Brand Finance：2021年足球品牌50强-最具价值和实力足球俱乐部品牌年度报告（英文版）（36页）.pdf

上传人：云闲

编号：46296

2021-07-22

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1、25年前，1996年4月1日，我推出了品牌金融，以“弥合营销和金融之间的鸿沟”。我认为，随着财务人员认识到营销对推动增长的重要性和营销人员认识到财务问责制的必要性，筒仓之间的差距将逐渐消失。虽然取得了进展，但差距仍然存在，我们正通过出版物、排名、论坛和品牌金融学院的培训计划，努力缩小差距。在过去的25年里，我们经历了四次主要的经济衰退：2001年，互联网泡沫破灭;2009年，金融危机席卷了我们;2013年，欧元导致欧洲崩溃，2020年，科维德大流行使世界陷入停滞。品牌融资经历了许多起伏，但我们幸存下来，因为我们一直试图领导我们不断增长的利基市场。我们自称是世界领先的品牌评估咨询公司。在过去的2

2、5年里，我们在市场上不断创新，我们透明地分享了我们的创新、知识和技术，以帮助市场增长，最明显的是通过ISO全球品牌评估和品牌评估标准。在过去的25年中，我们一直大力投资于员工培训和专业化、研究以提高对我们工作的洞察力以及高知名度的营销和传播。我们实践我们对客户所说的。人们对品牌作为资产以及管理品牌以获取价值的必要性的认识从未如此之深。随着首席执行官和董事会意识到需要更好地管理品牌，我们已经做好了大幅增长的准备。我在特丁顿的空卧室里开始了品牌融资。我们现在在伦敦市中心和全球25个城市的品牌交换大楼开展业务。在过去的25年里，许多著名品牌消失或衰落。出现了许多新品牌。板块涨跌互现。石油和天然气品牌正在衰落，而数据和技术驱动的品牌正在蓬勃发展。美国和欧洲正在输给中国和亚洲。但是，尽管存在波动，但品牌对国家、公司、产品和服务的重要性从未像现在这样大。在品牌金融的推动下，甚至连足球队和君主制现在都认识到自己拥有有价值的品牌。

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