Mob研究院：2020后浪消费图鉴(32页).pdf

1、后浪消费图鉴 Mob研究院出品 后浪系列第二弹 后 浪？ 后浪，Z世代明日之子 后浪=Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，后浪玩着智能手机长大，被称为 “移动原生代”，很多后浪还是“独二代”，他们成长于富强的祖国，物质条件 更加充裕，社会阶层相对固化未来世界是他们的舞台，等着他们大展身手 3 Source：MobTech，2019.6 劳动最光荣 忠诚、爱国 电话、短信 主机电脑 1981-19951996-20101965-1980 工作与生活的平衡 愤青、非主流、斜杠青年 互联网、移动网络 平板电脑&智能手机 自由而弹性的生活 宅、丧、佛 移动网络 智能手机&5G手机 X 代际分布

2、Y 代际分布 Z 代际分布 Source：Mob研究院 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 X世代人口3.7亿 占总人口26.8% Y世代人口3.4亿 占总人口24.2% Z世代人口2.6亿 占总人口18.5% 4 X、Y、Z世代出生人口数量 Source：国家统计局，Mob研究院 绝大多数后浪仍是学生党 我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批后浪刚刚走上工作岗位，更多 的后浪目前还是学生党。象牙塔里的后浪涉世未深，实习工作为他们开了一扇了 解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大 社 会 人 学 生 党 5 了解后浪，从线上行为开始 后浪

3、被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院发 现：后浪最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他们 所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签 Z世代细分行业用户规模占比 Source：MobTech，2019.7 44.5% 42.5% 40.4%39.5%38.8% 36.1% 33.2% 30.9%30.5%30.3%29.4%29.3% 26.1%25.2%24.8% 21.5%20.8% 19.1% 9.2% 拍 摄 美 化 聊 天 社 交 电 子 阅 读 游 戏 服 务 教 育 培 训 音 乐 音 频 视 频 服

4、务 运 动 健 康 办 公 管 理 系 统 工 具 电 子 商 务 电 话 通 讯 便 捷 生 活 旅 游 出 行 智 能 设 备 综 合 资 讯 金 融 理 财 汽 车 服 务 亲 子 服 务 目录 后浪消费总览 后浪娱乐消费 后浪健康消费 consumption 后浪消费篇 悦人不如悦己， 越“剁手”越快乐！ 7 8 有一种白领叫隐形贫困人口，有一种大学生叫隐形富豪。根据调研结果，后 浪月可支配收入达3501元，收入不低还没有房租压力；35%的后浪大学生有多 种收入来源，通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道攒钱为爱发电 后浪，消费界冉冉升起的新星 Source：Z世代消费力白皮书，Mob研究院

5、 后浪大学生的收入来源后浪主要消费品类渗透率 67% 54% 40% 34% 7% 校外兼职费用 家人提供生活费 校内勤工俭学工资 奖学金 卖二手物品 40% 40% 31% 31% 45% 43% 31% 28% 彩妆 饰品 穿戴式设备 电脑 后浪95前 9 “买”是后浪社交的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同； “买”是后浪人设的构造机，形成“兴趣-买买买-人设”的有趣闭环； “买”是后浪悦己的万能钥，生活在快节奏的社会，把握住当下即时的快乐 后浪消费动机：千金只买我高兴 Source：Z世代消费力白皮书，Mob研究院 01 后浪作为“独二代”，在 成长的过程中孤独感较 强，而

6、他们寻求身份认同 的方式也更加直接粗暴， 把社交圈子“买”出来， 或者是通过“买”进入新 社交圈 “为社交” 后浪生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活 在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。31% 的后浪已经开始使用分期付款，相较于X、Y世代，他 们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌。 03 “为悦己” 02“为人设” 后浪兴趣爱好广泛，不管 是成为Vlogger、偶像站 姐，还是做公开课UP主、 游戏主播，每一样兴趣都 需要不菲的金钱投入。后 浪 对 人 设 的 判 断 更 加 单 纯，花钱了才是真爱 10 后浪的精致都藏在了购物里。都说女生爱脸如命，调研显示MAC、悦诗风吟和