Mob研究院：2020后浪网购图鉴（38页）.pdf

1、Mob研究院出品 2020 后浪网购图鉴 1 本报告核心概述 后浪成为网购主力军：电商App中后浪 用户占比逐渐提升，未来将成为网购主力 后浪男性网购比例不逊女性：47.3% 电商App男性后浪占比，购物不再是女生专利 后浪下沉市场比例高：64.7%电商App 下沉市场后浪占比，小镇青年爱购物 后浪喜爱的网购App重合率高：淘宝、 拼多多后浪安装重合率近7成，二者存量竞争激烈 后浪爱QQ胜于微信：QQ的TGI达148 后浪喜欢QQ胜过微信 2 目录 网购后浪用户画像 社畜工作 社畜工作篇 网购后浪媒介偏好 BATT系后浪用户画像 3 Part 01 网购后浪用户画像 注：本报告的后浪指的是95

2、后+00后 的移动互联网用户 4 后浪网购人群占比逐年攀升 近三年，电商App中后浪比例由16.1%上升至25.4%，后浪逐渐成为在 线购物的主力 电商App中后浪占比 16.1% 19.7% 25.4% 83.9% 80.3% 74.6% 201820192020 后浪非后浪 Source：MobTech，2018-2020.6 5 Source：MobTech，2018-2020.6 后浪网购人群男生剁手，不遑多让 电商App的后浪用户男性占比逐年增加，购物不再是女生的“专利”，“精致 Boy们”逐渐成为“剁手大军”的半壁江山 电商App中后浪性别占比 57.6% 54.2% 52.7%

3、42.4% 45.8% 47.3% 201820192020 女男 6 Source：MobTech，2020.6 注：下沉市场指三线及三线以下城市 后浪网购人群小镇青年爱剁手 电商App的后浪用户大多来自下沉市场，占比达64.7%；随着三四五线城市快递 链的完善，接收快递越来越便利，小镇青年们也纷纷加入“网购大潮” 电商App中后浪城市等级分布 5.5% 15.1% 14.7% 22.7% 25.6% 16.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 下沉市场占比64.7% 7 Source：MobTech，2020.6 后浪网购人群广东占比最多 人口大省广东、河南、山东是电商

4、App后浪最多的省份，占比分别达 8.9%、8.1%、7.3% 电商App中后浪省份分布 广东 8.9% 河南 8.1% 山东 7.3% 四川 6.2% 江苏 5.6% 河北 5.1% 浙江 5.0% 湖南 4.5% 安徽 4.1% 广西 3.6% 8 电商App中后浪收入分布 后浪网购人群收入低，但爱消费 后浪初入社会，收入较低，尚处于靠父母接济的“啃老期”，但他们是未来 的网购主力，兴趣偏好中有61.1%都是购物达人 电商App中后浪兴趣偏好 65.6% 15.8% 16.6% 1.9% 0.1% 71.4% 12.9% 13.2% 2.3% 0.2% 72.5% 12.0% 12.8%

5、2.5% 0.2% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 201820192020 Source：MobTech，2018-2020.6 9 Part 02 网购后浪媒介偏好 电商领域媒介偏好 聊天社交媒介偏好 视频服务媒介偏好 手游领域媒介偏好 求职租房媒介偏好 10 72.9% 70.9% 20.7%20.3% 10.2% 1.6%1.2% 0.7% 0.1% 综合电商拼购电商跨境电商品牌电商导购微商生鲜电商购物分享母婴电商 后浪安装渗透率 电商领域-行业细分表现 Source：MobTech，2020.6 电商领域：后浪爱品牌不爱微商 综合电商类、拼购电商类App的后

6、浪用户规模大幅领先，安装渗透率达7成 以上；品牌电商受到后浪偏爱，TGI达到173，而微商类电商TGI仅仅只有 47 TGI 173TGI 47 代表App 代表App 11 TGI 184 TGI 146 68.2% 59.0% 32.0% 29.7% 19.9% 12.0% 11.4% 5.0%4.7% 3.4% 手机淘宝拼多多美团京东小红书闲鱼唯品会天猫大众点评苏宁易购 后浪安装渗透率 电商领域具体App表现 Source：MobTech，2020.6 电商领域：小红书、闲鱼最受偏爱 后浪对于新型购物形式的接受度更高，以小红书为代表的购物分享、以闲鱼 为代表的二手交易电商受到后浪的追捧