GWI2021年体育报告：60%的Z代体育迷通过YouTube访问体育平台

GWI发布了《2021年运动手册》。

报告指出，在过去几年中，在广播电视上观看体育节目的消费者比例稳步下降，而在线形式则有所增长，提供体育直播的数字服务市场十分丰富。

一、体育迷多渠道观看方式

截至2020年，亚洲观众观看广播电视的时间几乎与在线流媒体相同。

体育迷们通过多个渠道了解这一活动 

一些体育项目已经能够通过增加在线观众来减影响。以游泳为例，电视观众人数有所下降，但在线视频流却略有上升。

体育消费的转变主要是由精通数字技术的Z一代和千禧一代推动的，这表明让年轻的粉丝加入到数字时代非常重要。正是这些观众(19%)见证了在线观看体育比赛的人数同比增长最大。

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二、沉浸式体验

体育节目是一项社交活动，只有15%的体育迷表示通常会单独观看，而女性体育迷的比例则降至8%。

手机收视率大受欢迎——现在每10个体育迷中就有3个是用这种方式观看体育比赛的。

广播公司已经使用技术在小屏幕上复制体育场体验——例如，英国电信的比赛日体验使用增强现实技术将用户从沙发传送到比赛日体验的中心。

三、体育订阅联盟

体育订阅通常是针对具体国家的，每个市场都有所不同，这取决于免费体育转播的可用性、付款人与其他人共享帐户的能力或订阅的相关成本。

在某些市场，特定的体育订阅比传统的顶级网络提供商获得更多的普及率。例如，在美国，最值得考虑的服务是NFL比赛通行证——82%的美国体育迷对足球感兴趣。

四、社交媒体新趋势

疫情促使体育组织寻找与球迷联系的新途径，社交媒体成为关键渠道。

世界著名的足球俱乐部皇家马德里的社交媒体内容集中体现了这一趋势。通过将他们的亮点加倍，皇马能够迎合那些将他们的社交网站作为第二屏的球迷，并在数字内容被大量消费的时代充当内容提供商的角色。

体育内容主要面向视频，用户群很大程度上由年轻观众推动。YouTube占据榜首，超过一半（52%）的体育迷使用这个平台关注体育，在Z代体育迷中，这一比例高达60%。

五、环保体育场

年轻的体育迷愿意为环保产品付出更多的代价。因此，体育俱乐部采取与迎合年轻球迷的环境问题相关的经济激励措施。

森林绿漫游者就是一个很好的例子——凭借其100%的绿色能源体育场和比赛日素食服务，流浪者最近被国际足联评为世界上最具可持续性的足球俱乐部。

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数据来源：《GWI：2021年运动手册》。