2021全球体育营销趋势报告

1、赛？体育观看：电视与在线 - 电视体育在媒体消费日益转移的世界中扮演什么角色？体育与社交媒体之间的关系 - 过去一年中体育和社交流媒体如何融合，体育迷是否看到了在社交网络上观看体育活动的吸引力？体育品牌和商业 - 有多少人购买运动服装/设备以及哪些品牌最受欢迎？体育赞助案例研究 - Fortnite，A-B inBev和雪佛兰有哪些机会赞助体育联盟和团队？关键发现85的互联网用户表示他们经常在网上或电视上观看至少一项运动。
运动特别受欢迎在拉丁美洲，90的互联网用户报告在线观看一项或多项体育活动，推高全球平均水平。
在其他地区，4个互联网用户中至少有3个也表现出这种行为。
对于最常观看的体育项目，足球占据榜首位置，以超过25分的优势领先于游泳，这是第二大受欢迎的运动。
除北美外，足球占据了每个地区的头把交椅。
在我们调查的40个市场中，有33个市场将其列为最受追捧的运动。
足球可能是全球最受欢迎的运动，但只有四分之一的互联网用户表示他们经常玩这种运动。
然而，在拉丁美洲，中东和非洲市场，这一数字跃升至约4在全球体育联盟和赛事中，FIFA世界杯的影响力最大，吸引了全球一半以上的互联网用户作为观众。
足球比赛唯一真正的挑战者是奥运会。
夏季和冬季运动会都是全球三大最受欢迎运动项目之一。
毫无疑问，。

2、跨越了多个设备和渠道。
传统的一次性的、以大众为目标的推广活动，现在已经被不间断、按需定制、高度个性化的触达所取代。
市场营销不再是一个预先计划好的议程，而是一个以客户体验为中心的敏捷的、实时的网络。
到2019年，我们可以预期营销组合将进一步多样化，并且建立相应的框架。
数据是这种转变的核心。
当消费者在各种线上和线下渠道之间无缝地跨越时，他们身后就会留下一个数据宝库。
但所有这些反映消费者行为的数据库几乎总是支离破碎的，彼此之间并不同步。
如果这些数据不以一致且无缝的方式得到利用，您作为一名营销人员将如何理解这种端到端的客户体验之旅呢？这可能是营销人员目前面临的最大问题，将来也是。
市场营销技术(Martech)在实现这一伟大目标的过程当中发挥了重要作用，这一点都并不令人震惊。
营销人员逐渐意识到投资营销技术(Martech)能力的价值。
事实上，Gartner的CMO支出调查(2018-2019)显示，到2019年，将有29%的CMO预算分配给营销技术(Martech)，高于2018年的22%。
然而，营销技术的真正潜力尚未完全释放。
通过正确的营销技术投资，营销人员将能够创建完整的用户画像。
掌控营销活动的成败，并将其与商业成果联系起来也将变得司空见惯。
如果您仔细想想，这种可能性是无限的随着人工智能(AI)的应用，它将成为这一切的潜在动力。
那么，作为营销人员，您在这个旅。

3、望此报告能够引导高管领导层在快速变革的数字化环境中制定以人为本的业务策略。
本着这一主旨，我们开始着手探索品牌如何采用可以维持甚至培养人性化连接的方式，驾驭日益数字化的商业、经济和社会环境。
我们采访了全球80多位行业专家，确定了各个企业在未来18至24个月内可能必须关注的七大关键趋势，以助力其建设成为具有社会意识和人性化意识的企业。
在编制报告过程中，我们还加入了最新的研究和分析、学术文献观点和实际案例。
尽管各个趋势的新鲜程度不同有些最近才在公共领域露头，而其他可能在多个世纪前就已出现但有一条共同的主线贯穿其中，即在数字化环境中以人为本。
七大趋势帮助企业重新聚焦“以人为本”人们希望企业在业务过程中更具人情味，将客户视为鲜活的个体，而不仅是冰冷的交易。
他们希望接触的企业展现人类的特质信念坚定、言行一致、意图真实。
报告中的七大营销趋势正是基于此以人为本的理念。
在这七大趋势中，宗旨和人性化体验这两大首要趋势几乎涉及企业的方方面面，帮助企业贯彻以人为本的理念。
本报告中的第一章宗旨是企业存续的基石。
尽管这一话题近似于老生常谈，但它能指导企业的各个战略决策，因此比以往任何时候都更加重要。
真实透明、以人为本的企业宗旨在社会上独树一帜，其他企业无法模仿。
第二章人性化体验将宗旨植入企业与客户、员工以及业务合作伙伴的互动和关系中，帮助确保企业运营符合让社会更。

4、变化。
展望2021年，我们让受访者选出五个会被他们组织所投资的最热门的营销相关领域，内容创造(70%)和网站改进(66%)名列榜首。
点击下载报告：2021年B2B内容营销趋势报告 - CMIPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯。

5、果最好的社交媒体平台。
65%的制造业营销人员通过使用内容营销成功建立现有客户的忠诚度，69%的制造业营销人员有调查认为大流行将会严重或中度影响他们组织的整体内容营销的成功。
在制造业受访者中，预测2021年内容营销投资最多的两个领域是内容创造(76%)和网站增强(73%)。
点击下载报告：2021年制造业内容营销趋势报告 - CMIPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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6、提高弹性。
21% 的组织由于流行病相关的资本支出问题而将额外的工作量转移到公共云上。
4.自动化操作加快恢复速度。
50%的企业优先考虑网络自动化来解决当今的中断问题。
35% 的企业计划到2022年将自己的网络覆盖所有域名，而2019年这一比例仅为4% 。
5.运营利用人工智能网络分析，获得更智能的洞察力。
思科公司的人工智能网络分析，解决了260万个每月“事件”到15080个可执行的“问题”减少了99.4% 。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：思科（CISCO）：2021年全球网络趋势报告。

7、体验优先于多个数字接触点。
随着体育直播的中断，版权持有者真正发现了数字化吸引球迷的价值，有些人比其他人更容易适应。
那些在满足粉丝对游戏之外的数字参与需求方面表现出色的人，就是那些在锁定期间获得成功的人。
他们为球迷参与的未来指明了方向，这将真正把球迷放在体育的核心，传递真实性、联系、伟大的故事讲述和分享经验。
创新团队、联盟和广播公司将通过移动和社交第一的内容让粉丝们保持娱乐。
如今观众总是在寻找稳定的推拉式内容，而不仅仅是比赛日的峰值。
Redtorch和90/24媒体最近的一项研究发现，足球运动员在社交媒体上发布的视频在禁赛期间观看量增加了82%。
对品牌意味着什么以下品牌在新时代充分利用机遇的关注点：1.球迷们想更接近体育运动粉丝们想要的是精彩的内容，无论是沉浸在戏剧和紧张气氛中，走到幕后，还是看到终场哨响时发生的事情。
2. 球迷是体育运动的心脏疫情凸显了球迷对体育运动的重要性，并强调需要更多地考虑球迷的整体体验。
消费者正逐渐习惯于精心策划的品牌体验无论是面对面体验还是数字化体验，人们的期望值不断提高。
3. 电子竞技和体育的融合正在进行封锁加速了体育和电子竞技的交叉，将虚拟游戏带给了新的观众。
越来越多的年轻粉丝将看不到这两者之间的区别。
4. 电子竞技在社区极具重要性在数字世界中成长起来的电子竞技和更广阔的游戏世界在很大程度上是一个。

8、 资产股本比2020年的政策反应具有决定性意义。
图2 全球金融危机与新冠疫情对比，DM央行降息步伐加快考虑财政刺激措施也很重要全球对这种新冠疫情的财政反应大约是全球金融危机期间提供的支持的三倍。
提供的刺激类型也非常不同。
当时，减税和公共投资占援助的最大份额，而这一次主要是通过现金支付，失业保险和职位保留计划以及企业贷款和赠款的形式直接支持私营部门。
中国先前债务狂潮带来的主要困扰是生产力的重大下降图3 中国：实际国内生产总值增长，%在这个周期中，中国几乎没有花钱来重振其经济。
可以在图中看出显示了美国为改善相对于中国的金融状况不得不使用其央行资产负债表的程度。
在财政方面也是如此。
自新冠疫情开始以来，美国的财政支出现已接近5万亿美元，相较于新冠疫情开始后中国政府用于重燃增长的1万亿美元相形见绌。
美联储的政策和财政刺激措施会带来高通胀的风险吗?货币供应量增长创纪录，美联储表现温和。
在参加的几乎每个客户会议上，讨论都变成了通货膨胀，以及美联储及其央行同僚是否都错了的问题有所不同。
在扩张初期，通货膨胀读数通常看起来最高。
当综合所有事实时，虽然不一定期望短期内名义利率会飙升至周期峰值，但确实认为通货膨胀担忧将仍然是投资者关注的焦点。
这次的不同之处在于，美联储量化宽松政策达到了前所未有的水平，而且可能更重要的是扩大了利率指导。
因此，尽管确实认为未来几个季度的通胀收支平衡点可能会达到周期性峰值附近，。

9、前暴民袭击，交易商仍在继续 2020年的交易数量，而退出和募集资金却与强劲的五年平均水平保持一致。
与全球经济的其他领域一样，私募股权活动在4月和5月跌下了悬崖，买家和卖家都吸收了政府居家订单的最初冲击。
但尽管全年大多数行业的交易总数仍保持低迷，但交易和退出价值在第三季度强劲反弹。
在投入大量资金方面，今年下半年的业绩与最近记忆中的任何两个季度的业绩一样强劲。
图1 尽管疫情和其他危机造成了巨大破坏，收购市场仍在2020年保持私募股权中ESG的扩展案例TPG在其内部和其投资组合中都热情地采用了ESG原则。
它也是发起影响基金的领导者，并在1月份高调宣布，美国前财政部长汉克保尔森将加入该公司，担任气候基金的执行主席，这是一个专注于气候相关投资的新基金。
与此同时，联合国负责任投资原则的签署国去年增长了28%，现在有3000多个机构投资者和私募股权企业，代表着惊人的103万亿美元的管理资产。
数据表明，对ESG的真正承诺就没有那么单一。
虽然投资的签署名单包括来自世界各地的431家私募公司，但据机构投资者称，其中只有16家披露了ESG对财务回报的影响，只有一半的公司在监控其90%以上的投资组合公司时使用ESG原则。
北美和欧洲的体育行业之间也存在很大的采用差距。
虽然欧盟前20强的机构投资者中，80%致力于革命制度轮、联合国零资产所有者联盟或气候相关金融披露工作组，但不到一半的北美机构已。

10、是由于营销和销售系统的不同，导致客户体验不一致和中断。
2. 获得客户洞察、衡量和销售承诺是成功实施ABM计划的关键挑战。
3. 据报道，ABM是我们的调查对象发现的第一大技能短缺，其次是绩效衡量、分析和营销运营/营销技术技能短缺。
2021年营销人员将在哪里发展?在进入B2B营销人员如何工作和他们使用的工具之前，重要的是要考虑他们在2021年的预算和支出意向。
有趣的是，尽管疫情及其对经济的影响持续不断，但我们并未发现2021年这些营销人员的支出总体上显著下降。
当面活动受到的影响最大，63%的人表示将在2021年减少这方面的支出。
营销人员似乎准备在其他方面加大努力和支出：比如内容营销(62%的人报告2021年支出增加)和潜在客户/需求生成(60%)、数据和分析(56%)以及基于账户的营销(50%)。
有趣的是，20%的受访者在2021年增加了对电子商务的投资。
未来的挑战：衡量和报告比引导人们更具挑战性B2B营销人员在过去一年中遇到了一些严重的流行病相关的挑战，但在衡量投资回报率、潜在客户开发和不稳定或不一致的客户体验方面仍然存在一些持久的挑战。
44%的受访者表示，“衡量投资回报率和归因”是一项挑战，成为亚洲B2B营销人员面临的最大挑战。
紧随其后的是“需求/潜在客户开发”，37%的营销人员认为这是一个挑战，28%的营销人员认为“由于营销和销售的系统不同，客户体验不一致和中断”是他们的挑战。
营。

11、1 2021年营销自动化 趋势报告 致趣百川解读版 致趣百川，让获客转化更简单！ 致趣百川SCRM营销自动化，助力B2B企业-内容营销-全渠道获客-线索培育-销售加速！ 2 营销自动化发展趋势1 $750 $1,200 $1,800 $2,500 $3,300 $5,100 $6,079 $7,250 $8,650 $10,300 $12,300 $14,185 $0 $2,000 $4,000 。

12、快，规模最大全球扩张。
相比之下，美国国内生产总值预计产品收缩0.1%，并且欧元区在过去两年中收缩了3.8%。
这将影响赞助投资全球和本地及其起源。
全球金融服务支出随着消费者行为方式从传统转向银行模式，建立金融服务赞助行业将看到非传统商业模式。
此外，新类别将继续增长，因为对破坏性的商业模式激增。
Airbnb有已经挑战了传统的赞助模式，建立以目标为导向的赞助推动可持续发展和支持奥林匹克运动员避免使用传统媒体播放。
环境变化引起政治改动品牌正在采用新的营销方式做出反应，赞助目标两极分化为目标和社区好处。
在2019年按支出排名的前20个全球赞助品牌中，绝大多数人在赞助方面做出了积极的转变，过去五年的广告信息。
运动员在2020年发布了更多有关社会原因的信息比2019年变得越来越重要在重点宣传或扩大宣传活动方面有影响力或社会不公。
图1 倡导社交媒体95%的运动员拥有超过500万的关注者在Instagram上倡导社交媒体上的原因。
2020年，共产生了价值3.14亿美元的媒体价值。
这突显了潜力与运动员合作的品牌的优势准备立场或发表意见在粉丝中引起共鸣。
上网时间在大流行之前，消费者在使用多种设备的同时花更多的时间上网，但是在许多国家/地区，强制实施锁定加快了这一趋势。
在英国，每天花在网上的时间成年人从2018年9月的3小时11分钟上升到2019年9月的3小时29分钟，然后。

13、Hootsuites fifth annual report on the latest global trends in social media S O C I A L T R E N D S To say any of us saw 2020 coming would be a lie. A global pandemic, economic collapse, unignorable ca。

14、增加他们在该平台上的有机活动。
Instagram很热门：78%的营销人员使用Instagram。
它是第二个最重要的营销社交平台(仅次于Facebook)。
64%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram的有机活动。
Instagram是营销人员最想了解的平台。
故事视频的使用正在上升：短格式视频正在增长。
超过半数的营销人员经常使用Instagram和Facebook进行视频报道。
YouTube的兴趣很高：71%的营销人员计划增加YouTube视频的使用，72%的营销人员希望更多地了解平台上的有机视频营销。
TikTok被大多数营销人员忽视：只有9%的营销人员在使用TikTok。
68%的人不打算在明年使用这个平台;然而，32%的人有兴趣学习更多关于TikTok的知识。
Facebook的主导地位仍然很强：93%的营销人员使用Facebook(其次是Instagram，占78%)。
54%的营销人员声称Facebook是他们最重要的社交平台。
Facebook Live是30%的营销人员使用的领先的实时视频平台。
75%的营销人员使用Facebook广告，61%的营销人员认为Facebook广告平台是最重要的广告平台。
社交媒体营销者最想回答的问题受调查的营销人员中，有超过一半的人强烈希望得到他们以销售为中心的问题的答案：什么是提高销售和产生潜在客户的最佳方法。
社交媒体营销的好。

15、全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书 制胜未来 3 前言 4 要点概览 5 解码全球风潮：智能大屏消费成新趋势 6 美国市场 8 欧洲市场 10 东南亚市场 12 日本市场 14 精准灵活的解决方案：智能大屏营销助推品牌增长 15 中国市场未来可期：品牌出海迎来新机遇 目录 2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变 革在几个月内迅速发生消费者行为发生明显变化，智能大 屏应势崛起，投。

16、方式的发展，最终的目标是将洞察力和理解结合起来的全知机器，它不仅能识别相关性，还能识别因果关系。
四、计算。
随着计算能力的扩展，长期目标是丰富与技术和信息合作并从中获益的无限能力。
五、地平线下一步。
预计地平线下一代技术将在未来十年内成熟，并形成未来的业务和技术战略。
六、干扰器。
今天，数字现实、人工智能和分布式平台已经出现，并且正在被广泛采用，在这一过程中引发了快速的破坏。
颠覆者正在塑造下一个十年的商业创新。
七、互动。
随着人类技术参与度的不断提高，最终的游戏是简单、透明和自然的交互。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：德勤：2021年技术趋势报告。

17、的转变主要是由精通数字技术的Z一代和千禧一代推动的，这表明让年轻的粉丝加入到数字时代非常重要。
正是这些观众(19%)见证了在线观看体育比赛的人数同比增长最大。
COVID-19如何改变我们观看体育比赛的方式二、沉浸式体验体育节目是一项社交活动，只有15%的体育迷表示通常会单独观看，而女性体育迷的比例则降至8%。
手机收视率大受欢迎现在每10个体育迷中就有3个是用这种方式观看体育比赛的。
广播公司已经使用技术在小屏幕上复制体育场体验例如，英国电信的比赛日体验使用增强现实技术将用户从沙发传送到比赛日体验的中心。
三、体育订阅联盟体育订阅通常是针对具体国家的，每个市场都有所不同，这取决于免费体育转播的可用性、付款人与其他人共享帐户的能力或订阅的相关成本。
在某些市场，特定的体育订阅比传统的顶级网络提供商获得更多的普及率。
例如，在美国，最值得考虑的服务是NFL比赛通行证82%的美国体育迷对足球感兴趣。
四、社交媒体新趋势疫情促使体育组织寻找与球迷联系的新途径，社交媒体成为关键渠道。
世界著名的足球俱乐部皇家马德里的社交媒体内容集中体现了这一趋势。
通过将他们的亮点加倍，皇马能够迎合那些将他们的社交网站作为第二屏的球迷，并在数字内容被大量消费的时代充当内容提供商的角色。
体育内容主要面向视频，用户群很大程度上由年轻观众推动。
YouTube占据榜首，超过一半（52%）的体育迷使用这个平台关注体育，在。

18、CMI发布2021年B2B内容营销趋势报告。
在报告中，有些受访者在填写的评论中分享了他们如何用更少的成本解决更多的问题，另外一些受访者分享了他们对接触在虚拟世界中受众的担忧。
然而有一件可以确定的事情是，内容.。

19、CMI发布2021年制造业内容营销趋势报告。
在新型冠状病毒流行期间，70%被调查的制造业营销人员改变了他们的目标及信息传递策略。
在外包的制造业营销人员中，61%的人表示，寻找具有足够专业知识的合作伙伴是一个挑战.。

20、p内容营销进入3.0时代，大众营销向圈层营销发展pp内容营销3.0时代，社交互联网重塑着社群和社区，让分散的大众重新聚合与分流;pp过去以年龄性别地域和收入等人口属性硬指标来定义目标人群的方式不足以让广告主找到高认可度的消费者进行精准营;p。

21、p在许多方面，2020年加速了不可避免的营销转型，不仅对消费品牌如此，对B2B品牌也是如此。
该行业在历史上一直专注于铅收购和产品属性，在许多方面，比B2C同行向数字化转移的速度要慢，因此被迫重新调整。
2020年迫使B2B营销人员考虑两个共生。

22、世界汽车奖WCA是一个由来自世界各地的汽车记者发起组织和主持的项目。
从2004年一开始，我们这些参与实现这一目标的人就在一个优先事项的背景下这样做。
我们致力于确保以最大的客观性可信性和完整性来执行。
pp世界汽车协会由一个非营利性协会管理，。

23、热销美容护肤品类的品牌新增销量排行:pp美妆国货潮涌现,欧诗漫珀莱雅薇诺娜美康粉黛雪玲妃等国货品牌占据热销榜。
pp欧诗漫后自然堂雪玲妃分别在面膜护肤套装洁面类中销量占据榜首;pp热销彩妆品类的品牌新增销量排行:pp 彩妆品类中,珂拉琪花西。

24、全球疫情爆发后，许多 IT 主管都将云服务作为提高业务弹性的手段。
越来越多的组织开始采用多云模式来降低成本，提高 灵活性，并预防和分散灾难性故障带来的风险。
多云模式是指将应用工作负载和数据分布在多个本地数据中心和公共云中。
网络设计注意事项：。

25、引擎二:媒介场景化生存多场景共振融合，户外社区广告潜力大楼宇社区通勤出行类户外广告多年来受到越来越多广告主认可。
以电梯广告为例,电梯广告头部广告主占比大持续保持高增长态势。
四大生活场景联合共振渗透消费者的每一个场景环境11引擎三:视频化。

26、然而，随着疫苗分发和管理的增加，许多人预测广告支出将反弹，并有可能在2022年实现真正的增长。
鉴于此，我们调查了欧洲EU亚太APAC北美NA中东和非洲MEA的300名旅游决策者，以了解coVID19如何影响预算广告支出各渠道的分配，以及旅游。

27、随着优先级的提高，企业会重新考虑从产品交付品牌信息到ermplayee和社区参与策略的一切。
正确处理这些问题并与消费者产生共鸣并非易事，尤其是在价格和质量依然重要的当今世界。
目的:新成长不过，值得一问的是，消费者真的会购买吗基于一个品牌代表。

28、中国数字营销趋势报告 简介意义主要内容 中国数字营销趋势报告，是秒针营 销科学院发起，品牌广告主代理公司 媒体营销技术公司等在内的数字营销 产业链多方共同参与的营销趋势系列报 告。
基于客观的调研及分析，旨在基于 客观的调研及分析，对中国数字。

29、Sporting Goods Retail Stats Trends ReportContents.Online Transactions by MonthAbout SaleCycle Further ResourcesWhere To 。

30、李艾洁动脉橙数字资讯部全球内窥镜价值趋势报告2021主要观点 全球内窥镜领域投融资规模在2015年至2019年期间没有大幅度变化，直到2020年进入融资爆发期，融资事件数和总额大幅度攀升，2021年全球有32起融资事件，融资总额约8.69亿。

31、20202021年全球人才趋势报告同理心致胜之道智现在 致未来美世的20202021年全球人才趋势报告揭示了新冠疫情以及未决的争议令我们备受困扰。
对于疫情所造成的人类和经济影响的顾虑是显而易见的， 这也加剧了对保护主义的担忧， 并削弱了社。

32、李艾洁动脉橙数字资讯部全球IVD价值趋势报告2021主要观点 2020年在新冠疫情刺激下融资事件数和金额暴涨，环比上升168；2021年全球IVD领域整体融资放缓，全球平均融资额减少；新冠疫情自爆发已有两年，与其相关的融资明显减少，而资本的。