磁力：2022年快手磁力金牛家居百货行业营销洞察（37页）.pdf

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1、2022快手磁力金牛家居百货行业营销洞察报告序言随着直播带货行业得不断深入，老铁们在快手平台上逐渐养成了“蹲直播囤好货”的习惯。家居百货作为日常生活必需品销售额获得持续、稳定的增长，越来越多的家居百货行业商家在快手寻求生意新机会，行业新增量。 本次报告针对快手家居百货行业洞察类目包括：家纺、家居生活、家装家具、医用保健，针对以上消费人群、货品偏好等进行了研究，同时梳理了行业玩法及成功案例，以期为商家在快手平台生意经营提供策略指导。出于隐私及数据安全的考虑，报告部分数据经过脱敏及指数化处理。床上用品床垫窗帘桌布毛巾浴巾地毯地垫凉席蚊帐厨具/杯具居家日用居家清洁宠物/宠物用品家装主材基础建材全屋定

2、制住宅家具电子/电工商业/办公家具健康保健医疗药品医用器械快手新市井商业欢迎每个爱家的你做最懂家的生活家消费风向0101K U A I S H O U数据来源：快手内部数据，2021年1月1日-2021年12月31日，2022年1月1日-2022年1月31日快手家居百货行业消费常态化，2022年1月 VS 2021年1月GMV增幅91%+2 0 2 1 年 快 手 家 居 百 货 行 业 消 费 常 态 化 ， 下 半 年 有明显增长2 0 2 2 年 1 月 快 手 家 居 百 货 行 业 G M V 相 比 2 0 2 1 年 1 月增幅明显，突破90%618节点116节点2 0 2 1

3、0 12 0 2 1 0 22 0 2 1 0 32 0 2 1 0 42 0 2 1 0 52 0 2 1 0 62 0 2 1 0 72 0 2 1 0 82 0 2 1 0 92 0 2 1 1 02 0 2 1 1 12 0 2 1 1 22021年快手家居百货行业分月GMV2 0 2 1 0 12 0 2 2 0 1快手家居百货行业GMV2021年1月VS2022年1月增速快手家居百货行业2021年分月GMV趋势+91.7%快手家居百货行业品牌商家&达人商家持续开拓经营版图，产业带蓬勃发展快手家居百货品牌商家快手家居百货达人商家快手泛家居产业带浙江义乌产业带四川成都产业带广东佛山产业

4、带+298%2021年1月 VS 2021年12月快手家居百货行业品牌商家数量2 0 2 1 0 12 0 2 1 1 2数据来源：快手内部数据，2021年1月1日-2021年12月31日快手私域经营白皮书数据显示，2021年前三季度，快手平台品牌自播交易额增长392%。越来越多的家居百货行业品牌商家主动入局快手，坚持日播持续圈粉得同时在重大节点与官方合作超品日活动，推动品牌从产品力到品牌力的全面升级，引爆新的行业热潮。数据来源：快手内部数据，2021年1月1日-2021年12月31日，2022年1月1日-2022年1月31日快 手 家 居 百 货 消 费 用 户 以女性用户为 主 ， 年 龄

5、 集 中 在31-40岁快 手 家 居 百 货 行 业30-100元、100-300元客 单 价 商 品 产 生 的 G M V 占 比 较 高1 8 - 2 32 4 - 3 03 1 - 4 04 1 - 4 95 0 +79%21%快手家居百货行业消费用户集中在31-40岁的女性，30-300元客单价商品消费占比高其 他2022年1月快手家居百货客单价消费占比分布数据来源：快手内部数据，2022年1月1日-2022年1月31日快手家居百货行业消费集中在四件套、生活日用、灯饰照明、医用敷料等单品TOP1 四件套TOP2 被芯/被子TOP3 床盖/床裙TOP4 床单TOP5 枕芯/头TOP6

6、 被套TOP7 地毯TOP8 桌布TOP9 窗帘TOP10 毛巾/方巾TOP1 生活日用TOP2 烹饪用具TOP3 纸品湿巾TOP4 衣物清洁TOP5 家装软饰TOP6 厨卫清洁TOP7 餐具TOP8 清洁工具TOP9 刀剪菜板TOP10 厨房小工具TOP1 灯饰照明TOP2 卫浴用品TOP3 装饰画TOP4 装修工具TOP5 红木家具TOP6 插座/插头/插线板TOP7 沙发TOP8 涂料/乳胶漆TOP9 床类TOP10 桌类TOP1 医用敷料TOP2 医疗/保健器械TOP3 中医保健TOP4 功能眼镜/隐形眼镜TOP5 护理护具TOP6 医用器械数据来源：快手内部数据，2021年1月1日-