Mob研究院：2019年宠物行业报告(26页).pdf

1、2019中国宠物行业洞察报告 “它”经济崛起，萌宠来袭 2 CONTENTS 目 录 01 宠物行业发展现状 02 “铲屎官”用户画像 03 宠物新兴业态分析 3 2019年宠物热度持续升温，“人不如宠”现象频出 Source：Mob研究院研究整理 姓名: 王可可 主人：王思聪 性别：女 职业：富豪之女 日常：乘私人飞机出行，背 LV包，用高奢定制餐具 粉丝数：微博226万 姓名: 会说话的刘二豆 主人：未知 性别：女 职业：网红 日常：拍摄短视频和表情包 粉丝数：抖音4500万，微 博103万 平起平坐的家庭成员宠物是主子，我是主子的铲屎官看门抓鼠的仆人 宠物地位变迁 宠物行业发展现状 5

2、庞大的单身孤独群体助推“它经济”形成 单身现象已然成为社会常态，中国15岁以上单身人口超过2亿，“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来 对抗寂寞，“它经济”油然而生 Source：国家统计局，国家民政局 注：单身人口根据国家统计局15岁及以上单身人口抽样比*15岁以上总人口数进行规模推算 20172018 远离故乡亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生 活，独自在大城市奋斗打拼的年轻人。 中国15岁及以上单身人口数 2.25 2.25 2.18 2.15 0.2% -3.3% -1.4% 2014201520162017 15岁及以上单身人口数（亿）增长率 中国空巢青年人口数 空 巢 青

3、 年 5800万 7700万 6 行业已进入快速发展期，新产业层出不穷 经由三十年的发展，宠物角色已然发生转变，由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员；宠物产业多样 化，线上线下宠物企业全面开花，各类宠物服务应接不暇，宠物行业进入发展的快车道 Source：Mob研究院研究整理 中国宠物行业发展历程 种子萌芽期 1990-2000年 宠物数量：宽松政策，养犬政策 由”禁养”转变为“限养”，在此 基础上，宠物数量得到初步提升 宠物企业：随着宠物食品需求增 加，以玛氏、皇家为代表国际宠物 品牌开始打入中国市场 养宠思维：引入西方宠物思维，倡 导“把宠物作为伴侣”的理念，养 宠人群思维开始转变 2

4、001-2010年 发展启动期 宠物数量：养宠已成普遍现象，宠 物数量快速增长，体量已接近亿只 宠物企业：本土品牌开始发力，一 大批国内宠物产品生产企业开始涌 现 养宠思维：养宠人群对宠物注入更 多情感因素，宠物不再仅“看家护 院”，充当家庭成员的角色 2011年至今 宠物数量：宠物数量已经接近3 亿只 宠物企业：资本大量注入宠物市 场，线上线下宠物企业全面开 花，各式宠物服务开始兴起 养宠思维：精细化养宠，宠物消 费观念升级，消费类别多样化 快速发展期 7 千亿级“它经济”市场，且呈现稳定增长态势 “它经济“催生千亿级市场，预计2019年宠物市场规模超2000亿，年复合增长率高达22.4%

5、Source：Mob研究院根据自有模型测算 559 817 1068 1289 1543 1809 2095 2307 46.2% 30.7% 20.7% 19.7% 17.2% 15.8% 10.1% 2013201420152016201720182019E2020E 中国宠物市场规模（亿元）增长率 中国宠物行业市场规模 CAGR：22.4% 8 宠物App使用习惯尚处于养成期，用户仍未饱和 宠物App用户使用习惯尚处于培育期，2019年9月在装用户规模为44.9万，在养宠人群中渗透率不到1%，且 以宠物电商App用户为主，占比近80% Source：MobTech 2018.9-2019

6、.9 注：线上宠物App用户指使用独立的宠物App用户，并不包括天猫、京东等宠物综合电商平台 58.3 59.8 62.1 57.1 53.3 49.4 47.3 46.7 46.4 44.5 42.7 42.7 44.9 2.6% 3.8% -8.0% -6.7%-7.3% -4.3% -1.3%-0.5% -4.1%-4.2% 0.0% 5.3% 201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909 宠物App在装用户规模（万）增长率 中国宠物App在装用户规模 9 宠物消费向情感消费发