国际化出海的战略选择。
无论。

4、还根本不存在的新业态或竞争者。
品牌营销需要新的增长点,短视频、直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势。
通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌主张,从而最终实现商业价值的最大化。
直播带货,作为-种短视频平台的营销模式，既能加深对品牌和产品的了解，同时又能实现与受众的充分互动沟通，无疑将成为企业的标配。
2020快手短视频直播电商营销增长宝典对于进一步探索新消费时代下的短视频营销极具指导意义，其方法论和代表性案例也可供从业者借鉴。
历经五年发展，短视频迎来了属于她的时期。
而直播电商的加入，更是把短视频营销带入前所未有的高光时刻，直播带货的高效转化,很好的解决了品牌品效销一体的难题。
快手平台独有的老铁私域影响力,更是短视频直播电商的制胜抓手。
我们期待短视频直播电商未来更多新的玩法入局,通过这个报告也希望更多品牌能够很好的把握营销风口,利用平台实现自身品牌价值。
疫情改变用户很多行为习惯,也在深层改变许多企业的惯性思维。
如市场传播领域经常进行的讨论品效合一过去争论要不要品效合一,或者做品牌怎么带来效果转化。
但疫情过后,大家转而在关注以直播带货效果为出发点，如何同时促进和引发品牌效应。
企业的认知、对应的组织结构、岗位设置等,早已诚实地跟着市场趋势在进化。
随着通讯基建的不断演进,消费者的行为,转化路径和影响消费者的营销方式都在不停发生变化。
在当前的后。

5、且头部创作者中最丰富的幽默搞笑类素人KOL 占比27.9%，而娱乐明星占比仅为1.2%。
抖音发展情况数据分析抖音重明星娱乐的发展，南方高线年轻创作者占比较高，明星娱乐和社会新闻成为主要的板块。
根据 2020 抖音创作者生态报告中的数据显示，抖音在过去的一年中新增.亿内容创作者，其中青年群体占比超过了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二线城市；并且大多来自于北上广深以及南方高线城市。
而40 岁以上作者数增速最快，在城镇创作者中占比44，同比增长了94，表示了各代际和地域创作者渗透率均在增强。
根据根据克劳锐统计数据，抖音 Top1000 KOL 前三类的分别是美女帅哥、美食、音乐；而抖音的头部创作者中娱乐明星炸逼第二，占比9.8；互动量 Top100 的 KOL 中，社会新闻最易引起讨论，半年内粉丝增长 24%；幽默搞笑依旧是许多用户的消遣选择，半年内粉丝增长 16%。
视频号发展情况分析视频号依托腾讯生态储备了大量的作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者，随着视频化的逐步引入，内容化陆续向视频化迁移，原有的图文创作者也将向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户、来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作来源，同时，依靠之前公众号的积累，微信已经建立在比较完整的创作者生态中，若叠加以PCG 为代表的其他平台中的创作者，视频号潜在的创作者储备充。

6、体验优先于多个数字接触点。
随着体育直播的中断，版权持有者真正发现了数字化吸引球迷的价值，有些人比其他人更容易适应。
那些在满足粉丝对游戏之外的数字参与需求方面表现出色的人，就是那些在锁定期间获得成功的人。
他们为球迷参与的未来指明了方向，这将真正把球迷放在体育的核心，传递真实性、联系、伟大的故事讲述和分享经验。
创新团队、联盟和广播公司将通过移动和社交第一的内容让粉丝们保持娱乐。
如今观众总是在寻找稳定的推拉式内容，而不仅仅是比赛日的峰值。
Redtorch和90/24媒体最近的一项研究发现，足球运动员在社交媒体上发布的视频在禁赛期间观看量增加了82%。
对品牌意味着什么以下品牌在新时代充分利用机遇的关注点：1.球迷们想更接近体育运动粉丝们想要的是精彩的内容，无论是沉浸在戏剧和紧张气氛中，走到幕后，还是看到终场哨响时发生的事情。
2. 球迷是体育运动的心脏疫情凸显了球迷对体育运动的重要性，并强调需要更多地考虑球迷的整体体验。
消费者正逐渐习惯于精心策划的品牌体验无论是面对面体验还是数字化体验，人们的期望值不断提高。
3. 电子竞技和体育的融合正在进行封锁加速了体育和电子竞技的交叉，将虚拟游戏带给了新的观众。
越来越多的年轻粉丝将看不到这两者之间的区别。
4. 电子竞技在社区极具重要性在数字世界中成长起来的电子竞技和更广阔的游戏世界在很大程度上是一个。

7、 分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期： 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草Buff 颜值时代下的老铁群像 高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 快手美妆用户洞察 01 诠。

8、快，规模最大全球扩张。
相比之下，美国国内生产总值预计产品收缩0.1%，并且欧元区在过去两年中收缩了3.8%。
这将影响赞助投资全球和本地及其起源。
全球金融服务支出随着消费者行为方式从传统转向银行模式，建立金融服务赞助行业将看到非传统商业模式。
此外，新类别将继续增长，因为对破坏性的商业模式激增。
Airbnb有已经挑战了传统的赞助模式，建立以目标为导向的赞助推动可持续发展和支持奥林匹克运动员避免使用传统媒体播放。
环境变化引起政治改动品牌正在采用新的营销方式做出反应，赞助目标两极分化为目标和社区好处。
在2019年按支出排名的前20个全球赞助品牌中，绝大多数人在赞助方面做出了积极的转变，过去五年的广告信息。
运动员在2020年发布了更多有关社会原因的信息比2019年变得越来越重要在重点宣传或扩大宣传活动方面有影响力或社会不公。
图1 倡导社交媒体95%的运动员拥有超过500万的关注者在Instagram上倡导社交媒体上的原因。
2020年，共产生了价值3.14亿美元的媒体价值。
这突显了潜力与运动员合作的品牌的优势准备立场或发表意见在粉丝中引起共鸣。
上网时间在大流行之前，消费者在使用多种设备的同时花更多的时间上网，但是在许多国家/地区，强制实施锁定加快了这一趋势。
在英国，每天花在网上的时间成年人从2018年9月的3小时11分钟上升到2019年9月的3小时29分钟，然后。

9、的转变主要是由精通数字技术的Z一代和千禧一代推动的，这表明让年轻的粉丝加入到数字时代非常重要。
正是这些观众(19%)见证了在线观看体育比赛的人数同比增长最大。
COVID-19如何改变我们观看体育比赛的方式二、沉浸式体验体育节目是一项社交活动，只有15%的体育迷表示通常会单独观看，而女性体育迷的比例则降至8%。
手机收视率大受欢迎现在每10个体育迷中就有3个是用这种方式观看体育比赛的。
广播公司已经使用技术在小屏幕上复制体育场体验例如，英国电信的比赛日体验使用增强现实技术将用户从沙发传送到比赛日体验的中心。
三、体育订阅联盟体育订阅通常是针对具体国家的，每个市场都有所不同，这取决于免费体育转播的可用性、付款人与其他人共享帐户的能力或订阅的相关成本。
在某些市场，特定的体育订阅比传统的顶级网络提供商获得更多的普及率。
例如，在美国，最值得考虑的服务是NFL比赛通行证82%的美国体育迷对足球感兴趣。
四、社交媒体新趋势疫情促使体育组织寻找与球迷联系的新途径，社交媒体成为关键渠道。
世界著名的足球俱乐部皇家马德里的社交媒体内容集中体现了这一趋势。
通过将他们的亮点加倍，皇马能够迎合那些将他们的社交网站作为第二屏的球迷，并在数字内容被大量消费的时代充当内容提供商的角色。
体育内容主要面向视频，用户群很大程度上由年轻观众推动。
YouTube占据榜首，超过一半（52%）的体育迷使用这个平台关注体育，在。

10、3亿 日活跃用户 16000亿 用户点赞及评论 1800万 每天UGC视频 200亿条 视频总量 用户日均使用时长 150亿条 每日视频播放 快手大数据 80分钟 内容 消费 内容 分发 内容 生产 自动字幕 智能配音 生产工具生产工具 语。

11、主办方： 快手数据中台建设快手数据中台建设 大数据服务化之路大数据服务化之路 倪顺倪顺 快手快手 数据平台架构师数据平台架构师数据服务化中台负责人数据服务化中台负责人 主办方主办方： 倪顺 2019年加入快手 数据平台部，数据平台架构师数据。

12、p2020 年，新英体育与西甲联盟MediaPro 合资成立 SFCM，致力于西甲联盟大中华区的商业开发市场营销和衍生 IP 开发业务，进一步挖掘西甲赛事 IP 价值。
在新英体育的运营下，西甲版权在国内的覆盖范围影响力等方面都有明显提升，运。

13、黄子韬直播2020年11月13日明星日常直播，话题频出圈站内外热搜超20个总互动量2035万相关视频播放量超1500万快手橙白娱乐盛典2021年2月好久不见的明星除夕集结经典剧组重聚,上演童年回忆杀老歌再唱,一曲回到8090年代直播间累计观。

14、快手早期数据建设:主题域划分分层建设。
解决模型归属不清的问题。
冗余大量维度和相关指标使用者自助分析成本低求转移。
快手早期数据建设:未解决的问题。
供需矛盾数据建设总是滞后于业务需求。
大部分时间，数据需求输入后才开始数据建设。
烟囱式数据建设，加。

15、自十三五开始，中央政府便不遗余力推动国内体育产业发展。
期间，由国务院发表的体育产业政策有三项，包括举足轻重的关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，俗称46 号文件。
而国家体育总局与其他部委联合发布的产业规划有 12 个，其余涉及体育产。

16、小学家长在各科目在首次学习的年级关注度最高，之后持续下降;数学从四年级开始关注度不降反升，成为最受关注的科目。
初中家长在语数英三门主科的关注度超60，其中仅数学占比就高达33.1;各科目依然在首次学习的年级关注度最高，之后持续下降。
由于高考。

17、本地餐饮进入发展红利期，大型商户粉丝量爆发式增长大型商户一年内入驻的超8成，中小型一年内入驻的超5成大型商户每月涨粉3.8万大型商户快手利润率超40快手短视频 拉动人气，咨询成交转化率达62，单视频销售额超行业29带领用户了解菜品的制作过程。

18、2021年8月对比2月，快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。
美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰以全新入驻快手品牌为主，消费盒额占比相对较低。
新锐品牌消费人群整体呈现年轻化态势，女性为核心人群。
各城市消费金额较为均衡，一线及新一线城市新锐品牌消。

19、上传身份证正反面，等待姓名和证件号码填充完毕后，检验其正确性，确认无误后勾选协议，点击人脸验证并入驻按钮，经过本人扫脸成功后，即入驻成功。
上传身份证正反面，等待姓名和证件号码填充完毕后，检验其正确性，确认无误后勾选协议和达人协议有区别，点击。

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