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Nielsen：2022年全球体育营销报告（英文版）（27页）.pdf

上传人：铅笔编号：62999 2022-03-10 PDF PDF 27页 1.98MB

该报告所属合集： 2025年体育营销/体育赛事IP/球星卡报告合集

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随着全球电视连接设备使用量的增长，像 DAZN 这样的独立体育权利持有者正在吸引观众和媒体价值的显着增长，但主要在 US1 尼尔森球迷洞察之外，2021 年 8 月，澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度，印度尼西亚、意大利、日本、尼日利亚、俄罗斯、韩国、西班牙、泰国、英国和 US2 尼尔森体育分析。

报告速读

本文主要讨论了过去两年全球体育营销报告中的消费者行为变化及其对体育赞助模式和内容分发的影响。 1. 消费者行为变化：全球40.7%的球迷选择通过数字平台直播体育赛事，而非现场内容消费增长，44%的16-29岁球迷通过数字平台观看与现场赛事相关的非现场内容。 2. 赞助模式影响：品牌赞助在体育赛事中受到81%的全球受访者的信任，赞助商可以通过赞助活动提高购买意向，平均提高10%。 3. 体育媒体和内容分发影响：OTT媒体权利价值增长，从2014-2018年的0%增长到2019-2023年（预测）的31%。 4. 品牌和体育权利持有者的启示：品牌需要关注消费者，确保可持续发展。体育权利持有者应利用OTT平台和数字媒体，以新的方式与观众互动。