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快手&磁力引擎：快手新锐品牌用户洞察（18页）.pdf

上传人：半声编号：53197 2021-09-29 PDF PDF 18页 2.30MB 14张图表

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2021年8月对比2月，快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰以全新入驻快手品牌为主，消费盒额占比相对较低。新锐品牌消费人群整体呈现年轻化态势，女性为核心人群。各城市消费金额较为均衡，一线及新一线城市新锐品牌消费TGI最高。新线9o后及以下用户是消费新锐品牌核心细分人群，消费呈现高占比高增速的态势，其次是高线9o后及以下用户。90后及以下用户相对更倾向购买姿美堂、jovs，80后则购买秋田满满相对较多。用户对新锐品牌的诉求很丰富，如产品评价、商品价格、活动专场等均透露出一种消费的渴望。8月新锐品牌人群整体购买服饰鞋靴、珠宝钟表金额占比最高，其次是美妆个护。新锐品牌人群更爱观看影视短剧、美食等内容，在二次元、游戏、美妆、动物、旅游等内容的TGl更高。

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本文主要分析了快手平台上新锐品牌的发展情况。关键数据如下：1. 2021年8月对比2月，快手品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂类品牌GMV增速翻倍。2. 新锐品牌相关内容在快手上的观看量增速远高于整体内容观看增速，点赞和评论量增速达200%。3. 新锐品牌消费者整体呈现年轻化趋势，女性为核心人群。一线及新一线城市新锐品牌消费TGI最高。4. 2021年8月对比2月，新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰以全新入驻品牌为主，消费金额占比相对较低。