快手：2020年快手美妆行业数据价值报告(34页).pdf

1、 分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期： 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草Buff 颜值时代下的老铁群像 高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 快手美妆用户洞察 01 诠释颜值主张 海量美妆老铁汇聚快手，保持高活跃、高消费的同时 也引领着一股不可小觑的美妆新势力 快 手 美 妆 人 群 关 键 词 云 老铁追求美的脚步不停歇 2020.032020.042020.05

2、2020.062020.072020.08 2020年3-8月 美妆内容点赞量增幅 美妆内容分享量增幅 美妆群聊量增幅 美妆老铁主动搜索习惯逐步养成且乐于互动； 点赞、分享、群聊量均呈两位数增幅 仅 作 示 意 老铁为颜值买单不手软 2020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.032020.042020.052020.062020.072020.08 2020年4月快手国际美妆品牌 狂欢节，其中售价的 “贵妇产品”La Prairie鱼子酱 反重力精华。 最受老铁欢迎的单品后天气丹 单场成交额超过。 价值脱毛仪销量超 ，成交额超。 2020年3

3、-8月 快手美妆消费人数增加 2020年3-8月 快手美妆消费金额增加 仅 作 示 意 仅 作 示 意 低龄/高龄打开增长新切口 24.1% 14.3% 23岁及以下24-30岁31-40岁40岁及以上24-30岁31-40岁 2020年3月2020年8月 24-40岁是美妆消费主力人群且商品单价能力更强，24-30岁商品消费单价更强； Z时代和40岁+熟龄人群数高速增长，将成为未来新的增长点 23岁及以下40岁及以上 2020年3月2020年8月 仅 作 示 意 仅 作 示 意 “男色经济”在快速雄起 13.9%86.1% 2020年3月 15.5%84.5% 2020年8月 女性男性 20

4、20年3月2020年8月 2020年8月男性 商品单价比女性 商品单价高9.7% 美妆用户以女性为主，占比超八成； 但男性份额在逐渐提升，且男性美妆用户商品单价较女性高9.7%，有更显著增幅 仅 作 示 意 呈现良好的循环生态 31-40岁女性 24-30岁女性 23岁及以下女性 40岁以上女性 31-40岁男性 24-30岁男性 23岁及以下男性 40岁及以上男性 -3.5% -3.0% -2.5% -2.0% -1.5% -1.0% -0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 潜力人群优质人群 消退人群成

5、熟人群 40岁以下女性美妆用户消费占比稳定； 男性及熟龄女性消费潜力高 保持高增长、高消费能力 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 8月金额8月环比3月增幅 2020年3-8月 美妆人群增幅 2020年3-8月 美妆人群增幅 一线/新一线城市美妆消费用户增速接近50%，且商品单价能力更强 仅 作 示 意 覆盖增量蓝海 64 84 101 102 100 119 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 城市占比 TGI TGI指数 = 关注美妆的人群地域占比 快手整体人群的地域占比100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映美妆的地域分布

6、相比总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表美妆对该区域的关注程度高于快手整体水平 快手二线以下线级城市美妆人群TGI指数高，将成为美妆行业新的流量增长池 仅 作 示 意 小镇男性赶超潜力大 79.4%82.5%83.5%85.4%85.7%84.8% 20.6%17.5%16.5%14.6%14.3%15.2% 1.85% 1.47% 1.60% 1.72% 1.48% 1.70% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 女性占比男性占比男性份额增幅 不同城市男性占比中，一线男性占比最高，达20.6%，且份额提升最快 三线及以下城市也保持较高增速，有赶超