Mob研究院：Z世代大学生图鉴（45页）.pdf

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1、Z世代 Mob研究院出品开学季倾情奉献 大学生图鉴  世世代？代？ Z Z  Z世代，明日之子 Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，Z世代玩着智能手机长大，被称为“移动 原生代”，很多Z世代还是“独二代”，他们成长于富强的祖国，物质条件更加充 裕，社会阶层相对固化未来世界是他们的舞台，等着他们大展身手 3 Source：MobTech，2019.6 劳动最光荣 忠诚、爱国 电话、短信 主机电脑 1981-19951996-20101965-1980 工作与生活的平衡 愤青、非主流、斜杠青年 互联网、移动网络 平板电脑&智能手机 自由而弹性的生活 宅、丧、佛 移

2、动网络 智能手机&5G手机 X 代际分布 Y 代际分布 Z 代际分布 Source：Mob研究院  0 500 1000 1500 2000 2500 3000 X世代人口3.7亿 占总人口26.8% Y世代人口3.4亿 占总人口24.2% Z世代人口2.6亿 占总人口18.5% 4 X、Y、Z世代出生人口数量 Source：国家统计局，Mob研究院 绝大多数Z世代仍是学生党 我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批Z世代刚刚走上工作岗位，更多 的Z时代目前还是学生党。象牙塔里的Z世代涉世未深，实习工作为他们开了一扇 了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消

3、费潜力巨大 社 会 人 学 生 党  5 了解Z世代，从Z世代的线上行为开始 Z世代被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院 发现：Z世代最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他 们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签 Z世代细分行业用户规模占比 Source：MobTech，2019.7 44.5% 42.5% 40.4%39.5%38.8% 36.1% 33.2% 30.9%30.5%30.3%29.4%29.3% 26.1%25.2%24.8% 21.5%20.8% 19.1% 9.2% 拍 摄 美

4、化 聊 天 社 交 电 子 阅 读 游 戏 服 务 教 育 培 训 音 乐 音 频 视 频 服 务 运 动 健 康 办 公 管 理 系 统 工 具 电 子 商 务 电 话 通 讯 便 捷 生 活 旅 游 出 行 智 能 设 备 综 合 资 讯 金 融 理 财 汽 车 服 务 亲 子 服 务  目录目录 娱乐篇学习篇 社畜篇养生篇 番外：消费篇  在大学好好玩， 以后真没机会了！ Entertainment Part 01 娱乐篇  娱乐篇：要玩，就玩最个性的 8 在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数 量最多，充分体现出Z世代追

5、求独特、彰显个性的特点；最爱应用数量较少，其中 网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎 唱吧 LOFTER 飞猪 50% 10% 0 0% 200 TGI 1000600 活 跃 用 户 占 比 最爱应用 高占比，高TGI VUE 懂球帝 和平精英 今日头条 快手快看漫画 抖音 酷狗音乐 全民K歌 爱奇艺 腾讯视频 微博 网易云音乐 哔哩哔哩 QQ音乐 知乎 王者荣耀 优酷 百度贴吧 人人视频 喜马拉雅FM 多看阅读 芒果TV 豆瓣 虾米音乐 澎湃新闻 虎扑 微信读书 斗鱼直播 虎牙直播 腾讯动漫 迅雷 携程旅行 韩剧TV 阴阳师 动漫之家 去哪儿旅行 追书神器 爱彼迎 开心消消乐 YY 小影 QQ

6、空间 咪咕视频 咪咕音乐 搜狐视频 荔枝FM Z世代娱乐Top50 App 必备应用 高占比，低TGI 个性应用 低占比，高TGI 可选应用 低占比，低TGI 活跃用户占比：某群体中该App的活跃用户数量占群体总人数的百分比；TGI：目标群体指数，100代表该类用户的该特 征高于整体水平。Source：MobTech，2019.7  娱乐篇：可宅可浪北上广 相比其他的Z世代大学生，北上广大学生娱乐花样多，并不局限于看小说和打游 戏。相对而言，他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌，可谓是“宅浪双全”，静 可宅在家刷剧听歌，动可出门看大好河山 9 Source：MobTech，2019.7