快手短剧价值报告

1、的推荐是影响用户产生购买的关键因素，快手普惠机制赋能达人生产优质内容；快手用户对于家装，珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高；。

2、视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿用户数据男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。
男爱体育汽车，女爱美食健康体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快。

3、定位与特性、活动传播目的、项目预算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品投放策略。
户外广告趋势户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术加持助力户外广告行业迅速发展。
信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展;数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。
数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。

4、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 快手：看见的力量快手：看见的力量 快手专题系列研究报告2020.8.6 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶。
短视频平台由用户竞争向商业化竞短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶。
短视频平台由用户竞争向商业化竞 争扩张。
快手以内。

5、 小众宠物7个案例 不同职业的Ta们都在记录宠物故事 不仅是宠物，更是温暖的陪伴 趣味宠物玩法 每两位宠物作者，就有一位在快手获得收入 快手上的宠物护理 品牌入驻形式多样化：宠物品牌MCN、品牌直接入驻 以宠物主为中心的产业全链路 。

6、商品销量最佳;快手商品榜中，美妆护肤类商品直播销量最佳，口罩、湿巾、洗手液成热销商品。
以美容护肤为主营类目的达人更受欢迎：抖音带货达人的主营类目以精致彩妆、美容护肤为主；快手带货达人的主营类目以美容护肤、精品女装为主。

7、场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。
从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。
抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟，场均观看人数稳定近6个月直播场均在线人数峰值趋势分布中，抖音1月在线人数峰值最高，2月开始下降。
抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均在线人数峰值最高。
近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在400以上的水平。
快手直播生态较为成熟，用户观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定。
抖音观看直播用户爱“送礼”，快手观看直播用户爱“剁手”近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定。
近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手主播直播共带货1044亿元，1、2月有所下降，3月开始增长，4、5月单月突破200亿元。
男性用户更爱看直播，24岁以下年轻用户更爱看快手观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男。

8、括基于爆款音乐的翻唱改编及短视频创作，同一曲目的多个二次创造版本皆可能成爆款特征三:短视频平台的音乐人生态不断扩大,，且包容性强短视频平台的UGC属性及“星素同台”特点，使音乐人的主体内涵多样特征四:音乐类内容UGC创作生态繁荣，用户的音乐消费维度多元点击下载报告：克劳锐：“短视频+音乐”价值分析报告（2020）（附下载）PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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9、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 快手：看见的力量快手：看见的力量 快手专题系列研究报告2020.8.6 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 王冠然王冠然 首席传媒分析师 S1010519040005 短视频行业已进入成熟期，流量红利见顶。
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10、洞 察 快 手 用 户 人 群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 发 现 新 认 知 2 报告目录 01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇- 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高- 10 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 - 15 3 人群概览 用。

11、 - 1 - 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 对快手这个国内首屈一指 的短视频社区的崛起轨 迹、产品与运营逻辑进行 了深入分析。
2. 对快手的商业变现前景进 行预测和展望，并将其与 字节跳动旗下的同类应用 抖音进行对比。
3. 评估了快手对腾讯、阿里 两大互联网生态系统已经 产生和将要产生的影响。
裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号：执业编号：S1130。

12、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。
快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。
点击下载报告：磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告。

13、发现近90%的消费者认为小型私有零售店、商店和餐馆是必不可少的。
消费者在2021年及以后开始追究品牌责任。
在凯度(Kantar)最近发表的一份白皮书中，超过60%的受访者认为品牌与医疗保健相关。
当被问及是什么推动购买决策时，70%的受众认为品牌公平对待员工很重要。
三分之二的消费者认为，在未来几年，品牌对社会文化事业的影响将更加重要。
观众希望支持在医疗、教育和贫困等领域“有所作为”的企业，更期待品牌参与建设一个更持久、更包容、更公正的世界。
他们寻求的是社区回报，而不是投资回报。
2021年，品牌将继续寻找灵活的合作伙伴，因为他们需要快速适应不断变化的受众需求。
随着受众对品牌的责任感增强，品牌需要将营销支出与渠道和合作伙伴相匹配，从而与公司价值观相一致。
那些真正专注于其中的品牌，无论是数字化还是非数字化，最终都会取得成功。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源： 品牌间(Interbrand)：2020年全球最佳技术品牌。

14、技术与丰富的环境数据相结合，可以实现促进可持续性的变革。
但要取得成功，就必须建立正确的数据治理，而这反过来又可以实现开放式创新。
用数字技术增强可以加快大规模发现和改造的步伐，改变在微观和宏观层面与环境的互动。
简单地说，数据、数字技术和集体智慧的结合可以成为一个更具环境可持续性的未来的催化剂(见图)。
正确的数据、治理和创新将使未来更加可持续 创新、开放创新与环境开放式创新超越了传统的协作，需要组织内部和外部打破筒仓，以利用其整个生态系统的创新潜力。
对于社区和社会而言，开放式创新意味着政府和环保部门承认、支持和鼓励所有群体和利益相关者的环境创新。
他们寻求利用社区的集体智慧实现环境可持续性。
数据共同创造和共享支撑了开放创新(见图)。
数据治理推动开放创新文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：商业价值研究院(IBM)：数字技术与环境。

15、证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 广告视角看抖音广告视角看抖音快手快手：抖音外延，快手加速抖音外延，快手加速 前瞻研究系列报告 872021.2.1 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 在线广告在线广告作为短视频最为作。

16、p第1 种平台的头部效应最强，很容易形成一家独大的局面，例如微信微博等社交网络平台。
社交网络平台具备很强的网络效应，网络效应是指某一产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量。
第 3 种平台一般是由几家平台共同瓜分市场，互相之。

17、2019年优酷在优酷网络剧合作平台中推送优酷网络剧合作白皮书2.0，发布了网络剧分账细则，pp分账收入会员观看时长分账收入CPM分账收入pp会员观看时长分账收入会员观看总时长剧集总时长级别单价集数系数CPM分账收入剧集商业广告收益运营成本。

18、休闲运动相对倾向通过直播表达内容相对其它体育细分，休闲运动的直播创作系数为156.8 ,相对倾向通过直播传递内容。
中青年男性是体育创作主力快手体育创作者中男性超过四分之三，9080后是主力创作者,高线城市TGI更高。
高粉丝创作者在快手高速成。

19、看快手已成为石家庄用户生活常态，TA们通过快手记录生活和分享情感。
TA们对快手的愈加信任，快手也成为重要的消费渠道。
用户可以通过快手获得一站式服务，让选购省心更省时。
TA们也倾向通过快手创造更多内容，目前，已经有7万专业创作者在快手分享生活。

20、成都用户快速增长00后最活跃2021年5月对比2020年12月近半年数据，活跃在快手的成都用户增长18.男性用户占比更大，00后和80后相对更活跃。
使用快手已成为一种生活方式不仅爱看也爱分享2021年5月对比2020年12月近半年数据，。

21、随着老铁们消费能力的逐步提高，快手开始成为越来越多品牌的推广新阵地。
近9个月不少服饰品牌方在快手撰写成功生意经，其中9月份服饰品牌销售额创今年历史新高。
快手服饰品牌市场继续高歌猛进，销量销售额双丰收。
今年19月快手非品牌服饰市场呈现稳步增长。

22、2021这人商业价值自皮书让晶牌更有吸引力磁力引擎commercial value illl.lJi，：OIVI 克劳锐C；磁力引擎。
肿怜再而噩E丰l民书皮自值价业商人这4Zmgz4mEZ泪。
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23、W I N E F O R L O V E W I N E F O R L O V E W I N E F O R L O V E W I N E F O R L O V E W I N E F O R L O V E W I N E F 。