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QuestMobile:2021体育营销洞察报告(33页).pdf

  • 上传人:云云
  • 文档编号:45709
  • 上传时间:2021-07-19
  • 格式:PDF
  • 页数:33
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    QuestMobile 体育营销
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    赛事重点吸引品牌方通过冠名或费助等形式台作,覆盖领域广泛啤酒品牌擅长通过与体育赛事组成创意投放广告,赛事赞助商紧贴赛程增加广告创意。运动品牌通过赞助赛事或队员服装等营销手段,投放赛事创意广告。互联网品牌与赛事联动,通过互动游戏提升用户参与感。IT电子品牌与赛事IP绑定,推出新品或联名商品,增加商品卖点。例如 , 联想与OPPO在英雄联盟职业联赛期间与赛事事耳其共同推出联名款商品 , 制造相关热点话题 , 吸引赛事兴趣用户关注。35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群;与传统赛事相比关注电竞比赛的人群更年轻,女性占比更高,同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。赛事版权赋能品牌价值,拥有广泛赛事版权的媒介对非版权赛事,关注人群仍具明显吸引力赛事期间,丰富的社交类APP为球迷讨论赛事提供了多样化的选择。赛事赞助商在广告中普遍应用赛事题材, 在大促期也会结合赛事进行营销, 投放广告时跟随流量选择媒介。拥有赛事球星代言的品牌会在赛事期间增加代言球星题材的广告,在投版时会向拥有代言球星对应赛事版权的媒介倾斜。销售赛事周边产品的品牌/平台在热门赛事举办期间投放广告时,也会重点投向拥有赛事版权的体育垂媒。。

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