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尼尔森：2021年体育营销市场趋势报告（英文版）（21页）.pdf

编号：37679

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尼尔森：2021年体育营销市场趋势报告（英文版）（21页）.pdf

品牌正在改变、调整和调整商业和营销模式，以满足消费者不断变化的需求。赞助市场也因此不断发展。尽管各国政府试图通过在许多国家部署疫苗来解决这一流行病，但全球经济将以截然不同的速度复苏。根据世界银行1月份的数据，中国经济预计今年将增长7.9%，2020年将增长2%，是全球增长最快、规模最大的一年。相比之下，预计美国国内生产总值(gdp)将在同一两年期间萎缩0.1%，欧元区将萎缩3.8%。这将影响全球和本地的赞助投资及其来源。随着产品和服务的变化，传统的赞助类别正在发生变化。一些消费习惯将在流感大流行之后继续存在，新的和更新的类别将登台亮相。电子竞技在体育赞助中的作用是另一个毫不奇怪的演变。在尼尔森的电子竞技粉丝洞察报告中，有16%的全球受访者表示，他们正在观看更具竞争力的电子竞技赛事。人们对玩视频和手机游戏的兴趣也在增加。多年来，电子竞技赞助收入一直在快速增长2014年至2019年间，复合年增长率(CAGR)接近32%；预计将进一步增长。

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