QuestMobile：2021体育营销洞察报告（33页）.pdf

上传人：皮***

编号：45709

2021-07-19

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赛事重点吸引品牌方通过冠名或费助等形式台作，覆盖领域广泛啤酒品牌擅长通过与体育赛事组成创意投放广告，赛事赞助商紧贴赛程增加广告创意。运动品牌通过赞助赛事或队员服装等营销手段，投放赛事创意广告。互联网品牌与赛事联动，通过互动游戏提升用户参与感。IT电子品牌与赛事IP绑定，推出新品或联名商品，增加商品卖点。例如，联想与OPPO在英雄联盟职业联赛期间与赛事事耳其共同推出联名款商品，制造相关热点话题，吸引赛事兴趣用户关注。35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群;与传统赛事相比关注电竞比赛的人群更年轻，女性占比更高，同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱。赛事版权赋能品牌价值，拥有广泛赛事版权的媒介对非版权赛事，关注人群仍具明显吸引力赛事期间，丰富的社交类APP为球迷讨论赛事提供了多样化的选择。赛事赞助商在广告中普遍应用赛事题材，在大促期也会结合赛事进行营销，投放广告时跟随流量选择媒介。拥有赛事球星代言的品牌会在赛事期间增加代言球星题材的广告，在投版时会向拥有代言球星对应赛事版权的媒介倾斜。销售赛事周边产品的品牌/平台在热门赛事举办期间投放广告时，也会重点投向拥有赛事版权的体育垂媒。

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