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尼尔森（Nielsen）：2021全球体育营销趋势报告-关注球迷需求（英文版）（10页）.pdf

上传人：国*** 编号：58009 2021-12-24 PDF PDF 10页 1.88MB

该报告所属合集： 2022年尼尔森报告合集

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碎片将扩展，但可导航甚至在2020年初之前，消费者就在使用多种设备作为媒体;在山岳时期，花在网上的时间猛增，加速了分裂。虽然电视仍然是消费者参与体育媒体的热门场所，但社交媒体在赞助价值中所占的份额正在迅速增长。广告商应该注意到，在未来两年中，社会赞助的价值份额可能超过电视，这一点我们可以从NBA前八名球队中看到。

报告速读

本文探讨了体育营销的五大趋势：电竞赞助商的韧性、品牌全渠道投资回报、测量碎片化、有影响力运动员的流行度提升、以及全面测量品牌赞助影响。文章指出，尽管疫情造成不确定性，电竞行业仍显示出强劲增长，预计2022年全球电竞赞助商收入将达10亿美元。此外，运动员作为影响者，在推动社会正义运动和品牌营销方面发挥了重要作用，其影响力趋势将持续到2022年。碎片化现象预计将进一步扩大，但可通过全面测量得到有效管理。文章强调，品牌需保持灵活性，关注价值驱动因素，尤其是电竞赞助领域，以适应挑战，拓宽营销策略，并在2022年取得成功。