微吼&ampCMO训练营：2021年企业直播营销研究报告（50页）.pdf

1、企业直播经过10多年的发展，领域内头部及梯队企业代表和市场份额业已形成。随之流量也主要聚集在以微吼为代表的具有技术和服务优势及行业客户资源的头部企业。各家企业直播SaaS厂商专注的客户行业和服务也高度垂直细化。如头部梯队微吼主要提供全行业，全场景直播营销服务;263展视互动垂直深耕教育领域;新入局的厂商则扎根垂直细分行业。1.IT互联网:得益于行业的特殊性，IT互联网行业是企业直播渗透效果最佳的行业，已经发展到利用直播建设数字营销闭环的下一个阶段。2.医疗:医疗行业通过企业直播跨区域，阶层更高效便捷科普医学知识、推广医学产品，可以促进解决医疗资源分配不均的难题。3.金融:金融行业有很高的专业门

2、槛和合规性要求，因此发展节奏更倾-向于稳步前进。4.房地产:由于购置房产必须要实地勘察的特殊性，房地产营销的直播更多的是用来增加曝光，让购房者全面、详细地了解房产信息。因此未来房地产行业直播应主要提升消费者体验及品牌影响力等。5.汽车:直播能帮助汽车品牌主和经销商更低成本的进行用户教育和获客,未来将成为企业行业营销体系的基建。6.快消:快消品的直播目前依然主要是通过电商平台面向2C端的模式，未来如何借此与经销商及其他客户渠道搭建起新的营销体系是快消品行业要探索的。疫情加速了线上营销活动的市场培育，无论是直播时长或是直播企业相比2019年，今年都有超大幅度的增长。据中金研究机构疫苗研究相关报告，欧美等高收入国家2021年夏天有望通过接种疫苗重回“正规”，中等低收入国家则至少到2022年才会摆脱疫情影响。(报告原文链接:CGl深度疫苗之后，经济何时重回“正轨”?全球不同步的时间线)这意味着常态化防疫在2021年还将持续进行。但企业生产活动不能停歇，所以直播在2021年将依然是企业营销，运营的主要形式和渠道。