Mob研究院：2020中国彩民图鉴(15页).pdf

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1、2020中国彩民图鉴 Mob研究院出品 -谁没做过一夜爆富的美梦呢？ 2 本报告所指的移动互联网彩民是使用彩票服务类App的 线上彩民，不使用彩票类App的彩民不属于本部分的研 究范围 报告说明 彩民中男性比例高达81.1%；有64.3%为已婚；彩民年龄集中在25-44岁，占比 达83.7% 用户画像：已婚中年男性 81.1% 男性 2020年移动互联网彩民用户画像 13.1% 42.2% 41.5% 3.2% 24岁以下 25-34岁 35-44岁 45岁以上 64.3% 已婚 婚姻情况 性别 年龄分布 3 Source：MobTech，2020.6 本、专科学历的彩民占比达83.9%；职业

2、多为企业白领、工人、服务业人员，其中 工人的TGI高达354；收入集中在3-10K，有房无车 用户画像：专科学历，收入中等，有房无车 2020年移动互联网彩民用户画像 11.2% 43.8% 43.1% 1.9% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 学历：专科 13.8% 31.9% 41.4% 10.4% 2.5% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 收入：3-10K 36.9% 19.2% 18.2% 企业白领工人服务业人员 TGI 159 TGI 354 有房 54.1% 无车 62.9% 4 职业 Source：MobTech，2020.6 彩民主要分布在三线及以

3、下城市，占比近6成；彩民省份分布与线下彩票销量排 名相差不大、广东、山东、浙江等彩票大省彩民分布较多 地域分布：下沉市场占比近6成 2020年移动互联网彩民地域分布 10.5% 12.5% 20.1% 22.9% 19.5% 14.5% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 山东 7.1% 江苏 6.2% 浙江 7.0% 广东 17.3% 四川 4.5% 安徽 4.2% Source：MobTech，2020.6 5 彩民是价格敏感型网购用户，偏爱导购、团购优惠券型的电商App，而不常用品 牌电商、跨境电商等客单价较高的电商App 电商偏好：“省钱主义羊毛党 ” ，不爱

4、品牌爱团购 2020年移动互联网彩民电商App类型TGI 171 136 132 125 121 107 101 99 89 导购团购优惠券生鲜电商购物分享微商在线购物母婴电商品牌电商跨境电商 Source：MobTech，2020.6 6 TGI 201 TGI 196 TGI 371 彩民使用的电商App中，淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴的TGI较高，受彩民的 偏爱 电商偏好：淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴受彩民欢迎 2020年移动互联网彩民电商App偏好 59.7% 50.5% 35.1% 33.8% 15.1% 11.4% 9.1%9.0%8.7% 7.9% 7.2%6.9% 5.8% 4

5、.1% 2.6% 安装渗透率 Source：MobTech，2020.6 7 彩民理财方式多样，各类型金融理财类App的TGI均大于100，其中股票类App的 TGI最高，是彩民最偏爱的理财方式 金融理财偏好：理财类型涉及广泛，方式多样 2020年移动互联网彩民金融理财App类型TGI 256 203 192 189 184 170 154 148 147 139 136 股票信用卡综合理财理财工具借贷投资保险数字货币银行支付记账 Source：MobTech，2020.6 8 TGI 233 TGI 253 TGI 144 支付宝无论是安装渗透率还是TGI均排名靠前，其次京东金融、新平安口袋

6、银行的 TGI较高，在彩民群体中表现优秀 金融理财偏好：支付宝安装渗透率“一骑绝尘” 2020年移动互联网彩民金融理财App偏好 79.9% 19.0% 15.9%15.3% 11.2% 10.0%9.9%9.9% 8.4% 7.2% 6.0%5.7%5.4% 5.2%5.0% 安装渗透率 Source：MobTech，2020.6 9 彩民最爱的线上娱乐方式是看娱乐直播、刷短视频、玩手机游戏，对网络K歌、在 线视频、在线音乐不感冒 线上娱乐偏好：最爱直播、短视频、手游 2020年移动互联网彩民线上娱乐App类型T