美柚MOB研究院

1、MobTech 下沉市场研究系列之二 Mob研究院出品 前言 研究定义 Mob研究院定义的下沉市场指的是：三线以下城市（非一线、新一线、二线城市）包含三 线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区 研究定义 研究对象 电商下沉市场用户规模、用户画像、媒介偏好以及头部互联网企业在双11、网红直播等表现情况 研究对象 研究意义 下沉市场的平均消费增速远高于一二线城市，且该群体暂未形成稳定的品牌喜好，未来是。

2、中年人“脱油”健康指南 2019中年人健康洞察报告 Mob研究院、叮当快药联合发布 前言 2 本报告将年龄35-55岁的人群定义为中年人群，将 18-34岁的人群定义为青年人群 01.研究定义 “油腻中年”一词源自冯唐如何避免成为一个油腻 的中年猥琐男，形容世故圆滑、猥琐邋遢的中年人。
本报告旨在通过在线数据和调研数据，从健康角度解 读和洞察中年人之为何“油腻”，以及如何“脱油” 02.研究目的 。

3、2019汽车分时租赁行业洞察 目 录 CONTENTS 1. 汽车分时租赁行业发展概况 2. 汽车分时租赁用户画像分析 3. 行业头部玩家对比分析 4. 汽车分时租赁行业趋势判断 2 汽车分时租赁行业发展概况 Overview of Industry Development 3 长租租赁 用户：以企业客户为主 时长：租赁周期长，常以 月为时间单位 车型：多大巴车、中巴车、 商务轿车 短租租赁 用户。

4、85、95后宝妈 人群洞察 Mob研究院出品 2 85、95后宝妈人群现状 85、95后宝妈用户画像 85、95后宝妈媒介偏好 01 02 03 85、95后宝妈人群现状 3 注：本报告研究对象为2535岁的85后宝妈人群以及2025岁的95后宝妈人群 带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃 85、95后宝妈月活规模趋势（万） Source：MobTech，2019.3-2020.3 4 85、。

5、中国奢侈品行业洞察 2019MobTech 1 2 第一章奢侈品行业整体分析 第二章 奢侈品电商研究 目 录 CONTENTS 奢侈品消费者洞察 第三章 第四章 奢侈品行业趋势分析 第一章 奢侈品行业整体分析 3 第一章 行业整体分析 市场规模2019年预计突破2000亿人民币 2015-2025中国奢侈品市场规模 1130 1170 1420 1700 2130 4000 20152016201。

6、PPO和vivo系列机型最受欢迎； 1亿左右 互联网作业辅导类规模，约占整体市场比例接近七成； 5亿体量 短视频与游戏下沉市场，高峰出现在春节期间； 下沉市场消费用户画像：乡村幸福一姐，真隐形“富豪” 下沉市场渗透图谱：手游深度下沉，电商类尚待挖掘如何俘获“下沉市场”的芳心？下沉市场属性是什么熟人社会+价格敏感+闲暇娱乐：想要攻占下沉市场，首先必须了解这一市场的特有属性，与一二线市场逻辑可能有所不同熟人社会熟人社会。
就是基于亲戚朋友与邻里街坊形成的复杂庞大的人际关系网络，人们因为彼此熟悉，可以相互帮衬；社交属性明显。
事实上，下沉市场的熟人社会属性要比一二线城市明显得多，人际交往更加频繁且密切，随处都可以见到熟人你来我往，邻里其乐融融。
价格敏感收入水平不高。
下沉市场居民的生活有了极大改善，但需要指出的是，他们的收入水平依然称不上高；消费选择相对较少。
基础设施建设的相对滞后，下沉市场居民的消费选择相对较少，普遍对商品的价格变动极为敏感，微小的价格波动，都有可能改变消费决策。
闲暇娱乐闲暇时间多。
相比于一二线城市，下沉市场居民的闲暇时间相对较多，更愿意为了一点点优惠而发动亲朋好友拼团购买，而且完全不会觉得这是在浪费时间；线下娱乐设施有限。

7、于已经是网站VIP年会员的朋友，请添加小皮匠微信号www-3mbang-com，留言VIP会员用户名，审核通过后可免费加入知识星球。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（2。

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9、后功臣，2018年免费阅读占比24%；而2019年免费阅读占比46%。
免费阅读模式冲击行业竞争格局，来势汹汹2019年移动阅读TOP20玩家中有8个是免费阅读，它们在2018年中或年末上线，席卷收割千万流量，其中尤以米读小说表现出色（月活曾行业第三），在巨头环伺的“多战之地”求得生机。
互联网巨头闻风而动，争相上线免费阅读App趣头条发布“米读”，打响免费模式第一枪；百度上线“爱奇艺阅读” ；腾讯推出 “飞读”，力求把稳阵营；字节跳动年初上线“番茄小说”，完全对标米读，正式切入阅读市场。
免费模式能吸引新流量，为行业带来更多可能将免费新秀与付费大佬进行对比，发现米读和七猫的用户交叉率均在10%以下，说明免费模式圈来了一波新流量；此外，免费模式能弥补付费模式导致的内容注水等问题，更大程度的打击盗版小说生存空间，为行业发展带来更多可能性。
从盗版免费到正版免费，行业盈利模式日渐完善网络文学最初兴起于盗版免费，其后“好内容好收益好内容”的良性循环论成为主流，开启正版付费时代。
但付费即门槛，阅读本质上是大众消费品，从前被千字五分钱压抑的小镇青年的阅读需求，如今正好由正版广告免费来补漏。
移动阅读行业蛋糕不大，市场规模约135亿元阅读产业是泛娱乐产业链的源头，但市场规模不过在百亿左右，而下游的电视剧和电影产业市场空间。

10、2019中国宠物行业洞察报告 “它”经济崛起，萌宠来袭 2 CONTENTS 目 录 01 宠物行业发展现状 02 “铲屎官”用户画像 03 宠物新兴业态分析 3 2019年宠物热度持续升温，“人不如宠”现象频出 Source：Mob研究院研究整理 姓名: 王可可 主人：王思聪 性别：女 职业：富豪之女 日常：乘私人飞机出行，背 LV包，用高奢定制餐具 粉丝数：微博226万 姓名: 会说话的刘二。

11、代工厂经验促其迅速完成角色转变。
美日韩动漫模式对比：美国企业垄断，日本产业集群，韩国代工反哺原创美国集团垄断式发展，巨头全产业链运作，多使用3D，“英雄主义”风格；日本产业集群式运作，制作委员会统领IP开发，多使用2D，“小众”风格；韩国中小企业并存，重视内容创作，本地化和出海并行，“写实”风格。
动漫市场规模：千亿市场，安装渗透率仅10%左右，行业天花板较高在90后、00后这些互联网原住民成为漫文化“新势力”的背景下，动漫行业遇到了前所未有的“红利期”，目前市场已达千亿规模。
且漫画平台目前的安装渗透率仅为10%左右，对比移动阅读50%的比率，未来成长空间巨大。
动漫发展历程：浸润百年风雨，不认命的国漫迎来了它的时代中国的动漫起源于1926年，相比于美日韩，起步并不晚。
但之后内忧外患，国漫陷入了40年的“倒退期”，一度沦落为国外的代工厂。
只是“国漫”从未认命，在政策、资本、技术等助推下，国漫终于崛起，优质作品层出不穷。
动漫政策背景：鼓励原创，强调版权保护，政策一直利好行业发展作为国家“软实力”的动漫行业一直深受国家重视。
近几年，国家加大对于国内动漫的版权保护，在播放时段和时长等层面均为“国漫”开辟最有利的环境，同时完善税收和资本等政策，鼓励行业进一步发展。
行业发展趋势预测男性用户崛起：喜欢动漫就是“娘”？才。

12、Z世代 Mob研究院出品开学季倾情奉献 大学生图鉴  世世代？代？ Z Z  Z世代，明日之子 Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，Z世代玩着智能手机长大，被称为“移动 原生代”，很多Z世代还是“独二代”，他.。

13、量市场，未来将会有很大的市场增长空间。
产业图谱：完善的产业格局，形成垂直/综合电商生态围绕着医美电商平台，形成了上游医美机构、医美保险、医美分期，下游消费者的产业格局，其中医美电商平台分为垂直型和综合型，垂直型电商聚焦医美产业，综合型电商有流量优势。
盈利模式：广告收入和佣金抽成为最大的两驾马车现阶段医美电商的主要收入来源为广告和佣金抽成，其中广告占比最高达到67%，并且预计未来该比重会持续提升。
随着医美电商平台的业务拓展，预计未来会有更多的变现模式，如直播打赏、网红经济收入等。
行业痛点：乱象丛生，医美电商运营监管困难医美的安全性至关重要，而整体医美行业存在“无证医生、无证诊所、假药水货”乱象，对医美电商平台运营造成了冲击，平台监管困难，稍有不慎会影响公信力。
医美电商未来趋势产品层面：拓宽产品品类，形成消费医疗产业互联医美电商要想实现全民化，不能仅凭借整形类产品，需要增加用户接受度更高的保健美容类产品，如齿科、眼科、减肥等，由医美产业互联向消费医疗产业互联发展。
运营层面：整合医美机构和医生资源，降低医疗风险针对医美机构、医生及药品监管困难的痛点，未来更多的医美电商会发力线下诊所，加强管理。
主要有两种模式：资源整合型和自有自建型，电商平台结合自身特点进行择优选择。
技术层面：“AI+VR+SAAS”为整体行业提质增效在现有的技术水平上，。

14、理等等。
所以MarTech即营销技术，是一个被创造出来的新词汇，融合了技术与营销两大领域。
根据他的定义，在营销的整个生态循环当中，能够用到的技术或者是软件，都是叫MarTech。
MarTech发展时间轴2008年，MarTech概念第一次被提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。
相对于美国，中国的MarTech市场刚刚兴起， 2017年被称为中国MarTech元年。
MarTech发展新动态2019年4月4日，Scott Brinker在春季MarTech会议上发布了一年一度的2019全球营销技术生态全景图，在他认为当前全球MarTech企业已超7000家。
国内营销行业正加速向 MarTech 方向迭代国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段 、“技术+营销”阶段、当前正处于“ AI+营销/智慧营销”阶段，未来将加速向MarTech方向迭代。
MarTech未来发展趋势发展趋势MarTech2.0阶段：营销全生态MarTech最终将发展为完备的营销生态系统，即能够将不同业务系统打通并整合同一用户在不同平台、终端访问和互动的信息，并通过唯一用户识别 ID 来进行整合分析和精准营销，既包含拉新，也包含促活。

15、据、CRM数据等，企业拥有唯一控制权和使用权；第二方数据：介于第一方和第三方之间由企业合作伙伴提供的数据，对于企业来说是第二方数据，对于合作方而言是第一方数据，包括广告媒体数据、媒介代理数据、具有潜在关联性的企业数据、上下游合作企业数据等；第三方数据：游离于企业自身业务体系之外的数据，如微博、微信等公共社交媒体信息、用户线下消费行为、用户使用移动App的特点、浏览各类 Web 的行为特征等；第一方DMP：单体企业概念：单体企业在日常生产经营中产生大量数据，存储在IT系统中（如CRM系统），企业可利用内部数据，亦可接入外部数据，打造综合性大数据管理分析平台（BI平台）目的：挖掘销售线索；打造营销闭环，让品牌投放更加精准；积累数字品牌资产，向“互联网+”转型；劣势：用户数据标签不全面，缺乏对用户的全面洞察第二方DMP：广告技术公司广告媒体公司：谷歌、BAT等媒介公司为广告主提供数据营销服务，帮助企业了解消费者的媒体偏好、内容偏好等优势：覆盖人群广，数据精准度高劣势：难以实现跨平台数据服务媒介代理公司：在程序化广告投放中，获取创意形式偏好、产品类型偏好等数据，帮助企业优化投放策略优势：贴近品牌广告主，营销经验丰富劣势：数据单一，仅用来广告投放优化第三方DMP：大数据公司。

16、中产年龄25-34岁左右，大多从事着公务员、IT、金融职业。
学龄前儿童父母，承担着育儿的重压。
地域分布：广东省是新中产的大本营超过五成新中产分布于一线及新一线城市，同时广东省脱颖而出，聚集了最多的新中产。
兴趣特征：商旅人士，科技弄潮儿，理财投资者身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波，TA们既走在科技潮流前线，又关注理财投资。
生活态度：繁忙中保持自我，危机中不断精进TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地，坚守着自己所热爱的，同时面对生活中的危机，也要保持着不满足的状态，不断自我精进。
新中产的“焦虑”百态 经济、育儿、工作、健康无一不是“定时炸弹”，TA们的战场四面楚歌，无路可退生活困境：成功从来没那么容易，焦虑才是人生常态新中产其实并不如表面上那么“光鲜”，反而更为“挣扎”。
TA们想要保住现有阶层并向上攀登，会为职业前景而苦恼，为经济收入而焦虑，为子女教育而忧愁，日常强压的工作也让TA们健康堪忧。
收入焦虑：收入依靠“死工资”，赚的没有花的多新中产收入来源虽已呈现多元化，但工资收入仍为主要收入来源。
伴随着年龄的增长,TA们家庭负担越来越沉重，收入焦虑也必然越来越大，会尝试不同程度的创业和理财方式。
理财焦虑：股市一片绿比头顶一片绿还让人难受新中产投资基金、理财保险、股票、国内房产居多，随着中美贸易。

17、公职，魔都女子多白领上海女性在IT及金融行业从业人员比例更高，而北京女性则公职人员的比例更高。
这也符合上海、北京分别作为全国经济和政治中心的特征。
买买买，是每位京沪女性的必修课爱剁手的购物达人是北京上海女性的普遍特征。
精致的上海女生对于买买买的热情更高，这使得她们的时尚属性更加明显；而大气的北京女生热衷于买车，在汽车服务领域的TGI高达13北京妹子喜欢约上闺蜜一起逛街购物北京女生喜欢到线下实体店进行购物。
三里屯太古里，西单大悦城，都是职场女性爱去的商场。
相比于北京女生，上海女生更喜欢上网购物。
综合性的购物网站，品牌电商，跨境海淘都是上海女生偏爱的购物渠道。
电商：京沪的猫狗大战上海女生是马云爸爸的真爱粉。
阿里系在线购物App在上海女性购物群体中占据绝对优势，活跃用户占比均高于北京女性用户。
而北京女生则更加“雨露均沾”，京东、当当和网易严选的活跃用户占比在该群体皆有不俗表现。
独立自由的上海女性，购物只为取悦自己在全国范围内，上海女生在剁手方面的能力毋庸置疑。
女性经济实力和精神自由的提升使她们更关注自身的需求。
鲜花、美妆产品、女装等悦己型消费品迎来爆发式增长。
以小红书为代表的女性向购物App受到了上海女生的热捧。
贤惠居家的北京女生，更多母婴类消费支出北京女性的购物偏好更加倾向于“母婴”类消费。
在家庭开支、伴侣开支、孩。

18、层级的渠道体系受到冲击，电商成大势所趋。
酒类电商发展历程：酒类电商历经十年，走到新零售元年行业从萌芽探索期到增长爆发期，再到成熟稳定期，历经十年，终于发展到新零售阶段。
酒类电商市场规模：预计到2020年破千亿线上渗透率不足10%，90%的交易仍在线下完成，酒类电商亦需加强线下线上的融合能力。
酒类电商竞争格局：50万俱乐部仅有2席酒类电商行业用户规模较小，其中酒仙网以94.7万月活，遥遥领先。
酒类电商模式探索：电商的本质是效率，新零售时代来临从B2C到O2O，再到B2B，最后集结于新零售，背后商业逻辑只有一个：效率王道。
酒类电商融资概况：沉寂两年，强势崛起，蓄势待发从2017沉寂，到2019阿里腾讯“带资进组”，资本力量正在掀起酒水“零售革命”。
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19、2020中国基民图鉴 Mob研究院出品 -90后为什么这么爱买基金？ 目 录 CONTENTS 中国基民人群画像 中国基民媒介偏好 基金购买渠道分析 1 2 3 3 中国基民人群画像 4 2000万基民跑步入场 移动互联网基民数量呈稳步上升趋势，2020年上半年，基民规模突破8000万，新增基民突 破2000万 Source：MobTech，2019.6-2020.6 2020年移动互联网基民规。

20、此外，多数成渝女子仍过着租房的生活，她们在租房App的TGI表现上均较高。
多半成渝女子已婚有娃与一线城市相比，成渝女子结婚率较高。
超6成成渝女子是已婚状态，近半的成渝女子有娃。
从孩子年龄来看，在0-6岁区间，重庆占比较高；在7-17岁区间，成都占比更高，说明成都女子可能早婚早育，而重庆女子偏晚婚晚育。
白领、教师是成渝女子最喜爱的工作类型成都女子工作类型Top5分别是企业白领、教师、服务业人员、个体户、工人；重庆女子工作类型Top5是企业白领、教师、服务业人员、个体户、医生。
成渝女子购物力Max，妥妥的购物达人成都女子兴趣偏好Top3为购物达人、煲剧一族、旅游达人；重庆女子兴趣偏好Top3为购物达人、办公达人、对战游戏爱好者。

21、女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.75、85、95后女性是“她经济”的主力军女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生。
85、95后女性的触媒偏好更广泛85后女性个性触媒领域高达16个，95后女性高达14个。
万亿“她经济”浪潮席卷而来中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴。

22、蛙放置，她游戏市场日臻完善。
她游戏细分品类分析最多女性玩家类型：射击类游戏登顶从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多。
最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多。
最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快。
最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间。

23、影响并不大，甚至还出现了反弹：尤其婴幼儿牛奶粉2019年线上销售已见顶，但一季度增长率达到了31.53%，羊奶粉、特配粉增速更快，分别为66.78%、55.59%。

24、1 买房是一时的房奴，租房是一辈子的房奴！ 2020京沪深 房奴图鉴 2020 MobTech袤博. All rights reserved. 2 研究人群界定 北京、上海、深圳房价居高不下，生活成本持续上升，无论是购房者还是 租房者都面临巨大的生活压力，妥妥的“房奴”一族。
本报告重点研究京 沪深三地租房族和购房族，旨在分析他们的人群特征和生活现状 租房一族 统计周期内，使用过租房类App且常 驻。

25、Mob研究院出品 盲盒经济洞察报告 2020 3 | 核心观点 | 盲盒行业蓬勃发展，市场规模即将突破300亿 盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度 最高的品类；预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300 亿元 | 市场格局未定，泡泡玛特暂时领跑 行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅仅占比8.5%， 行业长尾部分占比近8成 其他特色企业：IP小站注重新零售与IP联名。

26、p95后女性大多数是独生子女，受教育程度高。
从小只能与大人对话的她们，对话语权要求很高。
95后女性会在社交平台勇于发表自己的观点，对于孩子教育不依赖长辈，生育之后会重返职场，更加独立。
pp95后女性生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加。

27、p摆脱秃头噩梦，30小姐姐早睡早起pp95后奉行睡什么睡，起来嗨的理念，夜猫子较多；30女性为了健康，强迫自己早睡pp只有足够努力，才能配得上好身材pp30女性为了保持身材，需要付出更多的努力，她们是健身App的忠实受众pp浪姐们不受痛经困。

28、机票购买新姿势：百元盲盒秒上线，五一飞行隐藏款被解锁pp机票盲盒价格低且存在假期高性价比机票，吸引很多用户在活动期间用百元测幸运值pp影片观赏新姿势：小清新影片受热捧，你的婚礼带你忆初恋pp五一档十多部电影上映，假期总票房创新高，其中你的。

29、男士美容市场规模突破180亿，保持稳定增长pp男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元。
pp超6成护肤达人，仅2成购买化妆品pp超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。
而。

30、银发族为短视频达人，使用率超八成，且人生阅历丰富的他们，偏好新闻热点历史文化军事内容pp旅游出行出游频率高，携程为线上订票首选pp有闲有钱的银发族们，每年出游35次，近三成人会在线安排旅游行程，信赖国航南航pp拍摄美化图片社交类应用受欢迎。

31、90后睡眠质量调研中，有脱发现象的人群睡眠质量处于非常差较差和一般的占比46.0明显高于没有脱发现象的人。
脱发的他们，近4成是油性发质90后发质调研中，多数为油性发质和混合发质，其中有脱发现象的90后多为油性发质，占比近4成。
90后的脱发人。

32、汽配维保终将走向融合短期来看维保公司有优势，长期来看汽配公司占优势;但中国市场，一切皆有可能维保并购汽配的有利点：中国汽车市场尚未成熟：美国市场已做到每辆汽车都有唯一的车辆识别码VIN，而中国刚开展汽车维修电子档案建设，这为维保企业提供了蓄。

33、2021年 宠物专题研究报告 Mob研究院出品 2021年11月 2021 MobTech. All rights reserved. 本报告核心观点 宠物相关的消费类型多元化，今年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预计2023年将达到 4。

34、1Mob研究院出品2022年3月2022年Z世代女性洞察报告2022 MobTech. All rights reserved.CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNDa。