秒针营销科学院：2021中国数字营销趋势报告(83页).pdf

1、2021中国数字营销趋势报告 2020.12 中国数字营销趋势报告，是秒针系 统携手秒针营销科学院发起，品牌广告 主、代理公司、媒体、营销技术公司等 在内的数字营销产业链多方共同参与的 营销趋势系列报告。 报告旨在基于客观的调研及分析，对中 国数字营销行业未来的发展趋势予以预 测，帮助品牌准确评估行业走势，辅助 营销投资决策，争取来年取得更高的投 资回报。 2017 年至今，报告已连续发布5年，作 为中国数字营销发展的 “风向标” ，已 成为广告主、媒体、代理商等必须关注 的“营销手册”。 2021 中国数字营销趋势报告，由秒 针系统携手秒针营销科学院，联合全球 数字营销峰会（GDMS）及媒介

2、 360 共 同发布。 较往年，报告的广告主分类更为细化， 维度更加丰富，新增营销增长信心、目 标及挑战、上一年度实际营销投入回顾 及未来3-5年趋势展望调研及分析，媒介 由数字媒体拓展至全域，可更全面、准 确地为营销从业者提供参考。 国内循环为主、国内国际互促双循环新 格局下，2021 年： 广告主对中国营销投资趋势持正向还 是负向态度？ 不同预算等级的广告主营销投资有何 不同？ 成熟/新锐品牌营销目标及挑战有何差 异？ 2021 年整体营销/数字营销/社会化营 销平均增长率是多少？ 不同媒介投资同比及历年环比有何变 化？ 欢迎研读本报告，获取更多趋势发现。 关于中国数字营销趋势报告 秒针营

3、销科学院院长寄语 当今中国营销，既有着蓬勃发展的前景趋势，也面临着复杂环境的挑战，始于 2017 年的中 国数字营销趋势报告是秒针营销科学院最重要的年度产出报告。我们希望通过这份报告，汇 集中国市场营销从业者观点，洞察中国营销发展趋势，发现营销中亟需解决的重要问题。 通过今年的报告，我们观察到中国营销环境仍处于快速的数字化进程中，各类数字媒介渠道迭 代传统媒体成为投资重点。同时，报告也揭示了营销从业者的共同困惑，即营销 ROI和营销效 果测量问题。因为今天的营销远不只是单纯的媒体采买，也不只是品牌的塑造，更不只是销售 效果的转化，而是多种目标和因素综合作用的市场行为。 秒针营销科学院 2020

4、 年的重要任务就是识别中国市场中营销科学层面的共性需求。因此未 来 1 年，我们会把营销效果测量和 ROI 问题作为科学院的头号问题来攻克，这与营销科学院 11月18日换届仪式发布的 3 大年度关注问题也密切相关： 复杂的技术、促销和广告生态系统如何影响顾客消费路径？ 媒介碎片化和单一媒介受众流失背景下，企业如何平衡广告到达覆盖与精准营销/促销间的关系？ 如何让市场营销和财务指标结合更紧密，如：市场营销的 ROI 和 ROE 如何测量？ 我们期望这份报告能帮助营销从业者更全面的理解中国营销发展的现状和趋势，我们也希望秒针营 销科学院通过持续研究，不断帮助大家解答营销中的新困惑和新问题。 秒针营

5、销科学院 院长 谭北平 出品方介绍 秒针系统 秒针系统成立于 2006 年，是 以测量科学驱动企业智慧决策 和增长的数据技术公司。旨在 基于大数据及人工智能技术， 通过真实、客观的全域数字测 量，打通感知及认知智能，为 企业构建以消费者为中心，覆 盖数据分析、洞察及应用的商 业智能决策闭环，帮助企业实 时、全面、准确地评估营销效 果、预测市场走势、优化商业 决策，实现商业价值。 01 秒针营销科学院 秒针营销科学院是秒针系统组 织发起的营销科学及应用创新 行业研究机构，致力于用科学 的精神解决营销理论研究及应 用问题，沉淀可测量、可验证 、可预测的营销科学方法论和 知识体系。科学院倡导开放包

6、容、敦本务实的合作精神，并 持续致力于营造积极进取、突 破创新的研究及交流环境，以 激励行业协同合作，共促科学 发展。 GDMS 全球数字营销峰会，致力于打 造最专业的数字营销交流合作 平台。汇集了来自全球及本土 知名品牌主、4A广告公司及 媒体行业的意见领袖，带来最 具启发性的主题演讲和互动讨 论、分享全行业最佳实践案例 ，带领营销人士探讨业内热门 话题、驱动数字营销领域健康 有序的生态发展。 媒介 360 营销、传播、媒介行业的战略 咨询智库平台，通过整合全营 销、全媒介行业的趋势、战略 、思想、数据、案例，为行业 输出知识、思想及解决方案， 创建市场广告主-传媒-专业机 构的行业智能生态