磁力引擎：2022快手磁力金牛食品行业营销洞察报告（46页）.pdf

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1、有食之士在快手2022快手磁力金牛食品行业营销洞察报告T H E B E L L Y R U L E S T H E M I N D写在前面黄金食代快手食品行业趋势热点O N E快手食品行业加速发展快手战略升级助力行业增长快手用户“喜速食、爱养生”稳中求胜快手食品行业发展势头强劲数据来源：快手内部数据2021-012022-01+60.2%2021年1月 VS 2022年1月快手食品行业GMV对比2021年快手食品行业分月GMV趋势快手食品行业消费日趋常态化，下半年GMV持续走高快手食品行业GMV2022年1月对比2021年1月增长60%+食品作为国民生活刚需，在快手平台已开启稳健发展的新路径

2、。2021年快手食品行业3-7月消费趋势较为平稳，8-12月增速较快。2021年12月份GMV创全年最高，较11月增长23.8%2022年1月快手食品行业GMV较2021年1月增幅高达60%+，越来越多食品行业商家涌入快手平台，把握生意增长新机。零食至上&速食商机食品消费以休闲食品与速食/干货为主数据来源：快手内部数据休闲食品与速食/干货类目消费占比达整体的60%+纵观全年方便食品销售额以绝对优势登顶在不可阻挡的发展趋势背后，越来越多的方便食品品牌涌入人们的视线。方便食品在2021年快手食品行业单品销售额位列第一，新老方便食品品牌吸引用户进入直播间，现场吃播，花式讲解，极致优惠，满足用户“想偷

3、懒、想健康、想美味”的用餐需求2021年快手食品行业单品销售额TOP10分布伴随消费升级，消费者很难对一种产品产生“长期”感情，消费和需求是盘根而生的两条线，Z世代的特性催生了“零食主义”、“懒人经济”，在多种因素混合的大背景下，休闲食品与速食干货在快手成为了新消费的破局点。2021年快手食品行业销售额占比，休闲食品类目以40%+稳居首位，速食/干货、粮油调味位列第二、第三名2021年快手食品行业销售额类目占比40%+20%+超出预期快手老铁在食品行业的消费力较强数据来源：快手内部数据快手熟食腊味与成人奶粉产品客单价均达100+元2022年1月快手食品行业休闲零食客单价前三名为熟食腊肉、坚果炒

4、货、粽子，TOP1熟食腊味客单价100+元2022年1月快手食品行业饮料冲调客单价前三名为成人奶粉、冲饮谷物、牛奶乳品，TOP1成人奶粉客单价130+元130元+2022年1月快手食品行业休闲零食各类目客单价2022年1月快手食品行业饮料冲调各类目客单价45元+200元+120元+2022年1月快手食品行业营养健康各类目客单价2022年1月快手食品行业速食干货各类目客单价2022年1月快手食品行业粮油调味各类目客单价快手保健食品客单价达200+元2022年1月快手食品行业营养健康客单价排序为保健食品、传统滋补、营养健康，TOP1保健食品客单价200元+2022年1月快手食品行业速食/干货客单价

5、排序为方便食品、南北干货，TOP1方便食品客单价45+元2022年1月快手食品行业粮油调味客单价排序为食用油、米面杂粮、调味品，TOP1食用油客单价120+元100元+各显神通各大食品品牌强势入局快手平台数据来源：快手内部数据快手食品行业品牌商家数稳定增长快手食品行业品牌商家通过自播迅速实现品效合一2021年快手食品行业品牌商家数全年保持增长，越来越多的食品品牌瞄定快手用户的消费力，主动“入驻快手-开通快手小店-开启自播”，快速通过冷启期盘活私域，不断刷新自身销量，为品牌找到更多增长空间2021年快手食品行业分月品牌商家数趋势2021-012021-022021-032021-042021-0

6、52021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122021年快手食品行业赛道出现了许多国民级的老品牌如“稻香村、海天酱油、金锣”等，许多新国货品牌如“妙飞、认养一头牛”等也在加速前进，抢占市场份额。品牌商家在快手平台更新好内容，为用户选最优的品，组最实惠的货，旨在快手新市井商业中赢得用户信任，走入千家万户良品铺子卫 龙妙 飞口 水 娃汤臣倍健达 利 园姿美堂五谷磨房Wonderlab林家铺子快手电商排行榜二月食品行业品牌商家自播榜私域真“香”快手食品行业达人商家不负用户信任持续圈粉越来越多达人商家锁定食品行业精细化运营赢得信任人设不倒品牌创始人