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1、运动赛事兴趣人群洞察艺恩出品 2024年02月2前言足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品牌曝光度，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准触达目标消费者，深化品牌形象。在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大赛事人群和品牌

2、相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事兴趣人群、借势赛事热度提供参考。3CONTENTS01 01 体育赛事兴趣人群观察02 02 体育细分赛事兴趣人群观察03 03 2024年体育赛事发展趋势报告目录02-1 足球赛事兴趣人群02-2 篮球赛事兴趣人群02-3 马拉松赛事兴趣人群401体育赛事兴趣人群观察5热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温02004006008001000120014001600180020000.050.0100.0150.0200.0250.0300.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月

3、12月作品数（万）互动量（百万）2022年2023年2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现相关作品量：256w，同比：+76.9%互动量：1亿7987w，同比：+14.2%2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I6人群特征：喜尝鲜、智能化、爱穿搭是主要特征 体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿

4、强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。年轻女性是主力群体热门笔记类型top3在校减肥、健身打卡、运动穿搭运动尝鲜意愿强最近爱上了滑板?滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由KOL：桃瑞思互动量：31.0w智能装备受到关注我们一起悄悄努力 我的运动日常 小度添添健身镜 智能健身镜KOL：开心呀KAIXIN互动量：5.1w运动穿搭延申至日常瑜伽裤怎么穿好看3个小心机摆脱尴尬土气！一学就会，不翻车！KOL：周五周六我是周沫互动量：1.8w热门智能装备类型top3智能手环、app、健身镜热门新兴运动类型top3露营、飞盘、滑板热门笔记类型top3减脂好物、拆箱、新吃法“体育内容”消费者画像-小红

5、书女：85%男：15%18%48%18%9%5%2%44性别分布年龄分布source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I7内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02 艺恩 ENDATA I体育健身 减肥打卡潮流体育运动分享体育赛事相关内容5个动作全身各部位高效燃脂一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w健身就是最好的医美#反差 PARADISE RON#反差#健身前

6、曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除了健康饮食，瑜伽，运动，还有尊巴啦这么帅的雪墙不来玩吗 呲雪墙 单板滑雪小红书冰雪季 NITRO 2024纯真真好不给我呲雪 我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你呲雪墙#滑雪冻5分钟 帅一辈子#滑雪#呲雪墙中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺!KOL:小阳同学点赞量：311.6w评论量：32.2wKOL:谈资预估阅读量：1,493.0w互动量：70.9wKOL: