Mob研究院：2020中国基民图鉴(28页).pdf

1、2020中国基民图鉴 Mob研究院出品 -90后为什么这么爱买基金？ 目 录 CONTENTS 中国基民人群画像 中国基民媒介偏好 基金购买渠道分析 1 2 3 3 中国基民人群画像 4 2000万基民跑步入场 移动互联网基民数量呈稳步上升趋势，2020年上半年，基民规模突破8000万，新增基民突 破2000万 Source：MobTech，2019.6-2020.6 2020年移动互联网基民规模 5959.85993.2 5827.4 5526.3 5449.15426.7 5846.7 6167.5 6518.5 6963.9 7385.4 7776.7 8242.0 2019062019

2、07201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006 单位：万 5 90后成增长主力军 移动互联网新增基民年轻化明显，18-34岁群体占比达60.0%，90后是基民主要群体 Source：MobTech，2020.6 2020年移动互联网新增基民年龄分布 2.4% 16.1% 43.9% 34.6% 3.0% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 6 63.5% 36.5% 男 女 女基民“冉冉升起” 基民中，男性占比为63.5%，女性数量接近四成；与金融理财群体相比，女性更偏好基金 Sou

3、rce：MobTech，2020.6，注：此处TGI是与金融理财群体相比得出，其余TGI是与全网相比得出 2020年移动互联网基民性别分布 TGI 98 TGI 104 7 本专学历为主，本科生最爱基金 基民中，专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%；专科以上对基金偏好度都较高 Source：MobTech，2020.6 2020年移动互联网基民教育情况 6.7% 47.3% 41.6% 4.4% 高中及以下专科本科硕士及以上 TGI 39 TGI 106 TGI 122 TGI 116 8 收入越高，偏好度越高 近四成基民收入为5-10K，一成基民收入为10-20K；收入为5K以上的

4、基民更愿意买基金 Source：MobTech，2020.6 2020年移动互联网基民月收入情况 22.4% 24.1% 39.0% 10.3% 4.2% 小于3K 3-5K5-10K10-20K 20K以上 TGI 85 TGI 88 TGI 115 TGI 123 TGI 177 9 53.8% 12.1% 10.0% 9.6% 3.8% 3.0% 2.3% 1.8% 企业白领在读学生自由职业服务业人员工人医生教师政府及事业单位 企业白领和学生是“炒基”主力 白领为基民主力军，占比为53.8%，在读生次之，占比为12.1% Source：MobTech，2020.6 2020年移动互联网基

5、民职业分布 10 15.1% 21.2% 17.1% 18.5% 17.6% 10.5% 一线新一线二线三线四线五线 新一线城市基民居多 基民多在新一线城市，占比为21.2%，其次为三四线，占比分别为18.5%和17.6% Source：MobTech，2020.6 2020年移动互联网基民城市等级分布 11 中国基民媒介偏好 12 基民偏好：关注理财、新闻的同时，不忘买买买 基金偏好度最高的是新闻资讯，金融理财次之，再次为电商 Source：MobTech，2020.6 移动互联网基民媒介偏好一级分类安装渗透率及TGI 100.0%99.5% 98.4% 96.9% 74.3% 71.7%

6、69.5% 51.7% 金融理财电话通讯视频服务电商新闻资讯聊天社交游戏服务教育培训 TGI129103104126132118106117 13 99.1% 88.5% 68.7% 26.2% 24.8% 16.3% 14.4% 5.3%5.2% 3.3% 综合理财支付银行信用卡借贷股票保险数字货币记账投资 TGI387118164278154232176229213259 金融理财偏好：喜欢综合理财平台 股民安装最多的是综合理财类和支付类应用，此类应用平台综合各类理财产品，省心又省力 Source：MobTech，2020.6 移动互联网基民金融理财二级分类渗透率及TGI 14 83.3%