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尼尔森：2021年体育营销市场趋势报告（英文版）（21页）.pdf

上传人： 云闲 编号：37679 2021-05-24 21页 5.78MB

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根据报告的内容，本文主要讨论了COVID-19大流行对体育赞助市场的影响，以及未来体育赞助的发展趋势。 1. 疫情加速了体育赞助市场的变革，包括品牌赞助策略的调整、媒体消费习惯的变化以及新的赞助商和赞助渠道的出现。 2. 2020年，全球广告支出预计将下降8.1%，达到5630亿美元，其中旅游、娱乐和金融服务等行业的广告支出下降最为严重。 3. 品牌越来越关注赞助的ROI，需要更精确的测量框架来直接将赞助投资与销售成果联系起来。 4. 未来，体育赞助将更加注重数字渠道，包括OTT服务，这些服务虽然目前对权利持有者的订阅收入贡献不大，但作为营销工具对赞助商非常有价值。 5. 随着疫苗的推广，大型体育赛事将逐步恢复，但现场观众可能不会立即恢复到疫情前的水平，因此虚拟和数字解决方案将继续发展。 6. 运动员在社交媒体上对社会责任和公益活动的倡导，正在成为品牌赞助的新趋势，这将对品牌价值和媒体接触产生影响。
疫情如何影响体育赞助市场？ 品牌如何通过体育赞助实现社会责任感？ 数字渠道如何改变体育赞助的价值？
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