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2、事-KEI快手国际邀请赛新市井匠人新知大会(新知播第三季)财经科技峰会新华社每一个你COP15快手新知青年探索行动科学营养师狂野行动百味厨房育儿大咖说听妈妈的话快手年夜饭517吃货节美食大富翁深夜吃点啥快手有名厨快手美食定制话题包2023 CNY五一十一暑期用增快手一千零一夜快手新市井之城快手新市井中国节国货发光快手主持人年度盛典一排成名第二季玩6 NBA季后赛卡塔尔世界杯杭州亚运会快看欧冠快手挑战赛直播PK赛品牌直播间好物种草橱窗AR集卡快看人间一分钱抢好货C2C特效大赛北京车展新车上市云发布冰桶挑战快出发青春中国自驾之旅快show福利大篷车豪横购车季616/818购车节双11购车节旅行奇遇
3、记幸福乡村带头人高考毕业季快手高考季快手告“白”季新市井年货节新市井女神节616实在购物节116品质购物节超品日真新日品牌力量计划快意计划全民娱乐全民盛典全民体育全民互动新兴文化次元文化传统文化新知文化美食婴宠汽车旅游三农教育美妆时尚节点大促品牌狂欢平台支持内容消费 阵地转移内容生产 总量飙升内容创作者比例25%2021年创作者增长1.3亿2021年月均投稿量1088万+2021年创作者增长3000万+*数据来源:Questmobile2021中国移动互联网年度大报告中国移动互联网长视频vs短视频用户数据用户内容消费的主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移伴随着内容生产门槛的降低与技术的普及,大众
4、表达欲望飙升长视频短视频月活跃用户数(亿人)月均使用时长(分钟)-0.84-0.05+0.14+0.02+0.11+0.15+0.22+0.56202003202006202009202012202103202106202109202112市场热情高涨营销市场信心正向,内容营销预算增加位居首位近五成广告主对2021年营销市场信心正向,将加大预算投入广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位,短视频为内容营销主渠道行业概况广告主拟增加营销预算的主要形式内容营销电商广告信息流广告搜索广告展示广告贴片广告其他38%58%36%30%24%21%19%41%成熟品牌主46%整体品牌主58%新锐品牌主拟增加
5、营销预算的广告主*数据来源:艺恩2021内容营销白皮书xx=“ 能不能火?”“ 和我有关?”“ 为我所用?”内容传播效果品牌合作形式平台价值赋能ROI“预算花的值不值?”内容营销核心影响因素如何评估内容营销效果+内容因数内容能不能火手握预算心中没谱买的没火后悔莫及火的没买上不去车?内容消费与供给同时兼顾内容消费者内容生产者场景渗透精准分发多维触点消费场景平台实力优秀达人商业服务人群洞察项目预算私域影响内容合作商业权益活动运营生活场景兴趣人群策略人群播出内容衍生内容破题思路形式因数能否有我有关一通操作无人问津被打码在其他平台二次传播时品牌权益被遮挡处理无名氏在用户发散讨论时无人提及赞助品牌节目真
6、上头,XX平台的制作水平还是可以的XXX太好笑了,看这个节目就是为了TA?品牌项目合作全链闭环破题思路付费用户普通用户权益植入贴片广告曝光转化传统内容营销经营复购外跳数据反馈普通用户权益植入贴片广告定制活动外跳数据反馈直接购买转化成功账号粉丝品牌自播站内电商数据分析转化优化持续转化短视频内容营销互动弹幕站外发酵二创挑战赛衍生定制环节定制PLC插件品牌相关品牌无关花西子 x 快手616真心夜五一互动活动达人种草官方账号电商小店品牌自播媒体因数能否为我所用预算All-inNothing left内容粉丝品牌粉丝节目真精彩,坐等第二季XXX就是节目的灵魂,请一定要让TA来!粉丝积累与留存与节目相关,