米慧信息：2020年双十一期间抖音直播营销报告（17页）.pdf

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1、2020年双十一期间 抖音直播营销报告 内容电商大数据情报分析平台-CC数据 内容电商大数据情报分析平台 报告数据来源 本报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年10月25日-11月11日所追踪到的营销情报，选取抖 音直播的相关营销信息作为对抖音直播领域的研究 本报告分别以抖音直播商品销量作为判断热销商品的依据，以抖音主播的销售额作为判断抖音热门主播的依据， 报告的分析结论仅供参考 CC数据是专业的内容电商大数据情报分析平台，基于ASR、OCR技术以及自研情感分析算法，实时追踪分析抖音、 快手、小红书、B站、微博等5大主流平台电商数据情报，直击“选达人”“看效果”“定策略” 的

2、内容电商营销 痛点，助力品牌及商家制定科学的直播电商&社媒营销决策，更好地实现降本提效 CC数据 2020 nMsNoOoQqRmQnMmOtOtMmRbRaO9PoMpPtRpPkPqRnPfQmMpQ9PnNyRwMpPpQuOtPqQ 187亿元4982亿元2715亿元 2020年双11三大平台累计成交额超7600亿 今年的双十一刷新了电商纪录，天猫、京东、抖音三大平台的累计成交金额超7600亿元，较去年有了较大幅度的提升 在这个庞大的销售额背后，今年新兴的直播电商迅速崛起，主播们在本次的双十一中发挥着极其重要的带货作用 数据来源：基于抖音、天猫、京东官方提供数据进行统计，快手官方未公布

3、数据 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 中国直播电商交易规模将突破万亿元 2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5% 2020年整体的交易规模直逼万亿元，市场规模十分庞大 209.3 1502.3 4512.9 11566.4 19493.7 28548.3 617.8% 200.4%156.3% 68.5%46.4% 0.3%1.9%4.5%10.2%15.2%20.3% -10000.0% -8000.0% -6000.0% -4000.0% -2000.0% 0.0% 20

4、00.0% 0.0 5000.0 10000.0 15000.0 20000.0 25000.0 30000.0 35000.0 40000.0 45000.0 50000.0 55000.0 60000.0 2017201820192020e2021e2022e 2017-2022年中国直播电商交易规模及增速 交易规模（亿元）规模增速占网络购物比例 数据来源：艾瑞咨询 抖音主播 罗永浩 粉丝数1489万 双十一期间（10.25-11.11） 累计销售额超3亿 快手主播 辛有志 粉丝数7107万 双十一期间（10.31-11.11） 单人累计销售额超32亿 辛选战队累计销售额超88亿 淘宝主播

5、 薇娅 粉丝数3795万 双十一期间（10.21-11.11） 累计销售额超113亿 抖音、快手、淘宝头部主播盘点 在内容电商平台中，属抖音、快手、淘宝平台的直播玩得最好，他们的头部主播分别是罗永浩、辛有志、薇娅 从双十一的累计销售额来看，罗永浩确实比不过快手的辛巴、淘宝的薇娅 数据来源：罗永浩的直播数据来源于CC数据 抖音直播版，辛有志、薇娅的直播数据来源于网络，仅供参考 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 抖音主播“多强鼎立” 抖音头部热门主播的销售额比较接近，并没有特别突出的销售额 这也反馈出一个信号：抖音的去中心化机制对所有玩

6、家更加公平，不会造成“一家独大”的现象，而是“多强鼎立” 排序主播名称粉丝数直播场数场均销售额累计销售额 1苏宁易购超级买手276.3万143838.2万5.4亿 2罗永浩1318.6万103433.7万3.4亿 3呗呗兔_1004.2万161225.3万2.0亿 4衣哥1694.6万111760.6万1.9亿 5胡海泉249.3万35868.0万1.8亿 2020年双十一期间抖音主播销售额排行 数据来源：基于CC数据 抖音直播版追踪到的热门主播进行分析，按照10月25日-11月11日期间累计销售额进行排序 内容电商大数据情报分析平台 CC数据 2020 双11期间-抖音直播整体市场趋势 11