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飞瓜数据：2021年美食类短视频及直播营销趋势洞察（47页）.pdf

上传人： 木*** 编号：35707 2021-05-06 45页 13.86MB

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根据报告的内容，本文主要概括了2021年美食类短视频及直播营销的趋势。 1. 抖音电商首届生态大会上，抖音“兴趣电商”的概念首次出现，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。 2. 美食类商品的月均销量增长率达到了5.16%，超过了全品类的销量增速。 3. 美食类种草渠道在发生转变，从“按需购买”到被社交内容种草，用户在观看美食视频中，更容易被激发潜在的消费欲望并产生购买行为。 4. 直播电商展露出强劲带货力，美食类直播销量基本保持每月2.62%的稳定增长。 5. 美食类商品的地域消费特点正逐渐消失，地方特产可在全国找到潜在消费者。 6. 随着直播电商的发展，美食类的“人货场”也开辟了新玩法和思路，美食类短视频与搞笑、剧情、健身等垂类融合，促进消费群体的破圈。
美食类短视频及直播营销趋势是什么？ 抖音美食类商品市场和受众发生了什么变化？ 美食类直播带货有哪些新的发展空间？
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