证券行业直播营销

1、 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行 业业 研研 究究 行行 业业 深深 度度 研研 究究 报报 告告 证证券研究报告券研究报告 证券证券 推荐推荐 ( ( 维持维持 ） 相关报告相关报告 鉴往知来， 解析证券行业并购 重组活动2020-02-09 探寻非头部券商投行突围之 路2019-12-19 分析师： 许盈盈 S0190。

2、轻工制造轻工制造/家用轻工家用轻工 1 / 21 周大生周大生（002867.SZ） 2020 年 07 月 19 日 投资评级：投资评级：买入买入（首次首次） 日期 2020/7/17 当前股价(元) 29.85 一年最高最低(元) 35.04/16.81 总市值(亿元) 218.18 流通市值(亿元) 215.87 总股本(亿股) 7.31 流通股本(亿股) 7.23 近 3 个。

3、 1/31 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 深 度 报 告 星期六星期六(002291) 报告日期：2020 年 5 月 28 日 电商营销领先者，卡位直播前景广阔电商营销领先者，卡位直播前景广阔 星期六首次深度覆盖报告 table_zw 行 业 公 司 研 究 服 装 行 业 分析师：邱冠华 S1230520010003 联系人：辛泽熙 报告导读。

4、 本公司或其关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银 行或财务顾问服务。
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非银金融非银金融/证券证券 报告原因报告原因：定期定期报告报告 疫情对证券行业影响分析疫情对证券行业影响分析 维持评级维持评级 业绩环比大增。

5、2020年6月 微播易出品 直播电商生态进化论 2020直播电商行业研究报告 研究背景 2019年超级带货主播薇娅和李佳琦创造一个又一个 销售神话，让直播带货的销售模式迅速发展。
2020年疫 情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和 使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售 新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。
风口之下，各平。

6、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。
直播电商，万亿直播电商，万亿 GMVGMV 下的新风口下的新风口 直播电商研究专题2020.4.23 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 唐思思唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 王冠然王冠然 传媒分析师 S1010519040005 我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续。

7、国产导弹订单快速增长，成为当下适宜证券化的优质资产。
我国机载导弹由于新型战机列装，将有更高要求。
四代战斗机要实现超视距攻击就必须要有中远程的空空导弹武器系统。
扩展作战飞机的用途是各国空军追求的目标，而飞机的挂载能力和空间毕竟有限，小型化、轻便化是机载导弹发展方向。
随着战机数量的增加，机载导弹需求量也在增大。
根据网易军事，J-20战机最多可以携带六枚空空导弹，而歼 10 可以携带 8 枚空空导弹，随着战机数量不断增长，实战打靶训练频率和强度不断加大，所需导弹数量也在不断增长。
我国陆军导弹研制已经进入了突破发展期，性能已经位居世界前列。
陆军导弹数量随着实战训练加强、装备升级而不断增长，外贸出口实力不断增强。
目前反坦克导弹的不断推陈出新，新型号已进入快速装备期，近程、中远程防空导弹谱系不断丰富，反坦克导弹、防空导弹屡屡在国际实弹打靶展示中发发命中， 深得国际客户的青睐，外贸出口也有望迎来快速增长。
我军舰载导弹垂发系统世界领先，舰载导弹需求将大幅提升。
由于周边国家与我国之间的海洋领土争端、海上权益等问题日益突出，中国深海战略面临的海上压力将常态化。
同时，我国海军军事战略逐步转型，对海军建设的投入将持续大幅增加，高新技术武器的研发投入也在加快，例如对超音速反舰导弹、巨浪-3 的洲际潜射弹道导弹研究，力争在未来战争中占据优势地位。
我国已成为第三大武器装备出口国，导弹在。

8、下游）作为电竞游戏的主要播出媒介，收入占比 5.6%排名第二，产业链格局短期内较难打破。
游戏直播流量仍在增长，虎鱼两强格局成型。
1）游戏直播用户盘子快速扩张主要得益于游戏竞技化以及电竞赛事的繁荣，易观预计 18 年游戏直播用户规模达 3 亿。
2）斗鱼、虎牙集中度明显提升，成为直播行业 TOP 其集中度提升的驱动力来自先发优势带来的资本支持与规模效应良性循环，赛事版权亦向头部集中。
3）虎鱼移动端月活差距不大，胜负未决。
虎牙重心在电竞赛事，依赖娱乐主播变现，颈部主播盈利能力突出；斗鱼向泛娱乐拓展，游戏主播盈利能力强，头部主播收入集中。
游戏直播 VS 娱乐直播：粉丝经济 VS 陪伴经济的较量。
1）从平台定位看，娱乐直播是面向大龄男性的陪伴经济，而游戏直播是粉丝经济。
2）从引流模式看，娱乐直播壁垒低，可替代性高，易受短视频及其他跨界直播平台冲击，而游戏直播粘性较强。
3）从盈利能力看，差异化的用户属性决定了游戏直播平台盈利能力弱于娱乐直播平台，游戏直播盈利能力主要弱在在单用户付费价值（收入端）、带宽成本和主播分成成本等方面。
付费指标增长、平台议价能力提升是游戏直播盈利能力出现拐点的信号。
1） MAU 增速放缓，未来增长驱动力为付费率和 ARPPU 的快速提升，广告及游戏联运亦有拓展空间。
2）杠杆效应显著降低带宽成本率，资费下降+云计算有望进一步优化单用户带宽成本。
3）。

9、美国是注册制的鼻祖，其注册制是建立在完备的法律体系基础之上，联邦与州实行双层监管，证券发行与上市监管分离。
美国注册制以形式审查为核心，只要满足披露要求，任何企业皆可公开发行证券。
发行的成功与否，不取决于政府，而取决于市场。
美国的退市制度十分严格，除财务指标外，也关注流动性、公众持股量等指标，确保美国注册制的平稳运行。
日本注册制是建立在完备的资本市场基础制度之上：日本金融监管制度30 年来取得了长足的进展，更加符合金融市场的发展需要并能促进整个金融行业的发展以及股票发行注册制的不断完善。
日本的注册制实现了发行与上市的相对独立，并且有完备的信息披露与投资者保护等法律制度保障，并辅之以完善的转板与退市制度。
香港与台湾均成功完成了注册制改革：香港于 2003 年 4 月起实行双重存档制，其股票发行采用的是核准制与注册制并行，整个审核方式高度市场化：1）信息披露为主，实质判断为辅；2）公开透明、可预期的上市程序；3）谨慎使用否决权，仅极端情形下否决案例。
台湾的发行制度经历了“两步走”：1）由单一核准制转向核准制与注册制并存，2）最终成功转向单一注册制，其股票发行审核制度逐步实现了市场化。
注册制改革应循序渐进，退市等基础制度待完善：在配套制度未完善前，我国很难从核准制一步改道注册制。
因此，我国现阶段可行的制度模式构建仍应是以核准制为主，通过设立科创板并且试点注册。

10、景类型丰富，企业直播营销场景拥有一定市场潜力营销直接关系企业核心营收和现金流命脉，而企业直播营销因其使用门槛低，并能够直接为企业带来销售转化和增强客户黏性，因而受到广告主重视；另一方面，企业直播营销应用普适性高，行业和企业应用覆盖面广，需求潜力直接激发了营销服务商的参与，无论从供给侧看还是需求侧看，企业直播营销都拥有一定市场潜力。
中国企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求成本和效果平衡：获客成本降低和销售增长双目标实现体验和效率平衡：构建线上线下双向流量闭环，增加更多社交和体验场景公域和私域平衡：摆脱公域流量依赖，激活企业私域流量池专业和趣味平衡：专业和趣味兼备的消费者互动，实现多层次品牌文化输出中国企业直播营销场景发展趋势及玩家策略市场趋势：数字升级背景下，直播营销将成大量传统企业营销流程范式市场趋势：5G技术网络商用发展，推进企业直播更多应用场景竞争壁垒：技术功能趋同下，打造极致服务构建企业竞争护城河发展策略：持续发力中小客户，拓宽直播营销应用场景市场边界。

11、来，直播电商又会有哪些机会点和新挑战？以上都是本报告关心的问题。
高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下，短视频和直播用户规模爆发式增长，线上内容消费强劲，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提。
万亿市场规模：正处于热门赛道的高速渗透期，红利持续释放直播电商GMV高速增长，兼具强体验、低客单、快转化等优势，2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜。
风口之下竞相入场：直播主体更加多元化，并向专业性方向发展各平台带货主播从网红到明星再到企业家和专业媒体主持人，直播电商不断朝专业性和公信力方向发展。
明星抢位：用平台、明星和品牌三倍流量持续加码种草直播随着平台流量扶持和品牌背书，明星以卖货、公益、品牌代言等多重目的开启直播带货新征程。
品牌自救：拥抱变化主动求变，线上业务提振熬过疫情寒冬品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势，通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。
平台持续入局：各平台差异化竞争，加码直播业务各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟，平台持续加码直播市场。

12、还根本不存在的新业态或竞争者。
品牌营销需要新的增长点,短视频、直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势。
通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌主张,从而最终实现商业价值的最大化。
直播带货,作为-种短视频平台的营销模式，既能加深对品牌和产品的了解，同时又能实现与受众的充分互动沟通，无疑将成为企业的标配。
2020快手短视频直播电商营销增长宝典对于进一步探索新消费时代下的短视频营销极具指导意义，其方法论和代表性案例也可供从业者借鉴。
历经五年发展，短视频迎来了属于她的时期。
而直播电商的加入，更是把短视频营销带入前所未有的高光时刻，直播带货的高效转化,很好的解决了品牌品效销一体的难题。
快手平台独有的老铁私域影响力,更是短视频直播电商的制胜抓手。
我们期待短视频直播电商未来更多新的玩法入局,通过这个报告也希望更多品牌能够很好的把握营销风口,利用平台实现自身品牌价值。
疫情改变用户很多行为习惯,也在深层改变许多企业的惯性思维。
如市场传播领域经常进行的讨论品效合一过去争论要不要品效合一,或者做品牌怎么带来效果转化。
但疫情过后,大家转而在关注以直播带货效果为出发点，如何同时促进和引发品牌效应。
企业的认知、对应的组织结构、岗位设置等,早已诚实地跟着市场趋势在进化。
随着通讯基建的不断演进,消费者的行为,转化路径和影响消费者的营销方式都在不停发生变化。
在当前的后。

13、不尽相同。
大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。

14、较8月增长迅速达70%。
形成稳定增长的直播用户生态，用户看播习惯逐步百度直播用户规模稳定增长，直播互动率稳定增长，用户看播习惯逐步养成；人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。
企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出企业/媒体通过泛知识内容直播吸引更多高线人群，35-44岁一线/新一线人群为核心人群；关注秀场直播的人群中年轻下沉人群更多，年轻人群和下沉人群均占50%。
知识&服务是百度优势场景，消费品成为百度机会场景从不同行业直播发展趋势图看，11月知识&服务平均每个品类观看PV排名第一，处于优势景；食品、家居日化、汽车和个护等消费品类平均发展机会排名第一，成为百度机会场景。
点击下载报告：百度营销研究：直播百态，激活营销新形态-百度直播生态洞察报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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15、直播行业洞察报告 CONTENTS 直 播 新 风 尚 直 播 生 态 数 说 直 播 有 案 可 稽 01 02 03 04 直 播 新 风 尚 直播已成为社交APP新宠儿 直播，即“主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参 与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基 本上定义了新一代移动社交APP。
直播社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章 直播进化论或将改变社会读取信息的方式 文字。

16、 视频直播行业现状 风云激荡、潮起潮落的直播行业，“冰与火”的融合共生 微博是主播影响力升级的重要平台，“发声、曝光和变现” 微博直播生态解析 洞察微博主播特点，挖掘用户兴趣点 数说微博主播及用户画像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 视频直播行业趋势 发展历程 市场现状 平台竞争 随着直播行业加速洗牌，流量与资本实力欠佳的平台遭淘汰，而依托互联网巨头 成熟的生态体系和巨大的流量优势的直播平。

17、020 120 前 由于前些年证券业各证券公司对数据保护不够重视，内部数据安全管控体系不够健全， 从造成量数据外泄，泄露渠道主要有内鬼泄露，渗透拖库，客侵，撞库攻击等等。
近年来随着各证券公司对数据保护日趋重视，政府监管部门也在积极推动数据。

18、休闲与品质穿搭共存;商品推广方面，多远穿搭与个性风是当前主赛道;品牌推广方面，更粉丝沉淀率高的主播更受欢迎，且将更多时间花费来精准营销与观众互动上。
报告以数据为基础，分析品牌与平台之间的关系，以及二者共赢的途径。
附件：飞瓜数据：2021服装短视频及直播营销报告(47页).pdf 。

19、p金融危机后首次信用扩张，伴随净利润增速明显改善市场整体估值提升，未受到长端利率上影响。
为应对金融危机，2008 年11 月四万亿刺激计划出台，货币政策适度放松，央行连续五次降息三次降准，放松信贷规模约束积极配合。
货币政策扩张带来A 股企业。

20、敷字化浪潮下，金融行业中的战略如何究破颠覆科技创新引领新兴业态蓬勃发展，平台型公司逐步涌现。
数字化大时代来临，颠覆创新和产业交融频繁，逐渐触及和渗透金融领域。
数字浪潮下时间和空间的无限性，打破金融行业传统物理壁垒，驱动经营逻辑从坐贾待商向用。

21、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。
最常见的网红电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。
比如游戏主播。

22、中长期看，我国啤酒行业均价有望超过5000元。
我们假设国内啤酒行业经过10年时间高端化过程，能够达到美国成熟啤酒市场中间大两头小的结构。
同时考虑国内龙头啤酒企业自2019年开始将推广重点放在8元价格带产品，例如华润啤酒的Super X青岛啤。

23、根据协会问卷调研情况，87.99的全体受访管理人与58.80的规模以上受访管理人存续产品中直销产品规模占比超过8对于行业整体而言，私募基金在募集宣传方面存在限制，而且代销渠道与管理人合作范围有限，直销仍是私募基金的主要销售方式。
根据协会。

24、中小券商虽然往往也具有全牌照，但综合实力不如大型券商，但可在稳定原有业务的基础上，实施差异化发展的战略，培育和发展自身的特色和优势。
集中资源优势在某些业务上形成突破，巩固和发展独特的竞争优势，比如在经纪业务上传统的区域性优势，利用区域优势扩。

25、坚持成本推动负杠杆我们预计虎牙和斗鱼将继续投资，与腾讯在上游的游戏开发保持一致。
截至2021年3月31日，腾讯分别持有虎牙和斗鱼69.7和37.2的表决权。
由于直播收入下降和投资增加，我们预计 2022 年虎牙和斗鱼的毛利率分别下降 34 。

26、 精选层于7月27日正式设立并开市交易，2020年和2021前三季度，精选层成交额分别为274727亿元，日均换手率分别为1.00.6; 2020和2021前三季度，创业板日均换手率为2.241.78，科创板日均换手率为1.291.00，9。

27、 http: 123 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Tablemain 专题 证券行业证券行业 报告日期：2022 年 1 月 15 日 衍生衍生之路之路，谁能先行谁能先行 证券行业深度报告 行业公司研究证券行业 tableinvest。