Mob研究院：2020吃货人群图鉴（23页）.pdf

1、吃货人群图鉴 2020 Mob研究院出品 2020 MobTech. All rights reserved. 懒人吃货 VS 精致吃货 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递。任

2、何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。 | 3 本报告研究人群界定 本报告界定的吃货专指经常使用吃饭类App的群体，其中分为两 类，懒人吃货vs精致吃货 懒人“吃货” 精致“吃货” 数据来源：统计周期内，每月使用外卖 类App次数20次的用户群体 代表App： 饿了么美团饿了么 星选 肯德基必胜客 数据来源：统计周期内，每月使用菜谱 类App或生鲜电商类App次数20次的 用户群体 下厨房香哈 菜谱 懒饭盒马叮咚买菜 代表App： 4 2020吃货画像篇 2020吃货娱乐篇 2020吃货生活篇 1 目 录 CONTENTS 2

3、 3 5 阳光宅男点外卖，精致猪妹做做菜 懒人吃货中男性占比近六成，女性占比逾四成；精致吃货中女性 占比超过五成五，偏好度高 注：本报告TGI=(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/全网具有相同特征的群体所占比例)*100 其中，TGI=100表示全网平均值，TGI越高表示目标群体的某一特征越明显 Source：MobTech，2020.8 吃货性别分布及TGI 57.8% 42.2% 男 女 TGI 101 TGI 98 44.8% 55.2% 男 女 TGI 79 TGI 128 懒人吃货 精致吃货 6 年纪越大越想吃点“精致”的 懒人吃货中，18-24岁偏好度高，妥妥“一人吃饱全家不饿

4、”； 精致吃货中，35岁以上偏好度高，或许这就是时间使人做饭吧 Source：MobTech，2020.8 吃货年龄分布及TGI 5.7% 26.8% 41.4% 24.0% 2.1% TGI 63 TGI 162 TGI 90 TGI 95 TGI 72 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 懒人吃货 精致吃货 1.9% 13.8% 45.0% 35.1% 4.2% TGI 20 TGI 84 TGI 97 TGI 140 TGI 147 7 15.3% 29.0% 34.1% 14.9% 6.7% TGI 62 TGI 100 TGI 90 TGI 217 TGI 59

5、5 月收入5K是分水岭 懒人吃货收入小于5K占比达56.1%；精致吃货收入大于5K占比达 55.7%，钱是精致生活的有力支撑 Source：MobTech，2020.8 吃货收入分布及TGI 懒人吃货 精致吃货 29.1% 27.0% 30.7% 9.8% 3.4% TGI 117 TGI 93 TGI 81 TGI 142 TGI 302 小于3K 3-5K5-10K10-20K 20K以上 8 本科生最爱下厨房 懒人吃货与精致吃货大多数是本专生；懒人吃货专科生近五成， 且偏好度较高；精致吃货本科生超五成，本硕及以上偏好度高 Source：MobTech，2020.8 吃货学历分布及TGI

6、懒人吃货 精致吃货 13.9% 47.5% 33.4% 5.2% TGI 64 TGI 134 TGI 82 TGI 221 高中及以下专科本科硕士及以上 5.3% 35.2% 52.2% 7.3% TGI 25 TGI 100 TGI 128 TGI 311 9 为了孩子转身成大厨 近六成懒人吃货已婚，近八成精致吃货已婚；已婚精致吃货中， 近六成已育，投喂子女最重要，子女为婴幼儿的吃货TGI高达314 Source：MobTech，2020.8 吃货家庭情况及TGI 懒人吃货 精致吃货 已婚 59.5% 已婚 78.6% 69.7% 8.5% 10.9% 8.2% 2.7% TGI 104