磁力数观：2021快手美妆行业数据营销报告（66页）.pdf

1、数据营销报告 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis Report 磁力数观出品 2021.12 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis Report 用 户 活 跃 、 内 容 释 放 快 手 美 妆 生 态 繁 荣 向 上 快手美妆兴趣人群规模庞大 转化购买用户占比持续提升 2021年1-8月，快手美妆兴趣月活跃用户增长16.7%； 快手电商美妆购买用户增长40.6%，超过2700万，在美妆兴趣用户中的占比上升1.3PP。 2021.01 2021.08 快手美妆购买人群体量 2021.01

2、 2021.08 快手美妆购买人群占比趋势 非购买美妆内容覆盖人群美妆购买人群 2021 年 1 月 2021年 8月 2021年8月 快手美妆 月购买人群 快手美妆兴趣人群体量 1-8月购买人群 在兴趣人群中 占比增长 短视频+直播双擎加速 推动快手美妆内容生态持续繁荣 2021年8月，快手美妆短视频播放量超过468亿，对比1月视频存量增长75%； 美妆直播开播场次超过250万场，直播观看人次对比1月增长85.8%。 快手美妆短视频存量及播放量 快 手 美 妆 短 视 频 存 量 2021.012021.08 2021年8月 快手美妆短视频播放量 2021年8月 快手美妆短视频观看总时长 快

3、手美妆直播开播场次及观看量 快 手 美 妆 直 播 观 看 量 2021.012021.08 2021年8月 快手美妆直播开播场次 2021年8月 快手美妆直播观看总时长 美妆内容黏性进一步增强 用户更爱在美妆内容中互动及分享 快手美妆内容互动量持续提升。2021年1-8月，快手美妆短视频点赞量增长40.7%，评论量增长28.4%，8月短视频 分享量超过3500万次；快手美妆直播点赞量在8月超过17.4亿，直播评论量超9800万。 快 手 美 妆 短 视 频 点 赞 数 2021.012021.08 快 手 美 妆 短 视 频 评 论 数 2021.012021.08 2021年8月 快手美妆

4、短视频分享量 快手美妆短视频互动量 2021年8月 快手美妆短视频赞评比 快手美妆直播互动量 2021年8月 快手美妆直播点赞量 2021年8月 快手美妆直播评论数 2021年8月 快手美妆直播间分享量 更多用户通过搜索主动获取美妆内容 用户美妆诉求表达更精准 随着快手搜索用户规模的快速增加，越来越多的用户开始在快手中主动搜索想要获取的美妆内容。2021年8月，快 手美妆内容搜索量超过1.8亿，美妆搜索用户量超3600万，对比1月分别增长13.3%和11.1%。 快手美妆搜索量及搜索用户量 2021.012021.08 美妆搜索量美妆搜索用户量2021年8月 快手美妆搜索量 2021年8月 快

5、手美妆搜索用户 平均每个用户搜索 美 妆 内 容 搜 索 量 美甲 洗面奶推荐 短发发型女 洗面奶 沉浸式化妆 化妆教程 法式刘海 八字刘海 发型男 飞机头 短发怎么扎好看 刘海发型推荐 洗发水 防晒霜推荐 黑头 男生发型 狼尾 化妆 丸子头扎法 刘海自己剪教程 美 妆 内 容 搜 索 用 户 量 2021年8月快手美妆TOP20搜索词 用户更爱搜索产品功能相关内容 防晒、遮瑕分列护肤与彩妆功能关注度首位 2021年1至8月，美妆产品功能词搜索量增长87.8%。护肤品功能词中，防晒、美白及祛痘最受关注，夏季对比冬季 防晒及控油搜索量增速更高；彩妆功能词中最受关注的是遮瑕，夏季对比冬季防水、提亮

6、搜索量增速更高。 611.0% 152.9% 68.2% 90.8% 357.3% 70.8% 16.9% 184.4% 6.1% 防晒美白祛痘补水控油保湿祛斑修护抗皱 2021年1-8月增速 美 妆 产 品 功 能词 搜 索 量 2021.012021.08 护 肤 品 功 能 词 搜 索 量 及 增 速 57.2% 53.6% 159.5% 135.6% 遮瑕修容防水提亮 2021年1-8月增速 彩 妆 功 能 词 搜 索 量 及 增 速 快手美妆产品功能词搜索量及增速 注：本页中所有美妆功能词的搜索数据，均根据用户搜索后链路行为进行了搜索词的行业属性筛选，所有搜索数据都基于用户的美妆内容