微吼：2021证券行业直播营销策略白皮书（39页）.pdf

1、企业发现直播中的交互对于模仿消费者线下的购物过程更接近一点。这两项才是直播能够红火的根本性的因素。与其他媒介传播方式不同，直播用户不再是信息的被动接受者，而是能体验到前所未有的互动体验，体验感更为真实。直播以评论和打赏等互动为载体，让用户可以随时与主播互动，甚至会同步策划，让观众的投票或打赏，来决定直播的走向。企业发现直播中的交互对于模仿消费者线下的购物过程更接近一点。这两项才是直播能够红火的根本性的因素。与其他媒介传播方式不同，直播用户不再是信息的被动接受者，而是能体验到前所未有的互动体验，体验感更为真实。直播以评论和打赏等互动为载体，让用户可以随时与主播互动，甚至会同步策划，让观众的投票或

2、打赏,来决定直播的走向。微吼提供多种直播间互动工具，瞬间提升直播间人气，让用户更有参与感:第一，互动工具-签到。签到功能常常使用在邀约及券商内部培训场景，使用签到功能能快速确认到场的实际情况。微吼提供签到功能，可设置签到时长，且签到信息可实时查看，以便于确定在线人员情况，通过后台数据分析掌控人员流动的确切行为信息。第二，互动工具-私聊。券商在直播过程中，由于券商行业的政策监管，当观众有详细敏感需求需与主持人沟通时，如采用聊天室进行沟通则无法保证敏感信息的安全，故需一对一私聊功能实现。微吼提供私信功能，支持观众给主播发送私聊信息，并可支持主播主动寻找观众发起私聊，反向营销行为，促进成单转化。第三

3、，互动工具-投票。投票功能作为券商直播过程中意见信息收集的方式之一，其强大的实时性反馈能力在直播中采用极多。第四，互动工具-抽奖。抽奖作为直播中主要的活跃气氛工具之，也是主要营销手段之，针对券商特性，在确保合规可控的基础上，微吼提供可控性更高的抽奖工具，主播可在后台选择抽奖规则、自定义中奖/未中奖文案、中奖人数、抽奖时长，同时可指定中奖人。第五，互动工具-连麦。微吼支持互动连麦功能，可在直播过程中开启连麦功能，在嘉宾上麦后主持人可在互动管理内管理嘉宾的上下麦、音视频的开启、设为主讲人及踢出直播间、解除踢出等操作。第六，互动工具-公告。公告作为直播间中官方信息通知的主要手段之十，以文字内容通知为主，并可长时间停留通知，让更多观众能准确的接受到对应信息。微吼提供的公告功能，结合不同页面效果特性，在横屏及竖屏下展示出不同的样式，同时公告支持设定单条公告的展示时长，并在后台显示公告展示时长，提供公告有效利用率。