Mob研究院：2019新中产焦虑洞察(26页).pdf

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1、2019新中产焦虑洞察 人群洞察系列第四弹 焦虑的80后新中产，崩溃得不动声色 Mob研究院出品 新中产界定 Mob研究院从个人年收入、教育以及资产状况三个层面去定义“新中产人群“。除 了可观的经济收入，还需有良好的教育水平和稳定的生活环境 2 一线城市 30万元及以上；其他城市 20万元及以上 个人年收入 拥有本专科/硕士/博士学历人群 教育状况 至少拥有一套房产 资产状况 注：本报告主要对新中产移动端网民进行研究 新中产的“画像”揭秘 筑巢期家庭，学龄前儿童父母，保持自我，注重生活品质 网民规模：稳定增长，近亿级规模 新中产网民不容小觑，整体网民规模接近1亿，并且逐年呈现稳定增长态势，年复

2、合 增长率6.1% Source：MobTech，2015-2019 4 新中产人群用户规模 7.8 8.2 8.7 9.4 9.9 5.1% 6.1% 8.0% 5.3% 20152016201720182019 新中产人群用户规模（千万）增长率 日均时长：基本维持在4小时左右 新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右，2019年7月较上年同期增长22% Source：MobTech，2018.07-2019.07 5 新中产人群日均使用时长 3.7 3.9 4.0 3.8 4.1 4.2 3.8 3.9 3.6 3.9 4.2 4.4 4.5 5.4% 2.6% -5.0% 7.9% 2.

3、4% -9.5% 1.5% -6.5% 8.9% 5.8%6.1% 2.1% 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 新中产人日均使用时长（小时）环比增长率 基本画像：筑巢期家庭，公务员、IT、金融从业者 典型的新中产年龄25-34岁左右，大多从事着公务员、IT、金融职业。学龄前儿童父 母，承担着育儿的重压 6 男性 21.5% 24.1% 51.8% 2.6% 45岁及以上 35-44岁 25-34岁 18-24岁 350 219 189 176 10

4、5 公务员 IT人员 金融人员 地产人员 服务人员 6.6% 40.8% 20.5% 15.3% 12.1% 4.7% 孕期/备孕 03岁小孩父母 46岁小孩父母 小学生父母 中学生父母 其他 基本属性家庭结构 Source：MobTech，2019.07 TGI 已婚 78.6% 未婚 21.4% 地域分布：广东省是新中产的大本营 超过五成新中产分布于一线及新一线城市，同时广东省脱颖而出，聚集了最多的新中 产 Source：MobTech，2019.07 7 12.9% 9.2% 7.7% 6.4% 5.9% 5.3% 4.9% 4.2% 3.8% 3.4% 广东 江苏 浙江 山东 四川 河

5、南 河北 湖北 福建 陕西 新中产人群省份分布 更美融资情况 新中产人群城市等级分布 11.8% 39.5% 19.8% 13.8% 8.9% 6.2% 一线新一线二线三线四线五线 兴趣特征：商旅人士，科技弄潮儿，理财投资者 身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波，TA们既走在科技潮流前线，又关注 理财投资 8 Source：MobTech，2019.07 新中产人群特征TGI ，631，589 ，430 ，533 ，462，378 ，353，317291 318 346 出差一族，1011 科技达人，813 理财达人，706 房产关注者，677 股民，661 9 生活态度：繁忙中保持自我，

6、危机中不断精进 TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地，坚守着自己所热爱的，同时面对生 活中的危机，也要保持着不满足的状态，不断自我精进 Source：MobTech线上调研，2019.09 Q：A2请问下列哪句描述比较符合您的生活观念？（矩阵单选，选取比较同意和非常同意） 9 “自我” 我认为面对繁忙的工作，要始终保持自我，有自己所热爱的。 我认为未来充满危机感，要未雨绸缪，不断的精进自己 。 我认为日常生活需要讲究，重视品质。 “精进“ 我认为人要保持不满足状态，去争取更多自己想要的。 “品质” 80.3% 75.6% “野心“ 66.7% 57.6% 新中产人群生活态度 新中产的“焦